科学与时尚
来源:用户上传
作者: ＮＡＮＣＹ ＪＥＦＦＲＩＥＳ
青少年想要得到能够反映他们个性的产品，想要得到能够反映他们的真实面貌产品。年轻人需要多样化的特性，要看起来如布兰妮・斯皮尔斯般的性感、凯利・奥斯本般的暧昧、曼迪・穆尔般的甜美。
当今世界十多岁的青少年充满活力――互联网、移动电话、现实中学业和社会的压力，因而了解当今复杂环境中青少年市场是非常重要的。纽约一家市场营销和咨询公司“青年才俊”的总裁简・白金汉在香水基金会的系列讲座上指出，青少年具有以各种不同的方式表现自己不同个性的强烈愿望。他们希望得到人们的认真对待，希望人们看到他们最好的一面。这反映在他们追逐名牌、追逐可靠的、独特产品的强烈愿望之中。能够满足所有这些需要的配方必须符合有利可图的青少年市场若干重要的标准。
全球市场的回顾
一些重要的全球性趋势表明，不局限于泡泡糖摇滚舞曲和闪光的思想，成年人品牌已经以青少年为目标市场，而且在许多市场上，青少年产品从大众化市场向精品市场扩展。当然，青少年仍然需要专门为他们设计的产品，在发达国家尤其如此。
根据欧洲观察家的观察，由于青少年拥有了更多的可支配收入，越来越多的个人护理产品制造厂商认识到了青少年市场的重要性。在法国，唇膏制造厂商努力通过进一步细分其产品和瞄准青少年市场来提高产品的销售量。在德国，Sebapharma为青少年推出了称为Sebamed Clear Face的新的产品系列。在西班牙，制造厂商改变了产品的范围，集中于较年轻的消费者目标市场，特别是女青年市场。在土耳其，杂志提供关于化妆的建议，青少年对化妆用色的需要在增加。在葡萄牙，青少年是防晒产品销售市场的主体。
欧洲观察家注意到，印度尼西亚青少年是从化妆品到移动电话等许多产品的目标消费者，受西方文化的影响，他们对面部化妆品的需求特别强烈。欧洲观察家最近的市场预测指出，全球化妆品消费支出呈稳定的增长态势，到2006年，可以达到47亿美元。
新奇的魅力
具有不同色泽和效果的新型色素能够满足青少年对新奇外表的需要。Rona的EMD化学公司化妆品事业部高级化学家菲尔・林茨解释说：“我们的客户化妆品制造厂商总是问我们，有什么比他们以前见过的更新、更好的或者不同的产品。对改进的需要总是不断的。”Engelhard公司最近与Prizmalite产业有限公司组成联盟，以开发和推销具有新的效果和功能的材料，用于化妆品和个人护理产品系列。Engelhard公司化妆品与个人护理产品部的全球市场经理南希・麦圭尔补充说：“将一些包含新奇的硼硅酸盐基色素的特殊产品混合在一起时，能够创造出丰富的色彩，闪烁着两种不同的色调。带金属光泽的色素从不光滑的外观到高度闪亮的光泽，是一系列以有机色素为基础的具有特别鲜明、亮丽效果的成分。”
麦圭尔注意到，护肤产品的视觉效果是可以修改的，可以通过使用具有特别效果的成分加以强化。少许微粒的效果色素可以使皮肤看起来显得柔软，或者不那么光滑。“可以通过使用大量微粒的效果色素使皮肤显得湿润、闪亮。” 麦圭尔说。青少年偏好非主流的外表，如金属光泽的、镜面的或者纹理的效果，以及从不同角度看起来可以变化的颜色，或者非传统的混合颜色的嘴唇和指甲等，以供其选择。麦圭尔说：“过去有特色的化妆用品包括装饰性的染发油、纹身和头发定型胶之类的东西。”显然，这些不同的选择支持了青少年寻求修改化外表的需要。
青少年仍然需要冲击性的效果和差异化。法国化妆品公司Longcils创制了一种防污的、微微发亮的6色水基眼影膏，它的成分可以制成粉剂或者膏剂。它有助于定妆，不会使你的皮肤失水。这些颜料――花岗石的、蛋白石的、钻石的、黑金或黑银色的、紫水晶色的以及蓝水晶色的――可以用指尖混合起来，获得奇妙的效果；或者与Longcils公司的Boncza色粉和新型的Eclat Paupiers混合，以增加明亮度。最后，用Longcils公司的Boncza Eclat Paupiers，可以得到从微妙的微光效果到豪放的摇滚效果的多种多样的组合。
