媒体间的互动 广播发展的机遇
来源:用户上传
作者: 李红娟
当今社会，报纸、广播、电视、网络号称四大传媒。出现媒体之间你中有我，我中有你的局面，我们称之为互动传播。在报纸、广播、电视三大传统传媒的角逐中，广播相对处于劣势。如何走出困境，迎接各方的挑战，是广播人需要面对和探讨的一个问题，这关系到广播的走势和发展。由于竞争激烈，听众对发生在身边的新闻事件有更加浓厚的兴趣，了解身边事情的愿望更强烈。因此，为听众提供最新的新闻是广播电台的首要任务。广播的最大优势是新、快、活。先知为快的心理使人们对广播的快捷方便有着浓厚的兴趣。特别是经济全球化速度的加快，使发生在世界各地的任何一件新闻事件都可能对受众的生活带来直接或间接的影响。因此，广播电台要充分发挥自身的优势，扬长避短，树立起大新闻的思想，拓宽报道视野，立足本地，面向世界，凡是发生的重大新闻，只要不违背宣传纪律，只要是听众想知道的，都可以在我们的新闻节目中予以报道。我们的口号是让听众“足不出户，尽知天下大事”。
新闻没有地域、空间的限制。树立大新闻的观念，不仅指在新闻节目的设计、内容构成、节目编排等方面要大气，而且新闻从业人员，特别是采编播人员对新闻的理解要大气，视野要开阔。当今社会，随着科技发展日新月异，世界融合步伐加快，世界各地出现的新事、新观念、新思维会很快传到各个角落，对当地产生影响。同样，地方出现的新鲜事也会对外地产生影响，特别是沿海发达地区的新做法、新观念一般是在全国比较领先的，容易引起全国的注意。这就要求我们新闻从业人员，要树立大新闻的观念，立足地方，放眼全国，放眼世界，站在全局的高度，从地方的角度出发来采写、选择、编辑新闻。这样的新闻才大气，才有个性，也才有可听性。
破除自我封闭，因循守旧的观念，强化“第一时间”意识，树立起大联合的观念。
如今，报纸、广播、电视、网络使传媒数量越来越多，传播手段丰富多彩，各种信息涉及的地域越来越广阔，领域越来越宽泛。这就要求我们办广播节目必须强调?要让听众在“第一时间”了解到重要新闻。过去我们常常强调的独家新闻，是指别的媒体没有报道的新闻事件我们报了出去，并且是自己记者采写的。而现在，独家新闻的概念应以播发时间去衡量，只要在当地第一时间将新闻事件刊发出去，这一媒体就在当地播发了独家新闻。而要做到这一点，必须改变以往只注重自采稿件，只强调播发本地新闻的做法，树立“海纳百川，汇媒体之精华，扬广播之优势”的观念，实行媒体交融联合、“拿来主义”的做法。要善于发展同其他媒体的协作关系，善于发挥和利用网络资源，借助各种传媒的力量，延伸自己的触角，发挥独特优势，壮大广播力量。
破除只重内容不重形式的观念，力求实现内容与形式的完美统一。
以往我们办新闻节目，往往只注重新闻的内容，努力在新闻内容上求新、求活、求精，而对整档新闻的包装缺乏重视。在越来越重视包装的今天，对新闻节目进行精美的包装，在追求内容鲜活的同时，力求形式完美，追求新闻性和艺术性的统一，可以使听众在获得信息的同时，得到美的听觉享受，增强新闻节目的可听性和吸引力。
广播电台要办好新闻节目，要破除几种陈旧的观念，树立起与时代要求相符的新观念。
媒体间的互动即媒体之间的相互作用、互相影响、相辅相成。新闻媒体传播中相互作用、转载的形式主要有以下几类：
随着媒体竞争的激烈，将会出现更多的互动方式。究其本质，笔者依观察分析，主要是：
1.信息爆炸，受众一方面想知道不仅仅是一咱媒体拥有的信息，需要更多的信息源，另一方面，由于采集渠道的不同，信息被分散在多种媒体中。因此，进行信息集中成为必要。
2.消费者对信息应接不暇，需要媒体进行聚焦，满足他在短时间内获得“一报在手，纵览天下”的效果。
3.媒体互动充分发挥了媒体的优势，有利于竞争。如报纸以可留存，有深度的优势，采电子媒介之长，将电视内容文字化。而互联网上内容可来回反复看，且是消费者操作，就将优秀电视节目上网。
4.媒体互动形成新闻聚焦，放大了传播效果，造成轰动，有利于媒体壮大声势，吸引受众。当众多媒体将目光都集中于某一事件上，社会热点形成，吸起人们关注，产生了不看报看电视不知道新闻落后时代赶紧买报看电视的影响。
5.多媒体资源整合，降低生产成本。很明显，转载别的媒体的内容比自己采访省事得多。节省外出工作的花费。而其它媒体有特别好的内容，拿来发播何乐而为？
6.传媒集团的运作方式。国外传媒集团。一般包括报刊、电视、电影多媒体。它们的运作方式就是资源共享、整合出击。也只有兼有多种媒体采取互动传播方式的公司才算真正的传媒集团。
新闻传播对传播技术具有极强的依赖性。在信息和数字时代，高科技使得互动技术的使用将成为日常习惯。多媒体综合了报纸、广播、电视等功能，将文字、声音、图像、动画等要素结合起来，给受众以全方位的信息。传统媒介在互动技术的使用下，资源日益趋同，开始走向高度的整合。我们面对这样的时代，力求全面推进媒体互动：
1.录求合作和支持。面对共同的消费者需求。各类媒体应加强交流，在内容，传播技术、资金、人才等多方面合作，实现资源优化配置、效益最大化。如电视台办电视报，电影公司办出版社等方式。
2.促进各类传媒的融合。在未来社会里，媒体将普遍利多媒体技术和超文本技术，实现对报刊、广播、电视、网络四种信息形式的无差别处理。新媒体发展到完全融合传统媒体全部功能地步，我们必须积极促进传媒的融合。
3.组建多媒体集团。我国媒体产业还处于粗放型的散、乱时期，不适应日益国际化、产业化的要求。目前，中国要加入WTO，国外传媒集团挺进中国，而我国传媒基本上没什么实力。已经成立的几家传媒集团业务还比较单一，条块分割，体现不出集团优势和互动传播带来的好处。对传媒资源进行整合组合，已成当务之急。一定要塑造出高产值，大影响，名品牌的传媒集团。
4.充分发挥各个媒体的传播优势，领导互动潮流。在大家信息趋同的情况下，如果一家媒体播发独家新闻，自然会被其它媒体引用转载。这样的媒体在频繁互动时代才能一枝独秀，获得生存的地位。媒体之所互动，归根结蒂还是单一媒体拥有与众不同的内容和形式，因此要充分展示媒体的个性。
传播事业在发展，双向传播模式是大趋势。互动传播也算是双向传模式的模式的一种。将获得巨大市场。信息时代、传媒时代的到来，互动传播是其发达的标志。“拿来主义”的做法。要善于发展同其他媒体的协作关系，善于发挥和利用网络资源，借助各种传媒的力量，延伸自己的触角，发挥独特优势，壮大广播力量。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-236920.htm
