电视节目如何走出“泛娱乐化”

来源:用户上传      作者: 郭晓岚

　　浙江卫视2008年8月改版后，不到一个月即从全国卫视排名第九升至第四，一个月后又排名第三，网络影响力更是提高了99.5％，排名全国第二，仅次于湖南卫视。浙江卫视打造“娱乐三剑客”为首的一系列电视娱乐节目，在电视节目“泛娱乐化”的今天闯出一片天地，成功打造“浙江卫视・中国蓝”品牌。
　　“综艺三剑客”的成功，为各大电视台面对电视节目“泛娱乐化”现象时要采取的对策提供了借鉴，也为我们进一步创造良好的信息传播环境奠定了基础。
　　
　　当今国内电视节目的“泛娱乐化”现象
　　
　　从学者们对于国内电视节目“泛娱乐化”现象的研究，我们可以总结出“泛娱乐化”的四个主要特点：一是以大众传媒为载体进行传播；--是形式上娱乐成分和其他成分比例不均，娱乐成分过于泛滥；三是内容上庸俗空洞；四是低俗化从众化。
　　当今国内电视节目“泛娱乐化”现象最显著的特点就是盲从。这从2005年湖南卫视《超级女声》火起来之后全国四处泛滥歌唱类选秀节目的情景就可见一斑。2005年《超级女声》全国总决赛高达11.65％的收视率，冠军李宇春还登上了美国《时代》杂志封面。后期的《快乐男声》、《快乐女声》都创造了一些小的收视高峰。但已无法重现当时的辉煌，观众们已经审美疲劳了。
　　面对国内电视节目的“泛娱乐化”，国家广电总局先后多次出台政策对其加以控制。2004年，广电总局规定黄金时间不得播放“凶杀暴力涉案剧”、禁止网络游戏类节目播出、“红色经典”不许戏说。2006年8月广电总局下令9月1日起各级电视台黄金时间不得播出境外动画片。2007年8月15日，重庆电视台的选秀类节目《第一次心动》被广电总局叫停。并全国通报批评。这是内地第一档被停播的选秀节目。自2007年10月1日起，各省级、副省级电视台上星频道所有群众参与的选拔类活动不得在19:30至22:30时段播出。举办群众参与的选拔类活动的后续巡演等各类活动，不得在各级电视台上星频道播出。
　　在一片选秀节目风潮中，浙江卫视推出一档名为《我爱记歌词》的歌唱类综艺节目。该节目以记歌词为主要环节，不论年龄不论歌喉，只要你记得就可以去参加。而2009年3月2日到8日，浙江卫视更是以《我爱记歌词》为主打的“综艺三剑客”集体出征晚间黄金档(另两档节目为：《我是大评委》和《爱唱才会赢》)。“综艺三剑客”以其独特的节目内容、主持人的个人魅力加上公益活动的奖励，迅速吸引了已疲于歌唱选秀节目的观众。
　　面对国内电视节目“泛娱乐化”的现状，我们该以怎样的方式来应对呢?浙江卫视“综艺三剑客”的成功给了我们一些启示。
　　
　　独辟蹊径，打造自身特色
　　
　　在2007年重庆电视台《第一次心动》遭停播之后，歌唱选秀类节目日趋衰落。其实，早在2005年湖南卫视《超级女声》巅峰期过去以后，众多歌唱选秀类节目就已经有了衰落的迹象。加上2006年国家广电总局发布规定，对选秀类节目有了诸多限制，一定程度上抑制了选秀类节目的发展。虽然日后湖南卫视改成制作播出《快乐男声》，企图从性别上带给人们新鲜的感觉，但是依旧没有达到往日的辉煌。大量雷同的节目同时出现在人们的眼前。审美疲劳是必然的事情。而在2007年9月30日浙江卫视首播的《我爱记歌词》，从形式上彻底突围，逐渐走入人们的视线。第一周收视率就比浙江卫视以往同时段节目平均收视高出了28％，刷新了浙江卫视栏目收视纪录。在2009年广电总局第十期的《收听收看》上，《我爱记歌词》更是被广电总局评为“2008年度二十大典型节目形态之一”，赞扬该栏目“借助唱歌这个最有群众基础的娱乐方式，为人们提供展示自我的舞台”。2009年，浙江卫视重磅推出以《我爱记歌词》为首的包括《爱唱才会赢》、《我是大评委》在内的“综艺三剑客”三档公益类娱乐歌唱类节目。