此外，如果没有闪光或者其他特殊效果，青少年到哪里去寻找自己的魅力呢？Lipo公司由 LipoBead 和LipoCrystals制成的Liposphere Glitter，给许多不同的产品带来了冲击性的视觉效果。有一种带闪光的定型胶配方，以及一种胶囊装的晶体状沐浴膏和闪亮的LipoCrystal唇膏笔。LipoCrystal唇膏笔配有发光的唇刷，可以很容易地涂抹在嘴唇上，产生明亮的视觉效果和柔软效果。
类似地，Rona的Biron牌水质银色化妆膏是一种明亮的、高光泽的、银色的、化妆品级酯的BiOCI结晶膏。“在这些系列产品中得到一种高光泽的关键是使它保持晶体的高抗聚结性。”林茨解释说。根据他的说法，这种化妆膏主要是用于唇膏和唇油，配方中仅仅是1~2%的含量，就可以极大地增强嘴唇的亮度，而且它可以很容易地和普通原料混合。典型的含量是唇油为1~5%，唇膏为1~10%。这种银色成分的另一种主要用途是发胶。“对于寻求明亮和闪光效果的青少年来说，这种新型化妆膏是青少年最理想的化妆品。”他补充说。
在颜色的扩散方面，Rona的Xirona产品系列为化妆品色素提供了独特的作用。“随着观察角度的变化，它的颜色看起来也会变化。”林茨说。他以面值为20美元的纸币作为例子来说明这一效果。当将这纸币上下移动改变观察的角度时，它的右下角颜色的数量也随之发生变化。Rona所做的是，将这一概念应用于可作化妆品的原料。Rona/EMD的产品系列包括四种颜色可扩散的色素，有四种不同的颜色扩散效果。一种色素的颜色可以从凫蓝向紫罗兰变化，另一种可以红色向绿色变化。它们主要是用于指甲油和眼影。“化妆品的颜色扩散是一种特别好玩的现象。”林茨说。Rona对于其母公司Merck KgaA在德国Darmstadt生产的新型色素系列有着非常积极的反应。
自然的酷
Uniqema公司出品了一种非常温和、天然的成分，用于霜基或者粉基、遮蔽霜和其他皮肤护理产品，以逐步地影响和改变痤疮和其他问题的皮肤质地的外观。Uniqema公司设计了Arlatone Dioic DCA，一种差不多是作为不同的个人护理产品“通用”的成分。销售开发主管玛丽・克拉克说，Arlatone Dioic DCA是得自葵花籽油酸，通过一种特定的生物转化过程，为处理皮肤质地问题的产品带来有益的效果。另一种用于抗痤疮产品的主要技术手段是Arlasolve DMI。这种成分可以用于帮助如苯(甲)酰过氧化物之类对上皮的渗透作用，使其更为有效。在提供对上皮的极好的渗透作用的同时，Arlasolve DMI却不会增强对血流的渗透作用。
Croda公司对亚马逊的开发为青少年皮肤护理带来了许多有益的植物资源。在Croda公司的发光唇膏、染发油和定型膏之中，这家公司的Crodamazon系列产品现在包括Maracuja――一种从西番莲果籽中提取的柔软剂。它有利于皮脂的控制，这往往是青少年所关心的。
香水的结局
“如今的青少年比甚至十年前的青少年更为老练。”Givaudan公司的香水专家卡里・阿连迪说，“他们期望从产品中得到更多的东西，他们所放弃的是昔日泡泡糖摇滚舞曲的气味。”大多数人觉得青少年更为明智和自信，他们对香水的选择表明了这一点。生产厂商通过改变成人用产品以适应青少年的需要，对这种高期望作出了回应。结果，更有水果味、植物味或者柑橘味的混合型香水更受欢迎了。“例如，覆盆子气味突出了一种丰富的麝香味和意外的梨味的喷发，可能这正好就是当代青少年所需要的组合。” 阿连迪说。青少年对香水和化妆品的选择越来越多样化，就像他们自己一样。巧妙的、粉状的闪光，加上香气的散发，就可能带来恰到好处的效果。
永恒的乐趣
无论是等级还是声望，是特别为青少年设计还是为不分年龄的追求乐趣的我们大家所设计，可以在整个领域不同的方面强化配方。无论是传统的气味，还是只有青少年能够接受的特殊气味，采用最近创新的成分能够为这个充满活力的市场提供丰富的选择。当代青少年的能力是永远难以理解的。他们对化妆品的选择反映了他们悟性的成熟，而他们的年轻带来了难以了解的图景。翻译/甘亚平
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-639455.htm
