舒朗助推多品牌时尚集群升级
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作者: 本刊编辑部
山东舒朗服装服饰股份有限公司携旗下全体品牌以“管子”形象成功亮相于第十九届中国国际服装服饰博览会(CHIC2011)之后，更加坚定持续走多品牌时尚集群道路，用时尚的语言探究品牌的起源，并以行业先锋的身份与国内外同行对话时尚本质。2011年，舒朗公司全力打造的三大全新品牌：名作、醉酷、GOGlRL KIDS绚丽亮相，以全新的品牌风格满足不同的消费群体，旨在扩大品牌的整体市场份额，逐步建立健全公司的品牌体系，进而带动中国服装行业产业链的发展与进步。增强“创新”能力诠释品牌涵义
近几年，市场细分化及趋同化趋势较明显，国外品牌对国内市场的冲击，刺激了本土企业的转型变革，必须在对外交流中寻发展机遇。十年历练铸品牌，十年品质创辉煌。舒朗设计逐步多元化，拥有“精致”、“典雅”、“成熟”、“多彩”等设计特点，紧跟纺织服装行业消费需求市场所呈现出的消费升级与消费多元化的态势，以品牌创新的升级把握历史机遇。
舒朗董事长吴健民先生表示，品牌在积淀美誉的同时，要注重文化积累与产品创新相结合，是将多品牌时尚集群发展战略融入品牌文化的最佳途径。“一个好的品牌必须有品质保障的，是经得起时间检验的一种文化积淀，要因地制宜、因时制宜，适时作出战略性的调整，对特定历史时期特定价值观和消费层次分析的一种坚持。”
舒朗作为“中国制造”品质女装的自主创新品牌的代表之一，多年来，一直致力于对“服装”本质的挖掘，企业着力于从扩大内需、调整产业结构、节约资源保护环境、增强自主创新能力、加强企业文化建设等几个方面同步进行。舒朗品牌在逐步升级，而非突然升级，每一年每一季都会给消费者眼前一亮的感觉，多品牌战略更能够给消费者一个全新的视野，使其重新审视和改良自己的生活方式，促进品牌在创新的过程中升级，并被市场和消费者所认可。三大新品牌亮相续写舒朗品牌传奇
舒朗十年，以“服装”为本，以“创新”为源，着力于舒朗时尚品牌集群化的锻造，“‘尊重传统，缔造未来’是舒朗人坚持了十年的发展理念，企业自主品牌的衍生不能固步自封，一个优质品牌的建设，包括品牌产品的建设和品牌企业的建设。舒朗的发展是在尊重品牌发展规律的基础上，将富有浓厚整体感的企业文化，渗入到消费群体之中。”舒朗董事长吴健民先生表示，设计师要通过面料、款型、色彩等元素准确表达品牌服装的诉求点，并且要坚持不懈于追求优质与品质，才能拓宽舒朗品牌的发展之路。
“名作”作为舒朗公司首推的高端品牌，以品位及奢华取胜，走国际时尚高品质路线，它的出现是舒朗品牌服装史上具有里程碑意义的事件，融经典复古、低调奢华为一体，旨在打造符合潮流、面料精致、细节考究的服装，始终贴近女性需求。商务交流、时尚会所，名作的女性总是出众超群。
其次，舒朗集团重磅推出以时装界永恒的颜色黑与白作为主色调的个性品牌――醉酷。以玩转经典色作为品牌语言的醉酷，将创新、独立、个性、观感相结合的美学技术与和谐的衣饰搭配拿捏得恰到好处。一个或多个，独特或重复，“醉酷”代表着一个场所、一种生活方式和一种独有款式。
GOGIRL童装，延续了GOGIRL品牌缤纷鲜明的色彩特点及混搭手法，关注儿童穿着舒适度，健康环保面料的采用，打造充满五彩想象的孩童专属空间，将带给快乐、天真、活泼的儿童一个多彩缤纷的童年记忆。GOGlRL童装的诞生，将引领新一轮的童装消费升级，品牌消费逐渐成为童装消费的主流。
名作、醉酷、GOGIRL童装三大品牌是在舒朗原有品牌体系中细分出来的全新品牌，是对原有品牌的补充，扩宽了舒朗整体消费群体的范围及层次，将品牌文化的延展性发挥到更大的限度。
细分产品市场增强企业内生力
近几年，中国服装市场的突进发展，让中国不仅成为最大的大众服装消费市场，还是潜在的最大高端时尚市场，时尚的多元化给各类时尚品牌提供了更为广阔的展示空间。国内服装品牌转而进行价值竞争。
舒朗多品牌时尚集群发展战略的实施，并非一味地进行量变，而是在对目标消费者深入洞悉的过程中，不断适应消费升级和变化，进而满足消费者需求多元文化的趋势。舒朗旗下三大全新品牌的亮相，正是以多品牌时尚集群战略为出发点，以价值创新为核心，从国际化的时尚思维方式深入品牌经验的分析，在品牌管理、产品定位、产品结构、营销策略等实质性问题上，做出全面的调整与改进，促进舒朗企业品牌管理能力、研发能力、营销能力与市场品牌影响力的提升。
素来以“品质”作为品牌语言的舒朗公司，不断以国际化标准要求自身，打造自主多品牌军团，扩充产品结构，在品牌锻造力的催化下，带来全新的增长点，并竭力维护好目标消费者对品牌建立的极高认可度和忠诚度，通过设计创新、技术创新和营销创新来更有力地提高企业内生力及自身的时尚文化含金量，抢占市场乃至全球的市场份额。
舒朗公司将继续深层探究服装本质，积极融合国内外先进的技术，汇聚品牌发展所需资源，以服务为导向，构建及完善多品牌时尚集群系统，打造具有国际水准的自主创新品牌集团，推进中国服装品牌的稳健发展。
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