包装结构在包装设计中的运用
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作者: 卢杨
中图分类号：J0 文献标识码：A 文章编号：1008-925X(2011)09-00-01
摘要：包装设计作为装潢艺术设计重要的一部分，包装结构的设计在包装设计上的运用，也是关系着包装设计是否成功的关键之一。在包装设计中正确的设计包装结构，能够丰富包装设计，使包装设计的显示性很展示性更强烈，视觉冲力也更强。在设计包装结构的时候从主打消费群体的心理出发，更能捕捉到消费者的心理，使消费者能如商品形成共鸣，从而获得强有力的竞争力，也就达到设计的商业目的。
关键词：包装 结构 设计 相互作用
一、包装结构设计之我见
包装结构作为包装设计不可或缺的部分，占着举足轻重的地位。包装结构将抽象的概念转化为可视的形象语言，传达并揭示包装设计的设计风格和类别。正确的包装结构在包装设计中的运用能够让视觉冲击力更强，吸人眼球，达到设计的商业目的。
(一）构思创作从探究包装结构开始
“包装结构指包装设计产品的各个有形部分之间相互联系相互作用的技术方式。如包装瓶体与封闭物的啮合关系，折叠纸盒各部的配合关系等。”广义的包装结构包括包装材料结构、包装工艺结构和包装容器结构，包装容器结构是狭义的包装结构。“包装结构设计指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内、外构造所进行的设计。从设计的目的上主要解决科学性与技术性；从设计的功能上主要体现容装性、保护性、方便性和“环境友好”性，同时与包装造型和装潢设计共同体现显示性与陈列性”。包装结构的设计非常重要，包装结构经过设计之后能让包装设计的显示性与陈列性更强烈，显示性更强烈就能使包装产品在市场上脱颖而出，陈列性更强烈就能让包装产品有着良好的展示效果，强有力的吸引力，同时正确的结构设计能使包装设计的形式更丰富，传达的意义更明确，形成强烈的视觉冲击，吸引眼球，还能够反应设计者的心里感受，正确的设计包装结构能使消费者与设计者产生情感的共鸣，给消费者带来感官的享受，刺激包装设计的产品消费，从而到达设计的商业目的。
(二)从市场调查中寻找灵感
《糖の梦》是以糖果包装设计为主题的，在《糖の梦》的创作初期，对市面上的糖果包装进行了多次深入的市场调查，经过调查发现，市面上的糖果包装种类繁多，而包装结构也是形态各异，虽然结构经过设计之后的糖果包装的价格要比普通的要高，销路却没有变窄，相对还更畅通。
通过市场调查所得出的体会和对糖果包装的认知，加之自己对包装结构在包装设计中的运用的理解，在包装结构的雏形设计上，有吸引眼球的异形包装结构设计，有多变的重组或拆分的包装结构设计等等。异形的包装结构显得与众不同，华丽而高傲；重组和拆分的包装结构多变有趣，耐人寻味。设计了结构之后的包装更能吸引她们的目光，比之普通结构的糖果，更青睐于结构改变的糖果。在现在这个物质丰富的世界，糖果的吸引力已不仅仅在于味道了，炫目的包装能达到事半功倍的效果，有助于糖果的销售，而炫目的包装不仅仅体现在色彩或者包装材质了，包装的结构也已成为包装设计上重要的份子，能有助于包装设计达到他想要的商业目的。
二、运用从认知结构内涵开始
(一)异形包装结构所传达的含义
每一个经过设计师精心设计出来的产品是有灵魂的，精心设计的包装结构也有他自己所代表的含义，《糖の梦》主打的人群是女性以及对送女性朋友头痛的男性群体。《糖の梦》的包装设计在包装结构的设计上，以女性都爱的花形为元素，对包装结构进行变形，以传达出柔和甜美女性的感觉。
(二）正规形经过重组和拆分后所传达的含义
异形包装结构固然漂亮夺目，成本却很高。在包装设计中，对中规中矩的包装结构进行重组和拆分，却能达到新的视觉效果。《糖の梦》中规中矩的包装结构看似独立，和另外的包装放在一起，却又是新的包装，产生不同的视觉效果。《糖の梦》其中的主打人群之一就是为送女朋友礼物头疼的男性，两个包装组合之后就是一对翅膀，一人拿着一个包装盒，情人节七夕节主打的情侣糖果包装盒。重组和拆分之后的中规中矩的包装结构，形式感强，视觉冲击力强，成本低，对包装设计有着重大的意义。
三、从传统包装中寻找灵感
传统的糖纸的包装结构简洁方便易辨别，已在大众消费者的观念里面根深蒂固。《糖の梦》的糖纸包装结构在细节处稍做改变，形成新的视觉冲击，让包装设计的形式感和外观更丰富，一眼就能看出是《糖の梦》出品的糖果，系统性更强。传统的糖果包装纸比较小，包着一颗糖果。人们习惯了小颗的糖果，大糖果更能给消费者留下深刻的印象，糖纸的包装结构变大，包裹的糖不能跟着做大，太大的糖果入口不太方便，所以里面用圆柱形的容器装着一颗颗小小的糖果，入口方便。正确的包装结构的改变不会影响实际的实用性。在包装设计中，包装结构的改变能给包装设计带来更多的灵感，使之更有内容，更有视觉张力。
包装设计的包装结构设计是一块很重要的领地，结构的设计也是多种多样的，根据不同消费者群体的心理，有着不同的参照物，包装结构的设计就有着无限发展的思维创意，就能更多的抓住消费者的心理和眼球，就这有着无限发展的潜力。
四、结 论
包装结构经过设计之后的展示出的包装设计丰富多样。包装结构经过设计之后使得包装设计更有层次感、质感、设计感等。在展示的时候更能体现主题和重点。异形的包装作为独特的结构，独一无二，夺人眼球。红花还需绿叶衬，异形包装虽然视觉冲击强，却也显得单薄，重组变形之后的包装在后面随意变形重组形成新的形状带来新的视觉享受，不仅能丰富展台效果，整体的表现，还能形成强大的气场。
在包装设计上正确的设计包装结构，能让包装设计的形式感和显示性更强，视觉冲力也大大增加，吸人眼球，传达的意义更明确，更能引起消费者的心理共鸣，在琳琅满目的市场上更具有竞争力，从而达到包装设计的商业目的
参考文献：
[1]孙诚.包装结构设计[M].轻工业出版社,2006年08月
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