波司登 时尚版图再扩张
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作者: 梁莉萍
前不久，第18届中国服装服饰博览会在北京中国国际展览中心(新馆)拉开帷幕，时装大牌风云际会尽展锋芒，服装业整体走出金融危机冬蛰期，呈现企稳回升活力。
世界名牌波司登携旗下波司登MEN’S、BOSIDENG VOGUE、雪中飞(SNOWFLYING)、冰洁等闪耀登场，品类横跨防寒服、休闲服、男装、女装领域。
本届服博会，波司登大手笔拿下男装、休闲装和羽绒三大展区超过1600平方米展位，创参展品牌展位面积之冠。强大的设计研发和巨量的市场机会吸引了众多专业观众及采购商、加盟商前往参观商洽。
拓展四季化新版图
以羽绒服起家，连续15年全国销量遥遥领先，波司登当之无愧是中国服装行业唯一的世界名牌，也是全球销量最大的防寒服品牌。借力纺织振兴规划转型，近年来波司登致力于打开多元化格局，一举一动都具业界导向意味。此次波司登力推波司登男装、BOSIDENG VOGUE都市时尚风格、SNOWFLYING休闲服等非羽绒类四季化新品，再次成为关注焦点。中国服装协会副会长、波司登董事长高德康表示：“波司登的四季化变局说到底是为了让我们高品质的产品能一年四季服务于消费者，这是我们的愿景，更是我们的使命。”他建议专业人士和社会公众一定要到波司登展厅看看：“我们认认真真地把四季化产品做得更扎实，把做羽绒服装的精神提炼到四季化产品上。”
高德康认为，本轮全球经济的调整正好与国内经济的调整相重叠，服装行业产业结构调整进程加快，有自主技术、有自主品牌、有自主营销网络，管理水平高、市场开发能力强的企业将确立自身的竞争优势。据了解，在成功运营波司登男装的同时，今年波司登将成立专业团队运作都市时尚风格品牌――BOSIDENG VOGUE和SNOWFLYING休闲服。
波司登将全面整合旗下品牌风格定位、设计研发、渠道通路等，确保产品风格和而不同，以满足各层次消费者需求。未来三至五年，波司登拟将旗下非羽绒服业务占整体销售比例大幅提升至30％，转型为世界知名综合服装品牌运营商。
时尚观察人士认为，现代服装品牌的竞争已走出早年以要素优势逐鹿市场的时代，系统整合竞争和专业分工协作双向融合成为服装业发展的新动力。波司登以全球视野整合品牌资源，推动产业结构优化升级，扩张品牌四季化时尚版图，走在了中国服装品牌向高端价值链“走上去”、向国际市场“走出去”的前列，其突破性尝试值得借鉴思考。
先锋创意张扬领导力
3月28日，D・PARK北京会所第一车间，世界名牌波司登盛大发布“界缘”――2010／2011秋冬中国防寒服流行趋势。苍莽斑斓的光影色彩，神秘飘忽的大漠意象，空灵震撼的背景配乐。发布会由全才女星孟广美主持，国内顶级名模领衔演绎的上百款波司登防寒服甫一亮相便震惊四座，有时尚人士惊叹：“近年罕见的具先锋意识和富想象力的成衣SHOW”。据悉，波司登羽绒服是中国时装周发布年代最长、代表品牌最久、时尚导向最强的成衣类单品发布，这是其第14次唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势。
现代空间，原始之隅，思维丰实的都市族群在饕餮了世间五味之“食”后开始游离、梦幻，思索着天地间自然的和谐共存与本真的回归。波司登本年度流行趋势的主题灵感来自风神的杰作一新疆雅丹地貌。靛蓝色天空，灰绿色沙层地，亿万年风力雕琢着神奇的土阜，灰金、土黄、浅褐、淡粉等，如树、如竹、如街巷幽静、象城堡凝重、似舰队磅礴。神秘莫测的千姿造型，勾动着世人的精神奇想。有媒体人表示：“联想到近期的西南大早和北方沙尘暴，时尚大牌的主题发布表达出智者仁人的某种关切和思索，其关注生态、吁求低碳的悲悯心和责任感尤为可贵”。
高德康认为，就精神内核和气质底蕴而言，服装产业的本质就是时尚创意，创新意识与想象力是服装界未来转型升级的第一生产力。谈及十四年坚守防寒服流行趋势T台，他掩饰不住自己的激情：“波司登对创意研发的执著和专注得到了消费者最大的褒奖，我们在国内外市场的优势地位足以说明：有想象力的创意设计才能成就优秀的品牌，有时尚引导力的品牌才能成为服装产业转型升级的领跑者。”他表示，未来波司登将强化羽绒服设计研发和品牌营销能力，巩固在全球防寒服市场的领先地位，同时将发力拓展非季节性产品及业务领域。
在波司登首席设计师、“中国十佳时装设计师”朱琳女士主持下，波司登设计团队针对国际羽绒服装流行版型、款式、生产工艺，大胆借鉴吸收并溶入东方服饰文化，每年开发近400款适合国内外不同人群穿着的新款羽绒服，引领中国羽绒服向时尚化、休闲化、运动化变革。高德康先后获评中国成衣流行趋势研究发布功勋企业家、中国国际时装周十大功勋企业家。朱琳也获得当代时尚名师勋章、江苏时尚提升做出重大贡献的服装设计师、中国成衣防寒服流行趋势研究发布十年功勋设计师金质奖章等殊荣，作品多次赴韩国、日本、美国、加拿大、俄罗斯巡回展演，引起国际服装界关注。
BOSIDENG VOGUE闪亮登场
继全面布局男装市场之后，国内羽绒服巨头波司登在时尚领域再度拓展，强力推出全新都市时尚风格品牌――BOSIDENG VOGUE，并在2010CHIC上公开亮相。
“我们有信心，一定能给业内一个全新的品牌感受。”波司登相关负责人表示，“BOSIDENG VOGUE的推出预示着波司登在多元化格局战略调整过程中向前再迈坚实的一步。”经过长时间对全国的一、二、三线城市大规模的渠道考察、消费者访谈及商圈调研，波司登将“BOSIDENGVOGU E，J定位于都市时尚风格，目标消费者锁定30岁左右的都市上班族和部分中产阶级。这部分人群对时尚敏锐，有一定的认知阅历，并且讲究生活质量，追求生活品位。
BOSIDENG VOGUE邀请法国知名时尚顾问公司作产品梳理，完全颠覆以设计为主、补充部分买手的旧式产品格局，推行以市场买手促设计的产品构成体系。BOSIDENG VOGUE采取男女装分开的买手制度。
买手来自于市场，以促进其每一季、每一地区、每一上市波段甚至每个店铺的商品企划都更加贴合市场，实现快速反应、配货合理。
在产品风格上，BOSIDENG VOGUE以年轻、时尚、休闲为主基调，分“精致休闲”和“酷感时尚”两大系列，体现都市青年热爱生活、努力工作、彰显个性的生活态度。精致休闲系列――适合工作场合穿着的休闲服装，正式又不失时尚，精致又不失活跃，以混搭的穿著方式，表现都市青年男女的品位生活；酷感时尚系列――适合都市青年工作之余的生活场合穿着，舒适、时尚、但又不失个性化的装束。
波司登擅长羽绒服，在BOSIDENG VOGUE冬季核心产品中自然有所体现，但其风格将更加时尚个性，势必成为都市年轻时尚消费群体买羽绒服的首选。
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