艺术授权――文化创意产业的新途径
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[关键词]艺术授权;创意产业;著作权
在传统经济模式难以突破瓶颈,自然资源开发殆尽的形势下,面对新世纪经济发展的新需求,文化创意产业的开发与利用越来越成为各国家经济竞争的重要手段。艺术授权就是在知识经济大背景下的经济运行新模式,在文化创意产业中已经成为引人关注的重要环节。全球规模最大的纽约“国际授权展”,每年有500多个厂商参加,其中不乏迪士尼、阿童木、阿迪达斯等这样的大品牌,其中200家左右是艺术授权商。根据国际授权组织研究统计,2002年全球授权商品市场市值约1 728亿美元,其中艺术类别占约180亿,近年来,一直保持在5%以上的增长率。
“艺术授权”,是指授权者将自己所拥有或代理的作品或艺术品等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付相应的费用。艺术授权作为一种新型的创意产业模式,建立在艺术家、授权代理商及被授权厂商三赢的基础上,将艺术作品授权至各种领域,在为普通大众带来了真实的艺术享受的同时,也为发展文化创意产业和展现各国文化魅力提供了重要的渠道。艺术授权作为文化创意产业的新途径,能够得以促进艺术产业的发展主要体现在以下三个方面的:
一、著作权――艺术授权得以实现的关键
根据我国《著作权法》,买受人享有的仅仅是著作物所有权,著作权仍归作者所有。艺术授权涉及的就是著作权。任何个人或企业在没有得到著作权人的许可,是不可以把其作品用于商业用途的。《著作权法》第二十一条规定的发表权和第十条款所列的经济权的保护期为作者终生极其去世后五十年。在征得作者同意或作者去世后五十年内,其亲属没有拥有著作权的情况下,可以用于商业用途。
Artkey授权公司的创始人郭弈承在谈到征得齐白石著作权时,可以说是记忆犹新。按照我国著作权法规定,要征得所有有继承权的继承人的同意,才能取得过逝艺术家的作品授权,齐白石后人有几百人之多,分布在北京、湘潭两地。郭先生通过各种渠道,认全了齐家各支代表后,开始对他们就开发商品、向国外授权和与家属分享授权金等事宜进行讲解。最后,家属接受了郭先生的建议。由家族代表和Artkey公司签订了授权协议。随即Artkey公司主推齐白石的作品,《雀跃樱桃》做成了诺基亚公司的电子贺卡,《吉利》印上了皮包,93岁高寿时的画作《知足》则画上了瓷器。艺术授权经纪公司和著作权所有者从中获得不菲经济利益的同时,艺术授权也强化了知识产权的保护。
二、艺术授权的运营模式
国际上通常以艺术授权的方式,将艺术影像延伸至各类产品上,如家居用品、文具、礼品等,其中礼品的范围较广,包括瓷器、贺卡、购物袋、手表等都是艺术影像的载体。艺术授权公司通过商业代理艺术家的作品,协助艺术家发行其产品创造利润。以Artkey授权公司为例,目前常用的授权模式主要有以下三种:
1.产品授权。产品授权是通过授权使用,将名家艺术应用于产品的生产包装环节,从而以名家的艺术作品来提升产品的艺术含量和美观度,并提升其品牌价值。一组几百元的茶具,因印有齐白石的作品被标价几千元;一套普通的窗帘,因印上了张择端的《清明上河图》,则可以叫卖到千元以上。这些经由艺术品牌授权的产品,除具备日常生活所必要的“实用性”,还具有“艺术性”及“独特性”,因而比普通的同类产品具有更高的价值。
2. 画作授权。画作授权是授权商将代理的书画作品转化成数字化形式,为客户提供书画真迹高仿真复制服务。艺术授权是知识经济和高科技的产物,数字复制技术可将孤本复制拟真度达到99%。OneGallery是一家在海峡两岸设点的画廊,他们取得北京、台北故宫部分作品的艺术授权,并使用高科技的珂罗版印刷,专门复制绘画、碑帖等古物,一幅在其店内贩售的法海寺复制壁画,要价就要30万元。
3. 数字授权。数字授权模式是首先将艺术作品转化为低分辨率的数字化图片,然后通过艺术授权的方式向厂商或消费者提供这些低分辨率图片文件。2005年年初,全球最大的美国Gallery Player数字艺廊与Artkey艺术授权公司携手推出该艺廊中第一个华人艺术频道。透过这项最新的视觉艺术数字化展示服务,今后消费者只要透过液晶屏幕,就可以拥有如同置身世界级博物馆般的高质量视觉盛宴。
三、文化认同的载体
近年,中国的对外经济贸易长期保持出超,输出的商品大大多于输入的商品,但贸易额的增长并不代表中国已然是一个强国。在中国制造的商品遍布世界的同时,中国文化在国际上仍然没有得到应有的认同。要想在文化上得到世界的认同,我们应植根于中国传统文化并创造性的发展中国文化。在加入WTO和北京奥运会的成功举办,以及上海世博会的带动下,国家对知识产权和文化产业越来越重视,随着中国经济的不断发展壮大,中国成为文化输出大国已是必然趋势,而艺术授权是实现彰显中国文化魅力并因复制而得到广泛传播的最佳途径。
2010年上海世博会的召开,打开了向世界展现中国文化艺术的窗口。上海犹如一座中国艺术的殿堂,来参加上海世博会的海内外游客,从踏上开往上海飞机的那一刻,就可以从飞机包装、茶具设计、航空小姐的服饰等感受中国文化的魅力。走进上海,城市形象不是西方大师设计的千篇一律的高楼大厦,而是用中国艺术家的作品来包装着这座城市。大到建筑外墙的荧光图案,小到杯盘茶具等等,处处透射着东方文化艺术的魅力。这些独具特色的艺术作品无不感染着每个来到上海的外国友人,也让中国文化艺术逐渐得到世界上更多人的认同。
艺术授权的概念进入中国只有几年时间。发达国家把各种即将淘汰的制造业逐步转移到发展中国家,而把文化产业尤其是创意产业作为自己的主导产业,这种调整反映了知识经济条件下,文化与经济同步发展的新形势,有利于可持续发展。我国在寻求可持续发展的道路上,不能不看到这一点,要通过文化创新提高产品的附加值来实现产业结构的升级。怎样发展文化创意产业,生产更多富有文化品位的产品,不仅是企业追逐利润的焦点,也关系到产业结构升级以及中国文化的被认同。作为文化创意产业的核心产业之一,艺术授权开辟了文化产业发展的崭新天地,为中国创意产业的发展创造了新的机遇。
基金项目:黑龙江省社会科学基金艺术学项目研究成果(09C026)
参考文献:
[1]章利国.艺术市场学[M].浙江:中国美术
学院出版社,2003.
[2]皱文.美术社会―当代美术与公共文化
[M]. 北京: 中国人民大学出版社,2005.
[3]罗一平.美术信息学[M].广东:中山大学
出版社, 2002. □
(编辑/刘佳)
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