传统报纸如何面对“碎片化”时代

来源:用户上传      作者: 苗迎杰

　　[关键词]传统报纸；碎片化；时代
　　
　　 当人们发现身边越来越多的人不再按照统一的模式生活和思考，并各自有着不同价值观念和接受方式，此时我们应该认识到生活“碎片化”的时代已经在我们身边。 随着信息传播手段的多样化，网络的普及，手机社区个人博客空间，微博的兴起，让每个人都成为了一个“小广播”,这些广播随着网络的广泛和手机的参与让碎片化的传播形成一股势不可挡的趋势，传播的“碎片化”对传统媒体造成极大的冲击，在这种传媒受众被分流的情况下，传统报业站在什么位置上才可以坚守住自己的阵地。
　　一、面对“碎片化”时代，传统报业面临无法回避的挑战
　　（一）受众需求与信息的供给的不协调加大
　　当下报纸等平面媒体仍然具有强势的信用，但是这种在受众心中的地位并非稳如泰山，从社会阶层的角度看，“碎片化”使读者需求与报纸内容的提供之间的矛盾加大，新生传播方式造成了信息太多的分流。据尼尔森调查公司对中国报纸读者所做的调查表明，中国的报纸读者已经出现了细化分层，不同的人群对报纸的内容、发行时间等都有了自己的挑选，不再是一味地接收信息。这种受众的细分化、主动化的趋势要求报纸也相应地细分化、多元化。然而，当下报业最困难的就是信息资源提供的问题和内容的细分。同一地区的报纸内容重复严重，发行时间冲突，造成恶性竟争和资源的浪费。使得有多样化和个性化需求的观众无法继续专注于某报，而将宝贵的注意力转向其他分众媒体。造成这种现象的症结在于国内报业的体制框架模式固定，及印刷发行过程的限制。
　　（二）以互联网的发展普及为代表的新传播方式的冲击
　　商业化的传媒面对碎片化的趋势需要更精准地找到目标消费者，使得能够传播的方式选择青睐细分受众。传播的环境和基本格局发生了划时代的变化，网络传播、户内外展示、广播节目的细分、搜索方式传播等新媒体迅猛崛起，正在冲击和分流着传统的报纸受众。其中，网络广告具有强劲的增长潜力。
　　与传统媒体相比，网络媒体发展如此迅速是因为其独特的优势迎合了碎片化时代受众的个性化、多样化需求。这些优势主要有：
　　1.即时、快速的第一现场。互联网技术的普及，使其产生了一系列相关的传播方式。运行模式是基于网站与网民、网民与网民的交流互动。因此，搜索引擎、社区的互动、图像、音频、视频的摄出与传播得到了广泛应用。网络还给了网民极大的言论自由度，网民不仅可以随时用手机等终端设备发表评论，而且可以通过微博等发布自己看到拍摄到的第一现场的图片、视频。而就传统媒体而言，它们都是向受众的单向传播――受众看报，是无法完全根据自已的喜好选择服务的，无法完成即时沟通交流。
　　2.利益族群和“文化部落”的特殊需求。传统报纸的受众定位，不是针对某个人的。比如说，报纸需要确定它的读者群，从某种意义上讲，传统报纸很难在版面中满足每个人的愿望，它们永远是为多数人服务的大众化媒体。而如今的网络则不同了，由于互联网站多如牛毛，网上信息浩如烟海，同时也由于网络技术使快捷的网络搜索成为可能，因此，网民们可以随时随意上网查找所需要的资讯或接受所喜爱的网上服务，从而享受到网络提供的群体需要的服务。
　　3.深度需求的延伸。人们的精神追求永无止境，传统媒体提供的文字、声音或图像服务各有长短，所以至今没有哪种传媒被淘汰出局。而网络的出现使这种均衡局面被打破了，有的网站已划分出以文字、图片为主的新闻网，以音频节目收听、点播为主的在线广播；有的网站还出现了在线视频节目，以往所有的传媒形式都可以在网络上体现，因此网络的优势是不言而喻的。特别对某些事件信息的深度采掘，极大地满足相当一部分人的内心深处需求。
　　二、在“碎片化”时代报业如何保持强盛
　　（一）放下对立思想，充分利用好新的传播方式
　　 64%中国网民每天上网，平均每周上网11小时。让传统媒体深感不安的是，网络不仅抢走了部分广告，更为重要的是抢走了它们赖以生存和发展的重量级读者群――具有极强社会行为能力的年轻人。面对这种状况，如何利用好网络成为报纸从业人员的重要课题，网络不仅仅是报纸消息的采集源。也可以利用其成为读者群的沟通方式，信息的发布赢得更广泛的读者。网络媒体以其超越时空、交互参与、立体表现、多元汇聚的优势,正在形成一个前途无量的新兴产业,正在影响着大众传媒的发展方向。网络媒体向平面媒体在资源配置、传播方式、品牌战略等方面提出了严峻的挑战。尽管网络媒体并不能完全动摇平面媒体的生存根基,但对于平面媒体已构成了直接的分流并敲响了警钟。在这种情况下，不但打算网络传播的数字化报纸，还要充分利用其传播途径，获得更多受众群的认可，将其发展成为忠实读者。
　　（二）发挥优势打造传媒“航母战斗群”
　　 传统报纸的优势无疑是内容编辑水平，报纸有着是真实的社会关系信息采集系统，有完整的信息一条龙生产线和经验丰富的采访、编辑、制作人才及把关系统，还有丰富多样的资料存储库。名牌栏目和名编辑、名记者是报业的财富，也是报纸内容有魅力而争取更多读者的前提条件。无论是新闻、专题，还是生活美食，在上栏目时首先要搞好市场调查，使其有众多的观众群，根据观众群给栏目进行准确的定位；其次编辑栏目时，在坚持正确舆论导向的大前提下多选择观众愿意看的主题；在栏目的采编过程中，要充分调动各种元素服务主题，采取多种表现增强栏目的现场感、真实性，即所谓的“有图有真相”。向读者推出的栏目要节奏明快，有兴奋点有悬念，以此来满足读者的求知欲、求新欲和求深欲。发挥个人的的机动性主观能动性，从网站的栏目到论坛版块的互动，从博客到微博都是个人的展示，很多地方是一个个性展示的地方，也可以说是个人的一个媒体，在这些领域里，很多记者不太重视，其实这往往会成为一个很重要的突破点，成为报业“航母战斗群”的一个灵敏的未梢神经，去感知更多东西，创造更多有价值的精神财富。□
　　（编辑/丹桔）

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