样样追求一步到位 好项目夭折
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作者: 徐福德
产品档次要求一步到位
创业伊始就要做第一
毕业后,谢小康打算开一家纯中国风格的手工布鞋坊,拥有自己的设计室和工作坊,如果将来上了规模,再扩建成一个厂。
他的导师告诉他,创业之前,可行性论证一定要做得仔仔细细、慎之又慎。
那天,无意间打开电视机,看到一位叫王萍的北京皮鞋二厂的下岗女工正接受电视采访。说她打算跟一群下岗姐妹开家手工鞋店,并且已经跟西单商场谈妥了合作事宜……
“自己旗帜未竖就先遇上了竞争对手,怕是不祥之兆?”谢小康先是一阵紧张,但一看王萍那朴实的中年妇女模样,实在看不出有什么“高明”之处。“谅她一下岗女工,文化不高,资金不足,靠街道扶持,最大的资源无非是做鞋的技术和经验,凭什么跟我竞争?她会英语吗?她会营销策划吗?她懂市场营销吗?”
谢小康松了一口气,关掉电视,打算拟一份创业计划。
现在不是啥都讲文化吗?茶文化、酒文化、服饰文化……咱就搞一个鞋文化。哈哈,这个由头一起,谢小康一下子就觉得自己跟那些下岗女工有了朝野之分、高下之别。
他提笔写项目前景:都市人们尽情领略了时装的绚丽之余,开始向往一袭布衣、一双便鞋的生活。手工布鞋坊前途无量!小康手工鞋业――挖掘民间传统手工鞋艺,满足现代人返璞归真、崇尚个性的时尚追求。
他接着写:小康手工鞋业,主产纯中国风格的手工布鞋。它穿着柔软舒适、宽松暖和,取料自然,既可保健养脚,又有个性魅力,和如今随处可见的用橡胶、塑料、合成材料制成的现代鞋类相比,堪称当之无愧的“环保鞋”、“绿色产品”。迎合国际潮流,追随怀旧时尚,是当今都市休闲一族的最佳选择……
软硬件要求一步到位
巨额投资熄灭创业梦
创业,资金自然是头等大事。谢小康测算一下究竟要花多少钱。结果不算不知道,一算吓一跳!
首先是原材料投资。谢小康测算:目前手工鞋的款式已远远超出了十几年前,多得让人目不暇接:圆口的、方口的、松紧的、仿古的、时装的、布面的、呢面的、灯芯面的、绸缎面的、化纤面的、帆布面的、水洗布面的、素面的、碎花的、大花的、暗花的、系带的、网眼的、高帮的、低帮的、单的、棉的,卡通风格的、动物系列的、镶嵌皮料的……要应付这么丰富的款式,得准备多少材料呢?起码得找一间仓库。此外,还得买麻线、棉线、尼龙线,成袋的面粉、夹板、锥子、顶针之类,预计花30万吧。
其次是设备投资。必须建一个像样的设计室,有几台电脑,安装正版的图像软件,以及扫描仪、彩色打印机等。必须有一个生产车间,宽畅、通风、明亮,有完善的照明设备、空调设备、消防设备,不能像沿海的某些地下黑工厂那样,生产条件恶劣怎能出一流产品?必须有几套机械化辅助生产设备,如裁样机、上线机、切边机、锁眼机。它们可让手工活儿变得更规范更漂亮。预计花20万吧。
再者是人力投资。对于手工鞋业来说,这是最重要的投资。必须有一位优秀的产品设计师,她要懂美术、会电脑、掌握消费潮流、了解国内外市场,还要能理解老板的意图、衔接生产环节……这人恐怕得高薪,至少3000元左右吧。基本劳动力先从再就业市场招聘10名踏实、能干、有经验的鞋厂下岗工或退休工,以女性为主,月薪暂定800元。还需要一位销售经理,负责市场推广工作,这人恐怕也得高薪,至少2000元左右。预计总共再花20万吧。
70万元已经出去了。还有哪些环节需要花钱?喔!他一拍脑袋,还有最重要的门面没有考虑。你瞧,连人家下岗女工王萍都想到了西单商场……我为什么不可以去王府井、大栅栏、东方广场试试?
天!那么豪华的地界,租金得花多少钱呐?一想到这儿,谢小康的头开始大了!遥望创业路,尽是鲜花灿烂,阳光明媚?可仔细一算,却处处沼泽,每个环节都要花钱!
在寸土寸金的北京,别说东单、西单那样的黄金地段,就是三环路上的那些临街店铺,价格也高得离谱,一套20平方米的小店面,月租也得五千!但是把手工鞋店放在三环以外的地方,又能有多大的轰动效应?谁理睬你?谢小康有些灰心了。
再往深处想,手工做鞋的效率很低,即使高手做一双像样的布鞋前后也得三天。粘布壳、剪底样、纳千层底、戳针眼儿……照此算下来,一个设计师,10个熟练工,一个月也不过做80双鞋,而工资却要开出一万五――这80双鞋能换回来吗?谢小康有点寒心了。
刚点燃不久的创业激情,仿佛被一盆冷水“噗”地浇灭了。
一个多月的苦心思索,38页的创业计划,瞬间变成了一堆废纸屑。
与之相反的是,不久后,《北京晚报》登出了王萍手工鞋店成功的报道,说她创业时从小做起,滚动发展。如今已在上海、大连、深圳连开了五家连锁店,总产值已超过500万,并吸纳了60多名下岗兄弟姐妹再就业。
看过报纸,谢小康长叹一声,内心复杂,沉默无语……
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