猫扑的奥运营销之数字财富竞赛
来源:用户上传
作者: 亚 男
互联网：草根参与奥运最方便的途径
奥运会是规模最大、水平最高、影响最广的全球顶级体育赛事，受到全球瞩目。奥运会的精彩，不只是运动精英的比拼和角逐，更源于观众的存在和热情参与。奥运期间，参加比赛的运动队员，特别是获得奖牌为国争光的运动员无疑将成为人们关注的焦点，但是这些体育明星接受各种媒体采访的机会有限，与普通观众接触和互动的机会更是少之又少。相当数量的普通奥运观众即草根，不满足于被动地观看比赛及明星接受采访的视频，而是希望能够同时与其他观众进行交流和分享，而互联网可以给草根提供更多交流和分享的机会，可以说是草根参与奥运最方便的途径。
近10年来，中国互联网行业蓬勃发展，如今的互联网已经无可厚非地成为电视、无线、平面媒体之外的第四媒体。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《第20次中国互联网业发展状况统计报告》公布的资料，截止2007年6月30日，中国网民总人数已达1.62亿。互联网提供的丰富、及时的赛事信息以及多种多样的服务可以使网民进行多种方式的参与和互动：展示自己，参加讨论，分享照片、视频、日志，心情，组织和参与各种线上活动。也只有在互联网上，在比赛进行之前、进行中乃至比赛结束很久之后的全方位时间段内，全社区、全市、全省、全国乃至全世界的全方位地域范围内，网民都可以找到志趣相投的伙伴进行分享和交流。期盼、兴奋、激动、自豪以及回味等众多澎湃的激情都可以随时找到宣泄的窗口和平台。能同步体会到众多其他赛事观看者的感觉，即时将自己的感觉传播出去，亿万赛事共同关注者的心情和情绪产生共振，融成一个分享的交融的心情、情绪、情感的海洋。
此前的几项世界级赛事，2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会以及2006年的德国足球世界杯，已经充分显示了互联网对体育大赛越来越强大的展示和宣传能力，网民依赖互联网来观看比赛并互动分享的程度也越来越高。互联网成为民众参与奥运，与奥运互动的最佳平台。
奥运会：带给中国企业新机遇
百年的奥运历史证明，奥运会是难得一遇的稀缺资源，是企业不容错过的绝佳良机。北京奥运会把中国变成了世界的舞台，同时也拓展了全新的市场空间，提供了一个强有力的宣传和展示平台。关注奥运活动的全球观众和参与奥运营销的企业，将会带动品牌与产品消费的迅猛增长。
奥运会属于整个民族，人人都可以参与奥运，这种参与精神才是奥运的精神来源。因此并非只有奥运赞助商、供应商可以参与其中，对国内正在发展的其它企业来说都是一次难得的迅速崛起的历史机遇。找出自身品牌和产品的精神与奥运精神中契合的部分，使奥运会的关注人群在观看奥运比赛、体验奥运精神的同时，也增加对产品的认同和传播，大大提高企业品牌和产品的知名度和好感度。
猫扑：服务全民，关注奥运
作为社区类的互动娱乐门户，猫扑网拥有自己广泛而独特的用户群体，4200万充满活力和热情，喜爱娱乐和分享的年轻用户，年龄段集中在18～35岁之间。猫扑网凭借其高度的用户活跃度、强烈的社会责任感、先进的互动营销平台，已经成为互联网Web2.0时代的标志性网站，成为互联网文化的风向标，是年轻人中最具影响力和感召力的品牌。
同众多的门户网站相同，猫扑也将针对北京2008年奥运会提供全方位的线上活动和服务。猫扑将建立奥运专题网站，跟踪一切奥运最新相关新闻、运动队的备战状况、赛事进展及回顾、历届奥运回顾等。猫扑是由38家网站参与组成的“奥运报道联盟”的主要成员之一，将与多家门户和垂直网站开展合作，进行新闻的共享，为网友提供及时、全面、翔实的奥运相关新闻的报道。
