四川省蒲江县茶叶出口现状及问题

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　　摘要:四川省作为全国茶叶出口大省,其茶叶出口贸易更是首当其冲,在全国首先遭受到了欧盟严格的技术壁垒阻挡,鉴于四川茶叶出口在中国茶产业中的重要作用,对这个问题的研究就更具有实际意义。本文针对近年来四川蒲县茶叶出口分额逐年下降的原因进行分析,并研究相应对策。
　　关键词:技术壁垒、茶叶、出口、对策
　　
　　据中国茶叶流通协会的相关统计数据表明,四川省的茶叶产量目前约占全国的10%,但出口值仅占全国的0.41%。在官方的中国十大名茶排行榜上,川茶是名落孙山。四川的出口状况与其产茶大省的身份不相匹配。
　　
　　一、四川蒲江县茶叶出口面临的问题分析
　　
　　首先,四川蒲江县茶叶生产自身存在2个问题:
　　1、生产水平较低,质量不能适应消费新需求。
　　大量的茶叶生产企业依旧是加工设备陈旧简陋、工艺粗糙、管理水平低下,茶叶品质难以达到出口茶叶质量要求。四川省内目前执行的茶叶农残留限量标准本身低于欧盟标准,与日本标准也不尽一致。
　　2、产品单一,不能适应市场需要。
　　资料显示,上世纪80年代曾是四川省茶叶出口的鼎盛时期,出口茶类以红茶为主。而上世纪末国际茶叶市场“红改绿”之风日渐盛行之后,川茶出口开始大幅 萎缩。目前,四川省出口茶类主要是绿茶,且只有单一的蒸青绿茶,主要外销日本。 其次,四川蒲江县茶叶出口面临2个外部问题:
　　1、国际市场茶叶产品质量要求趋严,绿色壁垒不断出现。
　　2005年8月1日起,欧盟启动新的农残检验标准,对硫丹在茶叶中的残留限量标准一下比原来紧缩了3000倍。而硫丹作为一种有机氯类杀虫剂在我国茶叶作物上被广泛应用。茶叶进口大国日本实施“肯定列表”制度,进口茶叶残留检测项目由71项增加到276项。国外市场茶叶产品标准日渐苛刻,已对企业出口造成影响。
　　2、国际消费需求的变化,使四川茶叶原来的定位不能很好满足消费者需要
　　茶叶的消费需求和格局由传统的泡饮方式向优质、新型、方便和保健的方式转变。绿茶市场在不断扩大,销量呈不断上升趋势。茶类结构趋向多元化。随着医学界对茶多酚保健效应的深入研究和进一步的证实,茶叶有效提取物的开发利用给以传统方式制作茶叶的四川茶叶带来挑战。
　　
　　二、四川省蒲江茶叶出口应对技术壁垒的对策分析
　　
　　1. 加快信息网络建设,建立技术壁垒预警机制
　　在四川省质量技术监督局、四川省商务厅等政府职能部门的通力合作下,建立“四川省WTO/技术壁垒、SPS通报咨询与预警服务平台”,该平台将对国内外技术壁垒、SPS措施信息资源进行整合、加工,为四川省出口企业提供技术服务,实现查询、通报、评议、预警和咨询五大功能。在政府推动和市场引导下,建立以企业为主体、协会商会参与、技术机构支撑的WTO/技术壁垒预警机制,将会使全省应对技术壁垒工作前置化,最大限度上减少国外技术壁垒对四川茶叶出口发展的不利影响。
　　2. 建立与国际接轨的茶叶检验标准
　　中国茶叶现行检验标准是80年代初制定的,主要包括茶叶感观标准和理化标准。但国外对农残检测要求越来越严,当前国外纷纷设立新的检测标准,因此,政府应在旧的标准基础上改善并制定相应的新标准以适应国际贸易新形式的需要。只有这样从内严格要求自己,才能变被动为主动,逐渐走出技术壁垒的陷阱。
　　3. 加大对农药残留问题的重视程度
　　政府相关部门在加强对外交涉、积极应对歧视性贸易壁垒的同时,应加强农药残留方面的质量安全管理,完善检测标准。
　　4. 发挥川茶文化优势,大力推广文化营销
　　川茶文化资源极其丰富,但川茶文化的研究相对薄弱。今后要对茶文化资源进行必要的钩沉、整理和包装,使其更能契合和满足今天消费者的精神和心理需求。同时要加大对川茶文化的宣传普及,宣传川茶文化和川茶产业,借助川茶厚重的历史文化内涵,重塑川茶的市场形象,利用茶文化对茶叶营销的推动作用,带动茶叶的生产和市场的繁荣,推动四川茶产业的快速发展。
　　川茶的品牌建设,要充分挖掘品牌与地域文化、名胜典故、历史名人等的联系,把这些文化元素融入到品牌内涵中,提升品牌文化价值,通过消费者对品牌的文化认同来获得消费者对品牌的忠诚。除了要提高产品物理质量外,还必须在商标设计、产品开发、包装设计、营业推广等诸多环节中,发掘与品牌或产品相关联的,与目标消费群体的价值观念、审美情趣相契合的各种文化因素,有效地增加产品的附加值,提升品牌的市场价值。
　　
　　 参考文献
　　[1]李晓钟. 论技术性贸易壁垒对中国农产品出口贸易的双重影响【M】.管理世界出版社,2004.
　　[2]袁建新. 技术壁垒的影响及中国的对策【J】.世界经济.2003.
　　作者简介:杨立男(1981--)重庆人 学士学历 助教研究方向:大学英语的教学和科研工作

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