编读往来

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　Q：我是一名市场人士，经常在各个城市之间辗转奔波，某天偶尔在机场发现了《成功营销》杂志。在世界杯来临之时，贵杂志以足球俱乐部为营销切入点，以《TOP7绿茵豪门&巅峰营销》为封面文章，打开了一个不同的视角，再配以与众不同的黑色封面设计，的确很吸引人。
　　初次接触贵杂志，虽然了解不深，但一些海外视角的文章的确对我有所启发，建议同时再加强一些实用性的、本土化的文章，祝贵杂志越办越好。
　　
　　（北京读者 李阳飞）
　　
　　A：感谢您的支持。在这几期的封面文章中，我们尝试将当下的热点话题与营销本质联系在一起，希望在可读性与深度上有所突破。当然其中也存在不足，希望大家指正，也希望更多的新读者提出自己的看法。
　　
　　（《成功营销》编辑部）
　　
　　Q：看了贵刊关于《世界杯营销：机遇还是鸡肋？》的各方观点。我认为，对于大多数中国企业来说，世界杯营销不应只局限于央视五套+广告，企业的最终目标还是消费者，如何在有限的资源下利用这个话题与目标消费群体“碰撞”出火花，是利用这个不可错过的机会的关键。像我们这样一个餐饮行业，通过向前来就餐的消费者赠送限量版世界杯球星杯子，也起到了非常好的效果。
　　
　　（深圳读者 吕方）
　　
　　A:我们一直坚信，在一个大的机遇下，大企业有大企业的战略和整合 ，小企业有小企业的巧招和方法，想这次的世界杯机遇就是如此。我们身边涌现了许多抓住商机、提升品牌的案例。
　　 我们非常欢迎奋斗在各个行业的营销同仁、企业决策者将身边鲜活的营销案例、营销思路提供给我们。
　　
　　（《成功营销》编辑部）
　　
　　上期封面回顾
　　
　　 “很多人都会发现一个很有意思的现象，拜仁慕尼黑的球场中前四排的位置总是空缺。这是因为商业化的运作使得拜仁球场的前四排座位都被广告牌挡住无法看到球赛，所以拜仁的球场总是从第五排座位开始售票。”
　　 无论是凭借强大的市场策略，一举还清债务，荣登世界最赚钱足球俱乐部宝座的西班牙皇家马德里，还是始终如一地贯彻全球化营销战略，成就今日辉煌的英国曼联，都在体现着体育营销、营销体育的精髓。也许对皇马、曼联的品牌策略，我们早有耳闻，但在德勤2006年度欧洲足球俱乐部财富排行榜上，像仍然拒绝在球衣上做广告、实行会员制的西甲劲旅巴塞罗那也赫然在目。《成功营销》特别挑选了该榜排名前七位的欧洲足球俱乐部，打造《TOP7绿茵豪门&巅峰营销》一文，对各个球队的营销实践进行深入剖析，了解其成功之道。总而言之，希望以此为鉴，启发思路，为中国足球俱乐部的发展乃至更广阔的领域决策者提供新视角和新通路。
　　在这个排行榜上，除了上述球队，还有借力于德国欧洲第一的经济实力，以成熟的商业运作一直保持盈利的德甲冠军拜仁慕尼黑；近几年来策略调整成果初现端倪，正处在复兴中的利物浦。当然，这当中也不乏意大利豪门如尤文图斯、AC米兰。

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