时尚美体――乱花渐欲迷人眼

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　　如今，减肥、瘦身、美体已成为一种时尚和潮流，爱美的女性趋之若鹜。她们为此花费了多少时间和金钱，我们不得而知，但结果却各有不同。美容化妆品的生产商们绞尽脑汁换花样，寻找新技术、新概念、新产品。然而无论成功与失败，时尚的脚步似乎永远不知疲倦，在人们的不懈追逐中不断变幻，令人目不暇接、怦然心动，也使人总有从头再来的勇气。
　　所谓“女为悦己者容”，自古以来，无论中外，女人们爱美的热情从未减少过，那些胭脂墨粉，束身蓬裙、三寸金莲……妆点着一代又一代或温柔、或美艳、或平凡的各色女人。到了十八世纪中叶，终于有人提出了生活美容的概念，首次将人们美化容颜的行为做了较为准确的定义。时间到了20世纪90年代初期，生活美容的概念逐步从面部美容过渡到颈部，至1994-1995年，部分高档美容院开始出现对身体的护理项目。
　　
　　一、出现
　　
　　对美的追求总是无止境的。面部保养的消费教育尚在从高端消费者向中端消费者展开时，由于面部护理“面膜”阶段的等待，促进了从面部按摩进一步向躯体的自然延伸。而引导和需求都很快地扩展开来，从面部保养延伸到肩、颈部保养。
　　开初出现的对整个躯体部分的保养，由美容仪器开始导入。由于当时的美容仪器全是进口，价格昂贵，相应的服务项目也只出现在高端美容院。如当时在某省会城市的某美容院开展的服务项目如下：
　　* 项目名称：进口仪器、全身美容；
　　* 使用仪器：红外线全身美容仪；
　　* 诉求功能：促进血液循环、身心调节、恢复人体体能、美体；
　　* 服务收费：1600元/次六小时。
　　由于设备贵、收费高、服务时间长，只有一些权贵太太和高收入女性 “尝新”一试。如：某大型私营企业集团董事长的夫人，即为美容院该项目的第一重要顾客。
　　该阶段对身体保养所用的美容仪器并不多，主要宣称功能有：增强循环功能、减重功能、瘦身、健胸引流（丰满、坚挺）、柔波瘦身、止痛等。由于经济文化等相关方面的原因，人们仍然是热衷于面部美容，对躯体部分的保养意识还比较薄弱，顾客面较窄，业务推广情况并不好。
　　我们视这一阶段为身体保养的市场导入阶段。它的主要市场特征是：对功能和施用结果的消费要求并不明显，消费以身份象征和尝试为主要特征。
　　
　　二、发展
　　
　　随着经济的发展、生活水平的普遍提高，女性对美的认识有了进一步发展。到1997年，由于两项重要的身体保养项目：减肥、丰胸受到广泛欢迎，使对身体保养的市场认识也得到全面的发展。
　　为达到减肥、丰胸效果，美容院的服务措施也综合性地得到了发展，仪器、外用、内服、按摩等，全面服务于减肥、丰胸项目。
　　减肥诉求宣称从排泄、水解到燃烧，不一而足，令消费者感到似乎可以一蹴而就、一劳永逸；丰胸服务更是从生活美容的范畴走进了医学美容，个别非医学美容的美容院也开展了“注射丰胸”。
　　围绕减肥、丰胸，其它一些可以在家庭内自我使用或实施的身体保养项目，也开始被消费者接受。如：消褪“妊娠纹”用品、家用美体小仪器和设备、各种浴盐类产品和泡泡浴产品，均以各种不同的渠道进行着消费教育和产品推广，这些市场行为推动了消费者对身体保养的认识，导致需求扩大。
　　国外，如韩国、日本的一些有关身体保养品牌的产品、仪器和技术，随着改革开放的深入，开始以合资、进口销售等方式，直接介入了在中国市场的推广。而有关身体保养的美容师教育培训，也从这些“泊来品”开始，逐步展开。
　　这一时期，消费者关注的重点项目仍然是：减肥、丰胸。功能需求明显，甚至畸形化。
　　当然，也出现了另一个典型分支：从按摩延伸出来的足部保养，属于非美容保养的延伸项目；而手的保养，以“护手霜”类为代表，也从被称为“专业线”的市场领域，更多地进入到“日化线”的领域。
　　我们视这一阶段为身体保养的市场发展阶段。它的主要市场特征是：①消费教育从各个层面展开，身体保养从高端消费向中低端消费扩展；②对功能和施用结果的消费要求明确化、具体化，使商业化的概念炒作大行其道；③身体保养从生活美容的仪器使用、按摩用品相辅助，向医学、医药、保健范畴全面扩展，导致了对生活美容和医学美容实施权利的法律界定。
　　
　　三、成长
　　
　　2000年香薰类产品的出现和SPA风潮的兴起，产品和服务的价格更加大众化，消费需求快速成长，身体保养进入了一个市场旺盛成长时期。
