编读往来

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　每月点评
　　
　　周龙 美特斯邦威品牌营销中心高级经理
　　2010年,世界经济信心恢复,中国经济势头不减。向来手法多样、充满无数创意与可能的中国营销界,2010年会有哪些新动向?通过《成功营销》100位营销精英对2009年的总结
　　以及对2010年的前瞻,我们发现,新媒体将是2010年营销的主旋律。
　　媒体两大趋势之一的媒体碎片化已经愈演愈烈,消费者主动选择媒体的能力越来越强,因此广告主对于媒体精准投放和评估要求进一步提高。随之而来,新媒体发展迅猛,网络、手机、电影以及各类创新媒体层出不穷。就网络媒体来讲,15年的发展,新科技、新概念不断推出,加之国家基础网络的健全与完善,让其成长为具有强大话语权的主流媒体。由此产生的强大消费群,为营销提供了丰富资源。
　　2009年,门户挟品牌、资金和综合业务优势高调进入视频市场,以土豆、优酷、酷6为代
　　表的视频网站在用户规模上有先发优势,传统电视媒体也在虎年虎视网络视频,群雄逐鹿,
　　谁为王者?营销人希望勿垄断,才兴旺。同时,随着传统优势电视媒体的价格上升、性价比下降,网络视频势必对传统电视产生越来越强的营销冲击。
　　技术创新引导互联网新应用层出不穷,人人网、开心网掀起的SNS热潮,标志着互联网已从第一代以内容为核心的文本世界开始向以用户为核心的人本世界转型。另一边,新浪又以全网之力,将微博快速推到了营销人的世界中。这种快速个人化的崭新信息传播模式是对营销人全新的挑战。
　　手机、电影、触动、公车视频等新媒体的不断创新与发展,也为营销人提供了更多传播途径。面对众多新媒体,我们要客观地认识其本质及效用,全行业持续研究创新技术和方法。在这一点上,《成功营销》一直与我们一路同行。
　　
　　上期封面回顾
　　
　　回望过去 10年,中国的经济发展势头迅猛。尤其是在国际金融危机蔓延的2009年,世界
　　经济进入了深度衰退,增幅达到极低的1%。但中国成功实现8.7%的保增长,为全球经济增
　　长贡献了50%的力量,这也是50年来发展中国家首次引领世界经济增长。
　　10年中,本土企业受国际准则的影响,越来越重视营销的作用,品牌理念愈发成熟。有受访专家指出,“中国的大企业开始善于利用他们的规模,基于品牌统筹预算、构建传播。”而互联网的发展改变了商业模式、改变了营销观念,我们发现,超过2/3的受访企业表示,会加大在互联网营销方面的投入。
　　2010年,作为一个整数年和新世纪第二个10年的开端,它在人们心理上的特殊地位不言而喻。这一年,恰逢中国的“虎”年,在命理学中,它象征着勇气、自信、竞争和活力。正如本期专栏文章所说:“这将是营销行业极好的一年。”

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