中国文化元素在广告设计中的应用

来源:用户上传      作者: 刘 洋

　　摘要：广告设计中会应用许多元素，而各种文化元素的整合，使得广告设计充满不同艺术特色，并产生不同的价值意义。伴随着中国在世界上影响力的扩大，中国文化元素也成为广告设计中的宠儿，而如何应用好中国文化元素，不只是广告设计者们要思考的问题，其中所蕴含的巨大的价值意义和象征意义也是我们所要追寻的。
　　关键词：中国文化元素；广告设计；价值；象征意义
　　
　　一、中国文化元素
　　
　　什么是中国文化元素?简单说，凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可视为中国文化元素。
　　用百度搜索一下，认为“最具有代表性的中国文化元素”如下
　　中国书法、篆刻印章、中国结、京剧脸谱、皮影、武术
　　秦砖汉瓦、兵马俑、桃花扇、景泰蓝、玉雕、中国漆器、红灯笼(宫灯、纱灯)
　　木版水印、甲骨文、钟鼎文、汉代竹简
　　茶、中药、文房四宝、四大发明
　　乐器(笛子、二胡、鼓、古琴、琵琶等)
　　国画、敦煌壁画、山清水秀、写意画、太极图
　　对联、门神、年画、鞭炮、谜语、饺子、舞狮、中秋月饼
　　红旗、天安门、五角星、红领巾、红太阳、长江、黄河
　　当然，还有各种各样的中国传统节日和各式礼仪、习俗也是中国文化元素中不可分割的一部分。
　　但中国文化到底是什么?很明显我们无法用一句很简单的话去概括或者定义它。而一个国家的文化核心某种意义上就像一个国家的品牌，目前象征中国文化的符号还不是很清晰。如果把中国文化看成一种产品，我们需要给它一个鲜明和富有吸引力的品牌和商标。当然，对于中国文化元素也没有必要那么苛刻，只要是中华民族的，能凝聚民族精神和特色的符号都是我们的民族符号，都是值得我们骄傲的，而且都可以应用到广告创作当中去。
　　
　　二、中国文化元素在广告设计中的应用
　　
　　将中国文化元素广泛地、有效地应用到广告设计中，是当今广告人，更广泛地来说，是从事策划设计的人最偏爱的。如何使中国文化元素在广告设计中完美地表现出来，我们可以从以下几个广告设计中得到启示。
　　最初对于中国文化元素的应用最多的是标志，也就是我们常说的商标中，例如中国联通的红色标志，就是以中国结为原型创造的，使人觉得充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融人到广告语“情系中国结，联通四海心”中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
　　统一方便面一直以来的广告语都是“可以弹的面”，以展现自己在方便面领域和特色，找准了这个定位之后，统一的广告一直没有偏离这个目标，在人们更加重视中国文化元素的时候，统一也没有落在后头，而是使中国文化元素与自己的立足点相得益彰地融合起来，真可谓是达到了形神的统一。底色以红色为主，在画面的中央出现了琵琶，用金黄色的线勾勒轮廓，而最出色的就是用统一方便面的面条做为琴弦，真是可以说是达到了完全的融合，这个系列的广告还一款，是古筝的造型。这两个平面的设计充分的表现了统一一直坚持的，做“可以弹的面”，另一方面也表现了中国文化元素的东方的古韵特色。
　　从最初的标志设计到将中国文化元素与商品合二为一，可以看到设计者对中国文化的深入理解，以及对中国文化元素的运用已经成熟了许多，不再追求单一的展现，而谋求一种真正的美的融合和展现，使广告设计成为对中国文化的传承和对美的追求。
　　
　　三　应用的启示
　　
　　中国文化元素可以说是中华民族精髓的一个展现，在应用过程中必须注意到使用的角度以及方式方法，不能有损于中国文化，更不能有损于民族精神。当今世界都认同龙是中华民族的象征，有些外国人在广告策划中不恰当地使用了龙的形象，而使我们的民族受辱，当然作为中华儿女是不会犯这样严重的错误的，但是如果在广告设计中运用的不适当，不仅会使产品名誉受损，影响产品形象，同样地也会有损于我们的国家形象。下面从两个角度来谈谈中国文化元素在广告设计中的启示。
　　1　从国内需求出发。中国文化元素对于中国人来说，是在熟悉不过的了，同时也是人们最引以为傲的，所以在设计过程中可以把人们熟知或者是比较深刻的形象展现在国人面前，因为作为中国人，对于自己本民族的文化和精粹已经有了比较深刻的认识，所以面对国内市场，设计者在应用中国文化元素时可以大胆一些，当然，前提是要运用得得当，使产品同文化特色结合起来，不仅达到形上的相配，还要符合神似的要求。例如孔孟之道。
　　2　从国外需求出发。中国文化元素对于非中国人来说，是陌生的，神秘的，所以在应用过程中应当简单明了，因为非国人并不能够完全地、深入地了解我们所说中国文化，更不能了解元素或者说是符号背后所蕴含的深刻含义，所以在选择文化元素的时候，要选择有代表性，并且能够比较直观并为国外所熟知的形象。以外，还应当是相当精准的，一个汉字，一个图片，都不仅要体现所要表现的产品，另一方面要成为宣传中国文化的依托，因此从国外角度上的应用来说要相当地精准，而这个精准，要比从国内角度出发的要求高出了许多。例如中国龙的使用。
　　
　　四、结语
　　
　　中国元素已经成为了文化界人们关注的重点，我们民族的美是我国独有的，但美是没有国界的，所以我们民族的美也是世界的美。设计中加入中国传统文化的元素，不仅能充分表达出我们神秘的东方色彩，也能更好的起到国际传播及交流作用。设计师应该继承并发展这些传统文化的精髓，要对中国传统文化元素进行挖掘与再创造，打造出真正属于本民族又能被国际社会所认同的设计作品。

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