西班牙国民的购书与阅读情况

来源:用户上传      作者: 杨状振 袁 琳

　　
　　概况
　　
　　对于大部分西班牙国民而言，他们不但拥有着对弗拉门戈音乐和斗牛士运动的热爱，更保持着对传统阅读休闲方式的喜爱。一项针对西班牙国民休闲方式的调查结果表明，在西班牙国内，最受欢迎的休闲方式依次为：听音乐、阅读、看电影、运动、看电视和上网。从2002年至今，西班牙14岁以上的人口中，阅读人群所占比例一直都十分稳定，西班牙国内14岁以上人口中，经常阅读者的比例常年在40％以上，全民阅读率还要更高一些。
　　同时，西班牙也是世界上图书出版业最发达的国家之一，“凭借与拉丁美洲的密切联系和欧盟成员国的身份，西班牙出版业的国际化水平一直很高，其总体实力位居世界第五、欧洲第三”。根据西班牙统计局的最新报告，2009年西班牙共出版图书74521种18384万册，其中新版图书68870种，再版图书5651种，较上一年约下降了13.7个百分点。在各类别图书中，文学类图书所占比例最大，为28％，其他图书所占比例则依次为：法律类7.1％、历史类5.9％、学术类5.8％、健康类5.5％、艺术类5.3％、青少类3.2％。
　　在西班牙首都马德里的地铁里，随处都可以看到读书的人们，其中年轻人占了绝大部分。对于一个只有4400万人口的国家而言，其国内的图书销售点多达4万余个，平均每千人就拥有一个书报亭。也正因为有大批热爱读书的民众，西班牙才得以支撑起国内庞大的出版市场，2008年西班牙国内图书销售额达到31.855亿欧元。从2005年至今，这一数字虽略有波动，但在5年多的时间里，都基本维持在30亿元上下，并从整体上呈现出缓慢上升的态势。
　　
　　国民的阅读情况
　　
　　2008年，西班牙14岁以上的阅读人口中，人年均阅读图书8.9本，相对于2007年的8.6本(2006年这一数字为8.2本)上升了3.5个百分点；这其中，经常阅读者年均阅读图书量为13.2本，比2007年的14.2本略有下降。在阅读时长上，每周至少阅读一次的读者，每周用于读书的时间平均在5.6小时上下，日均48分钟，与2007年大体持平。
　　在13岁以下人群中，西班牙出版商行会联合会2007年的调查数据显示，在抚育有6岁以下儿童的受访家庭中，73.2％的父母会督促孩子读书，读书时间大约在每周3小时左右，日均阅读时间25.7分钟；而6到13岁的青少年群体每周自己花在读书上的时间则在3.5小时上下，日均读书时间为半个小时，而10到13岁的孩子，84.5％以上都是经常阅读人群。2008年的调查数据延续了以上结果，其中，10到13岁的孩子中，85.3％以上为经常阅读人群，比2007年有所增加。在这部分群体中，74.1％的儿童每天或每周至少要阅读一次，11.2％的儿童每月或每季度阅读三到四次。从整体情况来看，6到13岁的小读者群，年平均读书量在9本上下，周读书时间为4.1个小时，日平均读书时间为35分钟。
　　在阅读人群的性别比上，西班牙14岁以上65岁以下年龄段的阅读人群中，女性人群中的阅读人口比例高于男性，65岁以上人群则相反。以2002年为例，该年度，女性人口中有37.5％的人是经常阅读者，而男性中这一比例仅为33％。到2003年时，除65岁以上人群外，西班牙其他各年龄段人群中，女性中的读者比例也都要高于同年龄段中的男性比例。这其中，14岁到24岁年龄段中，女性中的读者比例为74％，男性中的比例则仅为65％。不过，值得注意的是，在阅读时长上，男性读者要普遍高于女性读者。相比较而言，男性读者每星期6.1个小时的阅读时长，要远远高于女性读者4.1个小时的阅读时长，在读书的耐性和效率上，女性显然均弱于男性。2004到2006年，西班牙国民整体阅读比例有所起伏，但变化幅度不大。
　　在学历结构上，同样地，在各个教育程度梯级中，女性人口中的阅读比例也都要高于男性人口的阅读比例。这一差别在高中教育程度中表现得最为明显，而在大学教育程度群体中则相对较弱。从整体上看，成年人的阅读频率和学历层次呈现出正相关关系，即受教育程度越高，该人群中的阅读比例就越高，反之则相应越低。根据2007年西班牙出版商行会联合会的调查数据，在拥有大学学历的人群中，经常阅读者的比例达到了84.5％，而高中学历和小学文化程度群体中，这一比例仅为66.2％和35.2％。
