消费者行为学是研究人们在购买和使用产品或服务时的行为和决策过程的学科。该学科涉及多个领域，如心理学、经济学、社会学和统计学等，并结合了这些领域的理论和方法来解释消费者的行为。

消费者行为学的研究对象包括消费者的需求、偏好、态度、动机、信念、价值观、购买行为和使用行为等。消费者行为学旨在帮助企业更好地了解消费者的需求和行为，从而更好地制定市场营销策略和产品设计。

消费者行为学研究的重要概念包括市场分割、定位、品牌意识、消费者参与度、购买意愿、品牌忠诚度、满意度、口碑和消费者反应等。消费者行为学的研究方法包括问卷调查、实验、观察和数据分析等。

消费者行为学对于企业和市场营销来说具有重要的意义，因为它可以帮助企业更好地了解消费者的需求和行为，从而更好地制定市场营销策略和产品设计。同时，消费者行为学也对消费者本身有一定的启示作用，帮助他们更好地理解自己的购买行为和消费心理。