猫扑将在2008年奥运会之前将自身的多项网络产品和服务进行整合，目前的空间、博客将进行整合，同时提供更新颖，更先进的Web2.0功能，并有与奥运相关的AVARTA换装系统，让网友自由随心更换自己的形象及包装服饰。除此之外，猫扑更推出了自己别具特色的平民化、差异化的奥运产品――猫斯达克。
猫斯达克：打造奥运主题数字竞技场
猫斯达克是猫扑在2007年重点打造、并在奥运精神启发下创建的全民数字化竞技平台，所有4200万猫扑用户均可随时加入。该平台采用股市精确、严谨、逼真的运作模式，用户在参加猫斯达克内的主题活动的同时，可获得各种虚拟财富的奖励，以进行个人及“上市公司”(社区内用户自发组成的兴趣联盟可申请“上市”，如体育、科技、游戏、动漫、音乐、电影、公益等联盟)数字财富的积累、买卖、投资、升值等股市行为，从而在猫扑网上拥有更多的权限和能力，进一步增强用户的成就感、参与热情及团队协作精神。
距离2008奥运会仅一年不到，猫扑酝酿已久的奥运主题活动即将启动，在猫斯达克的平台上，猫扑鼓励用户在积极参与与奥运相关的宣传、竞赛、游戏、互动等活动的同时，还能以理性的理财方式在虚拟股市中一试身手，创造个人虚拟财富。很显然，用户对奥运的关注度越高、了解越深、参与越积极；联盟的投资策略越成功、组织号召力越强、创新能力越卓越，就越有可能获得更多的虚拟财富。这一游戏竞赛模式，既能确保全民参与奥运活动的积极性和参与度，又能把奥运知识、奥运精神（参与、拼搏、自信、自强等）、奥运理念与中国的经济发展有机地融合在一起，丰富数千万年轻网民的文化生活，并使之树立正确、和谐的财富观价值观，为奥组委授权发起的“全民奥运数字体育”这一大型系列公益文化活动添上最亮丽的一笔！
猫斯达克是一场奥运知识、奥运精神的竞赛，注重团队号召力、网友参与度、社会凝聚力，人人都可参与，充分体现了奥运会的参与、分享、平等、竞技等核心理念，更为科技奥运、绿色奥运、人文奥运作了最出色的诠释：
科技：猫斯达克，将变幻莫测的股市搬到网络上进行虚拟运营，不但是互联网最新技术的应用，更需要参加猫斯达克虚拟运营的用户了解基本的股市运营，了解股票的相关操作，增加自己理财的观念，是科技运用与知识普及的完美结合。
人文：猫斯达克将中国目前最火热的经济运行晴雨表沪深股市的运作搬到互联网上，使用户不需动用真金白银即可虚拟体验股市的震荡，提高用户的网络活跃度，增进网络群落的凝聚力和号召力，增加用户的团队精神，参与、分享的人文奥运精神得到发扬。
绿色：猫斯达克是一种健康、游戏性质的网络娱乐应用，在提高用户参与的积极性的同时，也促进用户的知识学习和交流，起到净化网络环境的积极作用。
用户体验：
猫扑用户通过群组圈子的形式成为上市(MOSDAQ)公司，并以群和圈子的活跃度，凝聚力和号召力等等来影响公司股票的升值和贬值。以虚拟炒股带动交易所需的虚拟货币MP的流动，促进用户使用和体验猫扑其他丰富的产品和应用(如：猫扑空间、AVARTA、猫爪涂写等)。猫扑用户不用真金白银即可体会股市的风云变幻和股票的涨跌起落，可以体验投资理财成功的喜悦和失败的教训。
客户价值：
一方面，如此新颖、独特而又新鲜有趣的网络应用，与现实社会生活中的热点股市如此贴合，必将吸引大量的网民参与其中，并具有相当的用户粘性。企业客户可以对这个频道进行冠名并投放各种形式的网络广告；另一方面，客户可以在猫扑网上建设和维护自己的圈子和群落，并使自己名字命名的圈子和群落在猫斯达克上市，通过鼓励圈子成员的活跃网络行为，提升公司的股票价值，也可以模拟现实，定期发布类似财报的公司产品和活动信息等，提高圈子成员的忠诚度，管理和维护良好的客户关系。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-1460972.htm
