奢侈品新“视界”

来源:用户上传      作者: 吕育苗

　　翻开时尚类杂志，Chanel、Dior、Gucci、Cartier等知名品牌频频出现。而在网络媒体中，诸多奢侈品、时尚品牌除在官网进行宣传展示等基础工作外，鲜见其有“大”作为。然而最近在优酷却有新发现。
　　国际大牌“排排站”
　　在全民触网时代，网络媒体已逐渐具备传播主流价值观的功用。其中，优酷等视频网站凭借对视频的专一投入，以直接、生动的沟通方式，深得人心。在网民品牌价值观的建立、表达、交流和反馈层面，视频网站所具有的力量已赢得众多广告主的认可。
　　在优酷业绩持续增长过程中，一些时尚大牌的出现，成为业界关注的焦点。众多过去仅在平面、户外媒体“排排站”的国际大牌，近期纷纷来到优酷，并熟练运用贴片广告、时尚频道、视频空间、视频直播等形式，直击目标消费人群，进行精准传播。
　　以中高端人群为目标受众的奢侈品牌在进行品牌攻坚战时，不仅要以图文形式深入表达品牌内涵及潮流特性，更要运用视频来生动展现新品发布、品牌TVC等核心内容。在受众人群选择上，不仅要着眼于当下有能力消费的人群，还应通过多种内容形式，为品牌聚拢粉丝、形成话题效应。
　　据艾瑞近期发布的视频行业数据，截至2011年7月，优酷月度用户整体规模（UV）已突破3亿，日均用户访问量达4000万，日视频播放量（VV）为2.4亿。已初具视频营销意识的国际大牌，陆续进驻优酷，与其目标受众展开真诚对话，亦属水到渠成。
　　视频营销“花样”多
　　进驻优酷的国际大牌们，并未只将注意力停留在品牌展示上。而在不断地尝试，灵活运用不同投放模式的影响力，组合多种传播方式，从而取得较为理想的营销效果。在国际经济形势不确定性增加的背景下，诸多奢侈品、时尚品牌更愿意通过网络媒体平台进行品牌宣传，并投入精力运营，尤为可贵。
　　以LV和Dior为例，其立足于国际化的视野，在中国选择优酷进行合作，均投放了贴片广告、时尚频道广告，以求覆盖的全面性。另外，此两大品牌均进驻优酷视频空间，并将此作为形象展示、诉求表达和TVC播放平台。优酷开放性的分享机制，使两大品牌可通过视频分享等形式，在SNS、微博等平台形成话题，产生有效互动。
　　另外一个长期作为英国皇室御用品的奢侈品品牌Burberry，目前已在其视频空间上传149集视频，并通过在时尚频道投放广告、进行新品发布的现场直播等形式，引发用户的广泛关注。通过在优酷的展示，Burberry的奢华、品质和创新都得到清晰展现。通过上百集视频，使品牌的英伦魅力为受众所充分感知。
　　奢侈品、时尚品牌涉足互联网进行营销推广已不鲜见，但诸多国际大牌云集国内视频网站，尚属首次。与优酷站在一起的大牌们，不仅展现出品牌本地化进程的成效，同时也从侧面证明优酷的媒体价值。

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