要价还价是指在商业交易中，买方和卖方就商品价格进行讨价还价的过程。这是一种常见的商业交易方式，也是商业谈判的重要环节。

在商业交易中，双方都有自己的底价和心理价位，要价还价的目的就是在双方都能接受的价格范围内达成交易。在要价还价的过程中，双方需要相互了解对方的底线和心理价位，并寻找双方都能接受的价格点。

要价还价需要双方都有一定的谈判技巧和策略。买方需要了解市场行情和商品的真实价值，同时要善于寻找卖方的弱点和破绽，以此来获得更有利的价格。卖方则需要了解市场需求和买方的需求，同时要善于发掘出自己商品的优势和附加价值，以此来争取更高的价格。

要价还价的过程并不总是顺利的，有时候双方的底线存在一定的差距，需要通过一些妥协和让步来达成交易。此时，双方需要灵活运用谈判技巧和策略，以达成双方都能接受的价格。

总之，要价还价是商业交易中不可避免的环节，双方需要相互了解对方的底线和心理价位，运用谈判技巧和策略，以达成双方都能接受的价格。