编读往来

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　　每月点评:
　　
　　王克勤 嘉士伯大中华区CEO
　　对于营销界来说,2010年注定是关键的一年,一个又一个世界性大事件即将接踵而至。
　　随着2010年上海世博会的来临,世博营销概念也日渐火热。
　　著名品牌战略专家李光斗曾表示,“对中国品牌而言,世博会营销是继奥运会营销后又一新的品牌升级契机。”企业该如何借势世博营销实现品牌升级,如何选择媒体做好世博营销,成为每个市场营销从业者必须思考的问题。
　　如今,创新媒体发展迅猛,并因此吸引和聚拢强大的消费群体,这类群体同时也是世博营销的目标人群。但同时新媒体犹如一把双刃剑,使用好了能出奇制胜,如果策划者走不出传统传播的误区,就会使新媒体传播沦为简单的在线信息发布,从而失去意义。
　　在目前的经济环境下,追求高ROI的营销方式几乎是所有行业的紧迫选择。创新、消费者洞察、战略思考对成功实施新媒体传播必不可少。中国数字化消费前景远大,有心者应该认真准备。要精准定位,制定全面的营销战略,要充分互动,启发传播对象的潜力。
　　近两年嘉士伯在创新营销方面做了不少尝试,2009年的“开心候车亭”项目获得了巨大的成功,今年又选择与开心网达成战略合作关系,以SNS社区为传播途径,推出一系列“最开心工作”,包括执行与世博相关的开心任务来扩大世博的影响力。
　　对于创新的营销尝试,我们对《成功营销》文章有以下认同:为了保持与消费者同步,我们必须要接受新的事物、新的理念。对于年轻一代,新媒体肯定是他们将来生活的一部分,因此,创新营销、新媒体营销也是我们必须尝试的事情。
　　
　　上期封面回顾
　　
　　2010年,大戏连台。加拿大冬奥会、北京国际车展、上海世博会、南非世界杯足球赛、广州亚运会……从年初到年尾,2010年就如同北京奥运会赛事阶段,热浪接连不断、波波不
　　同、各有精彩。
　　身处大事件营销之年,如何选择和借势、实现品牌的高速成长?在采访和调查中,我们发现,创新的思路和手段依然是企业亘古不变的追求,这种追求在传播途径多元化的背景下显得尤为强烈,而互联网就是重要舞台。例如网上世博、网上车展、世界杯网上直播……
　　越来越多的品牌开始把目光投向互联网这块炙手可热的营销平台。
　　《成功营销》针对2010年三大热门话题(汽车营销、体育营销和世博营销),收集研判国内外最新理论、案例、广告主的营销诉求,找寻最新的营销变化趋势。同时,我们搜集了中国一些实力派的创新营销平台和服务机构,力争给读者前瞻性的视角和理性的思考,帮助广告主找寻点击量与销量之间的联系。

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