　　读者的阅读内容，近几年来，西班牙国民阅读内容的结构变化幅度很小，基本保持在一个平稳的运行状态。这其中，小说类图书以其强大的吸引力，常年占据读者阅读偏好的第一位。2004到2006年，小说在西班牙国民图书阅读量中的比例，达到了78.2％、80.0％和81.3％，呈现出逐年攀升的发展态势。分列其后的则依次为人文社科类读物，所占比例分别为10.6％，10.8％和11.0％，其他各类图书所占比例则均在10％以下。2007年西班牙读书者最喜欢读历史和探险类小说，而阅读量最少的则是恐怖小说、浪漫小说和科幻小说。2008年，仍基本延续了这一趋势。
　　
　　国民购书情况
　　
　　根据西班牙出版商行会联合会2006年发布的调查数据，西班牙购书者的年龄大多集中在25岁到44岁之间，学历程度为高中及以上，具有稳定的收入，生活工作在百万人以上人口的大中城市，是西班牙社会的中坚阶层。而不买书或很少买书的人群，则主要集中在55岁以上人口，群体的学历层次相对偏低，人也多处于退休或失业状态，居所多在人口1万以下的偏僻小村镇。
　　2005年，西班牙图书销售总量为2.81亿册，创下近些年来的最高值，其中，14岁以上人群中，至少购买一本图书的比例在56.3％左右，2006年时这一数字下降为50.6％，不过年平均购书数量仍保持在12本以上的较高水平。2007年，在被调查者中，购书者所占比例重新上升到56.2％，经常性读者中约有77.3％的人，在这一年购买过图书，偶尔性读者中这一比例也达到了65.0％。很少或从不读书的人群在该年度的购书比例也达到了32.9％。在受访人群中，37.2％的购书者购买量在1到10本之间，12.6％的购书者购买量在11到20本之间，另有6.4％的人购买量在20本以上。2008年，受访者中曾经购书的人数比例为55.8％，较之2007年略有下降；其中，经常性读者中购书比例为78.3％，偶尔性读者中购书比例为67.5％，很少或从不读书的人群中购书比例为32.0％。在14岁以下的儿童读者中，家庭购书比保持在81.6％上下，其中所购图书大多(所占比例约为64.1％)为青少年上学所必需的教科书。
　　在购书的渠道和方式上，尽管西班牙近些年来网络销售和大型超市购书的方式越来越受读者欢迎，但传统的书店购销模式，仍然占据着图书零售业的半壁江山。然后，才是图书俱乐部、超市和网络销售等销售方式。2004到2006年，书店作为传统的图书销售方式，仍然是西班牙读者最喜欢的购书途径，而报亭作为另外一条重要的图书零售渠道，所占比例则开始有所下降，网络作为一种新兴的购书方式，虽增长迅速，但总量仍然相对较小，在整体图书零售格局中暂时处于从属地位。
　　2007年，61.2％的西班牙读者选择了在书店购书，这一比例较之此前数年，有大幅回升的迹象。其他图书零售方式则主要集中于百货公司、图书俱乐部、连锁书店和超级市场。2008年，传统书店依然走高，67.6％的读者选择了这一途径购书。另外，从2006年到2007年，人们选择在连锁书店购书的比例也越来越高，从2006年时的7.4％，逐步上升到了2007和2008年时的9.2％和10.4％。同样，日益赢得购书者喜爱的购书途径还有网络销售方式，从2006年到2008年，这一途径所占比例分别为0.7％，1.1％和2.1％，上升趋势明显。
　　2010年初，西班牙连锁超市埃罗斯基集团(Eroski)与信息服务供应商Abacus又合作推出了Abac网络书店，欲借助实力雄厚的埃罗斯基集团，将Abac网上书店打造为西班牙国内最为完善的网络购书平台。在这一过程中，热爱读书的西班牙人，遵循着买书赠友的历史传统和缔造“世界读书日”的阅读热情，将这一传统发扬下去。对于书店来说，他们不但会在读书节期间为每一位购书者提供温馨浪漫的玫瑰花，还会为购书者提供特别的打折服务和个性化预约。当玫瑰和图书在亲朋好友间不断传递的时候，西班牙国民读书、购书、爱书的优良传统，也必将为这个古老的国度托起一个更加强大的图书出版产业。

转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-190001.htm