　　身体保养从：身体的美白、胸背祛痘、躯体紧肤……不断扩展。SPA的兴起，服务元素已增到由美疗师、水、光线、芳香精油、音乐等多个元素组合，帮助人达到舒缓减压，身、心、灵的健美，身体保养已经从追求皮肤和躯体外形的美，发展到追求身、心综合美容。
　　专门用于身体保养的美容院用品阵容快速扩大。如ONIFTY 1公斤装的：香薰美体塑身膜膏、药彩美体塑身膜粉、营养塑身膜粉、舒缓塑身膜粉、紧肤塑身膜粉、排毒塑身膜粉、嫩肤塑身膜粉、溶脂体膜、塑身死海泥、妊娠纹修护霜等、增效调膜浓缩液、燃脂塑身精油、腹部紧致按摩凝胶、营养活胸霜、紧致美体精华等等。一些特殊的服务项目也开始受到消费者的欢迎，如：乳头和阴部漂色及相应用品，以帮助其恢复青春时期的颜色。
　　而消费引导和商业概念化的炒作，需求开展泛化，如：脐疗、耳烛等的出现。后来街头大大小小的美容院，都出现了力推一款美容项目――利用香薰精油和按摩手法进行卵巢保养。经调查西医认为：卵巢不同于人体其他器官，卵巢从出生起就进入了一个不断衰退的过程。所谓卵巢保养的提法就很不科学，如果真的能让卵巢寿命延长至60岁或者70岁，这就意味着女性七老八十仍有月经，那乳腺癌、卵巢癌等疾病就会随之而来。因此，不要人为对卵巢擅自进行干扰。中医却认为：科学的按摩方法可以放松紧张的生活，没有精油的作用也可能使人的内分泌得到调节。不过都同时认为：“精油”含有的中药成分是否对卵巢有作用，只有通过科学试验和临床证明才能得出结论，否则就是伪科学的服务项目。
　　美容化妆品的商业概念炒作，使化妆品、保健品、药品在消费者的心目中出现混乱。国家正在修订《化妆品标签法》，拟对化妆品的定义、化妆品功能宣称诉求与成分关系的依据，提出新的要求，以制约那些不科学和不负责的商业炒作。
　　在这一阶段，各种“塑身衣”也在这一时期进入美容院，从开初的数千元一件，三年左右滑到了几百元一件。使用者对功效的评价不一，但有一感受却是普遍有过的，那就是“穿着有些难受”。
　　当然，国产的美体仪器也得到了快速发展，品牌繁多的美体仪器出现了。如：远红外太空舱、深层推散脂肪仪、电脑美体仪、丰胸机、美体消脂机、电脑香薰纤体机、气波束腰带、电脑塑身仪、超音波美体仪、美体减肥仪、震动推脂机、韵律按摩健胸机、淋巴排毒太空衣、远红外线溶脂衣，等等。
　　对这些仪器、设备的鉴定和管理，在美容院这一市场空间似乎又出现空档，玄而又玄的功能宣称也开始出现了。
　　我们视这一阶段为身体保养的市场成长阶段。它的主要市场特征是：①在美容服务行业中，身体保养所占市场份额迅速扩大；②商业化的概念炒开始出现较大偏差，身体保养从美容领域向医学、医药、保健范畴进一步扩展，令行业管理矛盾更加突出。
　　
　　四、预测
　　
　　身体保养的消费需求将进一步快速成长、扩大，市场的细分将更加明确，如：根据年龄、症状、护理部位，配置不同的护理技术、护理设备、护理用品，以更加适宜护理功能需要和消费需求；而SPA亦更将与本土文化融合，在追求舒缓减压，身、心、灵调理，达到身、心综合美容的理念下，衍化出各种各样的模式。
　　美容化妆品既是一个产业也是一种文化，是多种学科的结晶，随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展，细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的起动，美容化妆品的生产已经超出了日用化工范畴，成为以精细化工为背景，以制药工艺为基础，融汇了医学、生理学、美学、化学、化妆品学、心理学、色彩学、物理学、生物工程学、生命科学、微电子技术及美学、服饰学等等学科的一门综合性科学。美容化妆品产业已发展成为一个应用多学科的高技术朝阳产业，相信将不断推出更多、更新、更优的身体保养用品和仪器，以满足身体美容保养的需求。
　　身体保养的手法、技能、技术也将随之发展，现行以中医“经络按摩”为主体的保养按摩手法，随着消费的成熟，在美容院服务后，甚至是短时期服务后，即要对皮肤产生某种独特效果的追求，正是从高端开始减弱，转化为长期的皮肤保养投资和每次的美容心理、生理体验。这将逐步导致欧式“安抚按摩”手法更多地融入其中，特别是进一步融入身体保养的按摩手法当中，使受施者拥有更好的体验。
　　预测以后主要市场特征是：①身体保养的市场需求进一步扩大，特别是向高、低端两头的消费群扩展；②市场将从产品、仪器、服务手法和项目等诸多方面进一步细分化；③．国家将逐步立法规范各环节的市场行为。

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