互联网时代的中国流行音乐产业发展
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作者:朱辛伟 孙梦远
【摘要】 互联网信息技术使文化产业不断融合发展。中国的流行音乐将经典与创新、科技与音乐融合，与通讯产业、传媒产业交互不断衍生新产业的多元化发展态势，形成流行音乐产业发展生态圈。中国以文化特色、文化自信、面向世界的意识形态达成人类命运共同体共识，以大国担当的使命感打造文化强国砥砺前行。
【关键词】 互联网 流行音乐 数字音乐 作品版权 产业链
引言：
中国互联网发展迅猛的同时带动了中国流行音乐的飞速发展。流行音乐以其受众群体广泛性、传播快速性、利用率频繁性影响音乐市场发展趋势，促进了全球流行音乐文化良性发展态势。随着互联网信息技术对各文化产业逐渐深入，流行音乐的发展已经形成了多元化形态，科技与音乐的融合、经典与创新的融合、视觉与听觉的融合，让音乐的传播空间进行不断拓展和升级，逐渐形成了流行音乐产业生态圈。互联网将数字音乐成果及其相关的各个行业进行优化组合，将音乐创作与表演、音乐传播、影视等各个领域深度结合，促进艺术文化产业并进发展。
一、互联网对中国流行音乐发展的作用和意义
流行音乐是现代文化艺术产业的重要组成部分，是建设文化强国战略的重要环节。其繁荣发展对文化产业和社会经济发展具有积极意义。科技发展使音乐载体发生几次重大变革，中国流行音乐用40年时间经历了从黑胶唱片到磁带、到光盘、再到音乐数字化到发展过程，逐渐形成了产业链的建立。
（一）互联网促进中国流行音乐载体变革与发展
从20世纪70年代末当代流行音乐雏形到90年代原创音乐兴起，形成以“销量”为目的的流行音乐产业初级形态。其中的优质作品能够满足人们精神需求，进而刺激消费形成盈利。在商品经济环境下，听众对作品的喜爱程度能影响到音乐人的创作初衷，形成音乐的商品化和产业化。此时的音乐载体以磁带和光盘为主，它们有着不耐磨、易老化、不环保和存放占用空间的缺点。
互联网时代到来后，中国流行音乐产业处于彷徨和止步不前的阶段，未形成强有力的利益关系圈，反倒有利于掉转发展方向，主要传播媒介从电台、电视台、唱片走向网站下载和网络电台，迅速以网络平台作为宣传媒介发展起来。制作人和歌手直接跨过发布唱片环节通过网络平台发布歌曲，完成了作品对受众群体的直接传输，作品的传播速度使“唱片”时代望尘莫及。互联网使热爱音乐的非职业音乐人通过音乐制作课程和软件，以较小成本搭建音乐工作室完成制作。最初的网络歌曲贴近百姓社会生活、以爱情、亲情、友情、怀旧、追求、生活感悟等作为灵感创作歌词，以质朴的内容、真挚的情感流露、浅显易懂的旋律和节奏律动引起听者共鸣。1999年开始，较流行的网络歌曲有：雪村的《东北人都是活雷锋》、唐磊的《丁香花》、杨臣刚的《老鼠爱大米》、欧得洋的《孤单北半球》、东来东往的《别说我的眼泪你无所谓》、郑源的《一万个理由》、庞龙的《两只蝴蝶》、香香的《猪之歌》、S翼乐团的《QQ爱》、慕容晓晓的《爱情买卖》等。由于非专业录音棚出品，部分作品制作不够精良，歌词直白内涵浅薄，但现代人生活中的压力、无奈、空虚等情绪能在这些作品中找到慰藉。互联网在无形中拉远了人们“线下”交流距离，但人们需要倾诉和表达情感。因此，这些作品在当时风靡大街小巷，成为丰富百姓业余生活的“主流”娱乐项目。
现代科技极大地提升了人们的生活质量、生存空间，丰富了人们的精神世界。网络音乐的发展体现了“以人为本”的发展规律，是互联网时代音乐与网络结合后发展的必然产物。此中有以商品利润为目的，打着音乐发展旗号的功利性作品，缺少审美高度，对人们的精神文化建设未起到正向引导作用，但从音乐制作、歌手包装、表演、发行推广、销售等环节已形成独有的以市场为主体，贴近迎合大众需求的基本流程，以利润为目的的基本模式。通过网络发布歌曲形成量的积累，以利润带动音乐市场销售模式转变，促使唱片公司调整运行模式形成网络音乐制作发表体系，提升了中国原创流行音乐活力。利用互联网灵活的互动与高效性，从数据库中整合分类，提炼出专属个性作品，有利于迎合市场需求、增加作品数量和提升质量，创造更大的经济价值，促进流行音乐风格的创新和运营模式的不断发展。
（二）互联网下的数字音乐运营
数字音乐的发展势不可挡。在互联网时代的浪潮中，如何建立良好的产业运营模式，抓住时代脉搏，以作品版权保护为基本原则探索合理的盈利模式是我国数字音乐产业运营和发展的关键所在。
数字音乐的发展离不开互联网对音乐以数字格式存储和传输。从数字音乐诞生开始，它以数字信号的形式制作和存储于数据库之中，具有技术性、及时性、准确性、便捷性等特点。由于数字音乐本身不是实体形态，无论被复制、播放、传输多少遍，其品质都不会发生变化，这是传统音乐存储模式无法比拟的优势，使它在发展过程中取得了重要地位并获得广泛认可。音乐产业以创意为发展源泉，数字音纷髌返氖⒉推动市场的不断扩张，也带动了独立音乐人的创作活力。
截止2021年6月底，中国网民规模达10.11亿人，庞大的网民数量使数字音乐用户不断增加。中国经济蓬勃发展的同时，数字音乐平台飞速崛起，作品增长幅度较大，为原创数字音乐打造了更大的市场规模。提到数字音乐平台，不能不提到腾讯音乐，2016年7月腾讯将国内音乐平台进行整合，合并了旗下的QQ音乐和中国音乐集团，涵盖QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等产品，此举奠定了腾讯音乐在国内音乐市场的霸主地位。截止2021年11月，腾讯音乐在线付费用户达7120万人，第三季度活跃用户为近6.36亿人;TME live与腾讯音乐人和百亿工作室联手打造的“原力舞台”计划、“乘风计划”、全民K歌、QQ音乐的虚拟社区线上音乐节，智能曲谱功能等，可见腾讯音乐对数字音乐产业体系的建设一直没有停歇，并迎来正向反馈，该公司公开经营数据，总收入和调整后净利润等数据达到和超过预期。今年8月扶植有音乐梦想的直播达人、短视频达人等音乐爱好者的“乘风计划”启动，量身打造词曲、并提供流量资源和专业宣发支持，使中国的数字音乐市场具有极大的发展潜力。
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