　　《我爱记歌词》是在全国首推门槛最低的互动音乐节目，规则简单到只有一条：“谁能唱对歌词”。节目不比歌喉。不比舞台表现，只要你能唱对有限的歌词，就可以获胜。节目兼具娱乐性和益智性，结合了卡拉OK和风靡欧美的歌词记忆游戏。节目中选取了中国各个年代脍炙人口的流行经典歌曲，通过设计唱歌游戏，让参赛者现场回忆歌词，并大声唱出，唱对歌词最多的参赛者，就是当场比赛的冠军。节目借助唱歌这个低门槛、易传播、易引起共鸣的娱乐方式，吸引了众多观众。而冠军会成为节目的爱心大使，所应得的奖金都将以个人及节目名义捐赠给慈善机构。这样独特的奖励”更是调动了全民的娱乐积极性。
　　作为“综艺三剑客”之首的《我爱记歌词》，自开播以来收视率稳步上升。进入2008年度，该节目较2007年同比增长幅度较大，3月份已名列全国省级卫视同时段第二。在地区收视中，我爱记歌词在北京、上海、天津和重庆四个直辖市均名列前茅，证明该栏目所传达的时尚、轻松、全民大K歌的流行元素得到大都市的认可。注重观众，丰富内容，提升品位
　　注重观众并不意味着“溺爱”观众。电视作为大众媒体，有着引导大众精神文化取向的重要责任。丰富而不低俗的内容也是吸引观众的重要条件。一个徒有形式的节目是没有办法长久生存的。“综艺三剑客”以其不断改进的健康丰富的娱乐内容，获得越来越多观众的喜爱。
　　《我爱记歌词》的节目内容以考察嘉宾对歌词的记忆程度为主，围绕记歌词设计各种游戏环节。嘉宾都是从现场观众中以接唱歌词的方式选取的，参与性更为强烈。加上选取的歌曲大多是各个阶段的代表歌手，往往能引起观众的共鸣，连电视机前的观众都能受到很强的感染。
　　“综艺三剑客”的奖励不同于一般娱乐节目是参赛者得利，公益化的奖励不仅为公益事业做了贡献，也做了榜样，向观众传达出要做公益的信念，让大家感觉嘉宾的努力闯关都是为了给公益事业做出更大贡献。从某种角度上来说，这样公益化的奖励。提升了整个节目的品位。
　　浙江卫视并没有仿照湖南卫视“艺人主持化、主持明星化”的包装路线，而是采取了“主持艺人化、艺人明星化”的路线，将主持人全方位打造。使其人气增加。再用他们的人气带动节目的人气。主持人和节目是一种“双赢”的模式。以《我爱记歌词》的女主持人朱丹为例，主持《我爱记歌词》获得一定知名度之后，先后代言了一些广告，除了自己的单曲，现在又在拍电视剧。朱丹的人气一步步提升，又带动她主持的《我爱记歌词》、《越跳越美丽》等节目的收视，是主持人和节目“双赢”的典范。
　　
　　规范电视市场，挖掘本地特色
　　
　　国内电视节目的泛娱乐化是市场化运作的产物。在各电视台抢占市场的过程中，不免会有些粗制低俗的电视节目出现在荧屏上。这时有关部门就应该及时发现，适时阻止，并制定相应的规定以规范电视市场，为人们塑造一个和谐的视听娱乐环境。迄今为止，国家广电总局已作出了很多规定来规范国内的电视市场，例如黄金时段不得播放渲染凶杀暴力的涉案题材影视剧、选秀类节目不得在分会场的卫视播放等等。
　　此外，随着娱乐全球化的发展。各电视台如果一味模仿成功的节目，容易导致“画虎不成反类犬”。开发具有竞争实力的本地化电视节目，集中精力制作品牌节目，也是提高收视率，且有效控制泛娱乐化发展的方法之一。

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