视觉传达设计中视觉思维模式的创新探析

来源:用户上传      作者:魏正聪　刘瀚

　　摘要：视觉传达设计效果的好坏，很大程度上取决于视觉思维，所以若想做好视觉传达设计，则需要对视觉思维模式加以创新，不断优化视觉传达效果，使其能够更好地服务于现代艺术设计。鉴于此，文章从视觉思维概述着手，对视觉思维模式的具体创新方法进行分析与探讨。
　　关键词：视觉思维;视觉传达设计;模式创新
　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）06-0-03
　　现阶段，随着生活水平的提高，人们不断积累审美经验，审美水平持续提升，因此在社会生产实践中，应提高对视觉传达设计的重视，并通过有效的方式优化最终的设计效果，以更好地满足受众的审美需求。视觉思维模式能够对视觉传达设计的最终效果产生决定性的影响，所以文章以此为切入点，对联想性思维、逆向性思维、视觉思维训练、革新思维模式框架以及紧跟市场需求等具体路径进行说明，旨在进一步提升视觉传达设计效果，满足大众日益增长的审美需要。
　　1 视觉传达设计中的视觉思维概述
　　目前，学界并未对视觉思维作出明确定义，因为站在不同的艺术视角，学者对其的看法有一定差异。为此，笔者综合各种观点，将视觉思维的概念概括为个体通过分析、概括和加工等方式获取想要表达信息时所产生的视觉意向。因此，视觉思维的本质为个体从自身的审美与艺术偏好出发，对外界事物进行创造性理解的一种方式。区别于逻辑思维，视觉思维是一种直觉性、创造性、情感性的思维，并不特别强调思维的内在逻辑。
　　视觉传达设计是一种独特的设计手段，既要求彰显自身的特点，又必须满足受众的视觉形象感受需要，同时，还要根据社会与科学技术的发展，对自身的设计内容与设计手段进行优化与革新。现阶段的视觉传达设计，已经从静态设计转变为动态设计，画面也由传统的二维转向三维和四维。但若想实现视觉传达设计效果的升级，还须与时俱进，对视觉思维模式予以创新，从而实现视觉设计内容、思想以及形式的全面优化，不断超越此前的设计成果，为人们提供更好的视觉体验[1]。
　　此外，因为在视觉传达设计中，视觉思维模式创新对整体设计效果有着至关重要的影响，所以在受众审美需求快速变化、视觉传达设计方式越发复杂的背景下，视觉思维模式必须与时俱进，并通过对视觉传达设计理念和方式的优化创新，保证设计的先进性和时代性。
　　2 视觉思维模式创新的主要原则
　　2.1 以视觉为中心
　　任何设计活动都要呈现一定的视觉效果，而视觉传达设计作为一种设计方式，也要以视觉为中心。当人们在观察某一视觉对象时，总会被最主要且最有意味的图像内容所吸引，也就是会先留意到图像的整体性，在产生整体印象后，再被图像中的某一点或是某一处所吸引。而这某一点或是某一处，也就是视觉思维模式创新所要重视的视觉中心，其可以迅速抓到受众的兴趣点，使受众快速辨认物象。
　　对于视觉思维模式而言，遵循以视觉为中心的原则，即要通过主要物象的突出，快速攫取受众目光，并使其与受众情感产生良好互动，受众可以进一步了解图像所要表达的内容及其深刻的内涵，最终使视觉传达设计可以达到预期的传播效果[2]。
　　2.2 科学控制图像尺度与比例
　　好的视觉传达设计，需要设计人员科学控制比例与尺度，达到增一分太长，减一分则太短的效果。比例和尺度作为一种衡量方式，会在视觉传达设计中通过事物整体和局部、事物局部和局部之间的关系呈现出来。通常情况下，一个优秀的视觉传达设计作品，其造型必然比例完美、尺度适当，以使整个作品更具结构美。实际上，对图像尺度和比例的控制能力，也可以从侧面反映出设计人员的专业素养和设计水平。
　　2.3 平衡统一与对比的关系
　　视觉传达设计离不开色彩，科学的色调运用对于视觉传达整体效果有着重要影响。为此，设计人员应对整体色调的对比与统一进行协调，平衡二者间的关系，以此展现出视觉传达设计的形式美，提高最终的设计效果。在具体实践中，要求设计者能对色调的冷暖明暗、对方向的倾斜或垂直、对形状的大小粗细进行科学的布局与协调，不可盲目追求突出的对比效果，而使整体画面失去秩序感。设计人员要对艺术作品进行全局统筹，以彰显一种对比中有统一的美学形式，有效地展现出视觉传达设计的艺术价值与审美价值。
　　2.4 均衡与对称的把握
　　对称形态有着非常明显的秩序美，且符合人们的视觉习惯。在日常生活中，形态对称的事物比比皆是，如蝴蝶的翅膀、建筑的轮廓、车的外部形态等。
　　而将这种对称之美迁移至视觉传达设计中，则需要设计人员做到视觉思维模式的创新，并能在保证视觉画面对称的基础上，处理好画面的均衡形式，通过“同形不同量”的组合方式，让设计作品整体的视觉画面更具稳定性与平衡性，使受众在观看视觉画面时，可以产生一种心理上的对应性经验，从而获得更佳的视觉体验，与此同时，也进一步表现出视觉传达设计的艺术美感[3]。
　　2.5 协调整体与局部的关系
　　设计人员需要科学协调整体与局部的关系，保障作品设计的整体感，基于美学形式，对设计作品中的所有视觉要素进行恰当的排布，使其互相之间产生联系，互相映衬，相辅相成。例如，视觉传达设计中点线面的处理、内容主次的把握以及版面的布局等，都需要设计人员匠心独运，进行有效的设计与协调，从而做到统筹规划，让局部图像内容可以为整体画面效果的呈现提供支持。
　　为实现这一目的，设计人员需要对画面图像中的所有元素有全面且深入的认知，进而在具体设计时科学分布各个元素，让每个元素都能最大限度表现出自身的张力，且服从于整体，使整体设计具有画面美，从而引起受众的情感共鸣，给受众留下深刻的印象，最终实现预期的视觉传达设计目的[4]。
　　3 视觉思维模式创新的方法分析
　　3.1 应用联想性思维
　　视觉思维中的联想，主要包括对比联想、因果联想和接近联想三个方面。

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