编读往来

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　林景新 资深公共关系顾问
　　
　　中国的2008，我们的2008
　　
　　
　　2008年第一期的美国《新闻周刊》刊出专题文章“China
　　Now”，《新闻周刊》国际部主编扎卡利亚在刊首语中写道：“对于美国人来说，2008年最重要的是总统选举；而对于世界而言，2008年最重要的则是中国。当奥运会揭开帷幕的时候，中国将步入国际舞台中心。”
　　2008年对于中国来说，是一次崛起发展的重大契机。同样，2008年对于中国市场上的企业以及所有希冀进入中国市场的品牌来说都将是一个充满机遇的营销之年。
　　在这样一个新的国际环境、国内环境以及市场营销环境下，中国企业要如何把握机遇、借势腾飞？2008年第2/3期的《成功营销》策划了“100位营销人物前瞻2008”封面专题，这是已经延续3年的专题，我们在其中拜读了100位来自不同行业、不同背景的CEO、行业领军者、意见领袖们提出的许多卓越见解，他们用亲身经历、过往的经验教训提醒或暗示着我们：中国的2008，也是我们的2008，机会就在眼前，把握住趋势就能获得更大的成功。
　　作为中国营销行业的高端媒体，《成功营销》一向以敏锐的视角捕捉着行业的点滴变化，以前瞻性的眼光为整个行业解剖营销的新方向、新思想、新浪潮。
　　任何一种营销浪潮的到来都有其特定的市场背景。2008年新营销传播浪潮的到来，正是基于整个消费市场的急剧变化而产生的：注意力飘移、信息接收多元化、品牌忠诚度下降、快消费、快时尚……在技术与文化不断进步的驱动下，这个时代的消费者拥有比前人更加挑剔的消费眼光与复杂的消费心理。而新的营销传播重任就是探讨如何在把握消费趋势、捕捉消费者心理的基础上，以更加富有说服力的商业信息传播去赢取消费者。
　　在新的消费价值社会中，时间已经成为一种货币，因为人们在真实生活中有更多的事情要去做，人们每天都被无穷无尽的信息所包围，今天的广告不仅仅是和其他广告相竞争，而是必须与消费者的时间支配欲望进行竞争。让消费者在有限的时间里得到最大乐趣，告诉他们为什么要花时间在您的品牌上沟通。
　　在一个全新的市场环境中，任何企业所面临的挑战与机会是双重的，而营销致胜的关键就在于能否准确把握营销发展趋势、洞察消费者心理的变迁，从而以最有效的策略去捕捉这种变化背后隐藏的机遇。
　　当新的营销革命浪潮席卷而来之时，一切都在发生改变，一切都将发生改变，我们必须重新定义营销传播，以新的策略思维去应对这种变化。
　　变革正在来临，机遇正在到来。准备好，让我们一起迎接2008年这滚滚而来的营销传播新浪潮，在中国世纪的背景下，使所有的企业品牌都获得跳跃性的腾飞。
　　
　　上期封面回顾
　　中国人每一年最看重的就是春节，西方人每一年最看重的则是圣诞节，而对于《成功营销》而言，每年的重头戏就是“100位营销人物前瞻”系列了，今年已经是第三个年头了。
　　这次“100位营销人物前瞻2008”专题包含了四个部分：营销机构篇、品牌企业篇、新传播篇和财讯传媒篇，可以说涵盖了营销所涉及到的方方面面，杜孟、李倩玲、袁岳、赵文权、李光斗、祁玉民、王振滔、杜红、江志强……他们/她们的名字熠熠发光。此外，作为财讯传媒集团的一员，《成功营销》也借助这次专题，邀请《财经》、《中国汽车画报》、《证券市场周刊》、《体育画报》、《地产》、《PC
　　Magazine》、《美好家园》、《新旅行》、和讯网等兄弟杂志和网站来了一次集体亮相，既展示了财讯传媒集团的实力，也相信他们的观点能给媒体界的同仁以启发。
　　2008年，中国的市场真的是天堂吗？2008年，中国营销是向左走，还是向右走？2008年，广告是要向奥运致敬吗？2008年，企业如何开拓自我的品牌？……翻开2008年第2/3期《成功营销》杂志，这些问题都跃然纸上，如果你想知道答案甚至于了解更多，那就请看《成功营销》吧。
　　
　　营销机构领袖语录
　　
　　Andrew Meaden：传立媒体中国区CEO
　　在美国和欧洲市场，媒介内容作为广告的一种新形式变得越来越重要了。所以，媒介公司也要具备策划内容的能力。如今做得比较好的数字化传播，通常是整合传播活动，有类似软性的内容，让用户能够同广告主直接交流，提供互动的体验。
　　
　　李倩玲：群邑集团中国首席执行官
　　今年有北京奥运会，包括奥运赞助商在内的商家，在广告方面的投入会较上一年有所增加，但是，冬天很快就会来临，那就是2009年。一旦2009年的广告投放量紧缩下来，又有多少媒介能够承受这个被缩减、紧缩之后的广告预算？
　　
　　麦柏林：灵锐媒体大中国区总裁
　　媒体行业变得越来越支离破碎，传统的模式下付费已经下降到能够承受的最小值，客户要求越来越多而付费却越来越少，因此媒介代理公司的成本也就水涨船高。在数字化时代，媒介代理公司将以全新的形态重新整合出现。
　　
　　任剑琼：宣亚国际传播集团首席执行官
　　整合营销在中国，由传统模式时代进化到网络营销时代后，传统推广方式的传媒产业链与互联网传播的产业链结合，对传播产业简单的双轨制进行再整合，这种提升将呈现由“内容整合、传播渠道整合”到“行业整合与全传播产业链运营”的商业模式的转变。
　　
　　郑以萍：阳狮中国首席执行官
　　新媒体的应用会因为奥运而更加蓬勃。如果企业能够利用新媒体来进行传播，那么品牌会因其科技性而更受到瞩目。中国经济的发展使广告市场也展现出一片蓬勃场景，但这种蓬勃不是创意的蓬勃，很多品牌只是在渠道方面和销售方面投入更多的力量或者是在媒体上多花钱。
　　
　　赵梅：CTR市场研究媒介智讯总经理
　　2007年，新媒体继续保持爆发之势，互联网广告花费实现48%增长，总量达116亿元人民币，仅次于户外媒体排第4位，商务楼宇LCD则以
　　76亿元人民币的广告花费总量位居第5位。互联网和商务楼宇LCD则分别从全媒体市场中占据了4%和2%的份额。
　　
　　刘希平：万博宣伟国际公关顾问中国区董事总经理
　　现在国内客户一般都是按最后呈现的结果来付费，而不会为公关公司的创意付费。报道的字数多少不是最重要的，关键是是否能够引起消费者的注意或者改变消费者对该品牌的态度，刺激消费者行为的转变。如果达不到这样的效果，多大篇幅的报道都是没有用的。
　　
　　王宏鹏：奥美世纪执行副总经理
　　简单的媒介购买难免势单力薄，品牌、媒介、创意技术等结合打出“无敌组合拳”，才能释放1+1>2的整合力量。

转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-1460613.htm