文案策划是一个非常重要的职业，主要负责为产品或品牌撰写创意、吸引人的文案，旨在引起潜在客户或用户的兴趣和购买欲望。其工作内容包括市场调研、品牌定位、文案创意和执行计划等方面。

首先，文案策划需要进行市场调研，了解目标客户的需求、偏好和购买行为等，以此为基础制定营销策略。其次，根据市场调研结果，文案策划需要对品牌进行定位，确定品牌的特点和定位，以便在文案创作中准确表达品牌价值和特点。

文案策划的核心工作是设计和创作文案，要求文案创意新颖、独特，能够吸引目标受众的注意力，并促进其购买行为。文案策划需要对产品或品牌的特点有深刻的了解，才能够创作出有针对性的文案。

最后，文案策划需要制定执行计划，确定文案发布的时间、渠道和形式等，以确保文案能够得到最大的传播效果。

总的来说，文案策划是一个非常有挑战性和创意性的工作，要求策划人员具备市场调研、品牌定位、文案创意和执行计划等多方面的能力，以确保文案能够取得最好的效果。