企业实施绿色管理思路研究
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作者: 毛姗姗
［摘要］保护生态环境,实现可持续发展是企业在21世纪必须面对的发展战略问题。随着环境污染的日益严重和人们环保意识的不断提高,传统企业管理方式已无法适应人类社会发展的需要。一种新型管理方式―绿色管理应运而生。本文分析了绿色管理兴起的背景、内涵,提出企业实施绿色管理的思路和对策。
［关键词］绿色管理环境保护可持续发展
一、绿色管理兴起的背景
自全球进入工业化社会以来,许多企业为了自身的发展,忽视了对环境的保护和对资源的节约,破坏了社会可持续发展的条件,使经济效益、社会效益、环境保护效益三者无法达到统一,这是十分严峻并且必须解决的问题。
绿色管理的产生是时代发展的必然,它以可持续发展思想为基础,是现代市场经济条件下将经济效益与环境保护结合在一起的新型管理,是传统企业经营管理思想的进一步发展。绿色管理将成为现代企业管理的一个新领域,成为企业可持续发展的新战略。
二、 绿色管理的内涵及核心理念
所谓绿色管理,就是企业根据经济社会可持续发展的要求,把生态环境保护观念融入现代企业的生产经营管理之中,从企业经营的各个环节着手控制污染与节约资源,以实现企业的可持续增长,达到企业经济效益、社会效益、环境保护效益三者的有机统一企业既是社会财富的直接创造者,也是自然资源的主要利用者和环境污染的主要制造者。据估计,在国民经济运行中,社会需要的最终产品仅占原材料用量的20%-30%,而70%-80%的资源最终成为进入环境的废物,造成环境污染和生态破坏。因此,绿色管理的核心是对资源、环境的管理,在整个生产过程及其前后的各个环节节约资源和控制环境,也就是通过集约型的科学管理,使企业所需要的各种物质资源有效、最充分地得到利用,使单位资源的产出达到最大优化;通过实行以预防为主的措施和全过程控制的环境管理。
三、企业实施绿色管理的思路
1.树立绿色经营观念。实施绿色管理是一项战略决策。因此,观念的转变是第一位的。绿色经营观念是寓环境保护的观念于企业的经营理念之中,它是绿色管理的指导思想。
2.培育绿色企业文化。企业文化是在一定经济社会文化背景下,企业在长期的经营实践中,逐步形成的全体员工的精神风貌、价值观念、道德规范、行为准则以及风格、心理、习惯等的总和,即全体员工所共同遵循的“人生哲学”。企业文化通过对企业员工行为及企业运作的指导和影响,最终影响企业在经营中的竞争优势和竞争地位,企业文化对企业而言意义重大。绿色企业文化强调人们通过共同努力为我们生存的地球和环境变得更美好而负起责任并付诸行动,它具有丰富的内涵和强大的生命力。一方面它是顺应潮流,另一方面它无论从道义还是从利益方面都很吸引人。它一方面影响人类的良知,另一方面又满足人们对利益的长远考虑。
3. 树立绿色企业形象。形象对企业来说是宝贵的无形资产,良好的企业形象,一方面不仅能够对企业员工产生全面、深刻的影响,使员工对企业的归属感、自豪感、责任感和自信心加强,对员工产生积极的心理暗示和激励;另一方面,还能够对外强化企业的影响,强化广大顾客和投资者对企业产品的消费信心和投资信心,能够带给顾客精神上和心理上的满足感、信任感,使顾客的需要获得更高层次和更大限度的满足,帮助企业赢得顾客和市场,赋予产品较高的价值,是企业长远发展的有力保障。
4. 积极开发绿色技术,开发绿色产品。绿色技术是指能够节约资源、避免和减少环境污染的技术,换句话说,是指根据环境价值并利用现代化科技的全部潜力的技术。如无燃油无污染的电动汽车技术;无氟的绿色冰箱技术。绿色技术是解决资源耗费和环境污染产生的主要办法。所谓绿色产品是指生产、使用及处理过程符合环境要求,对环境无害或危害极小,有利于资源再生和回收利用的产品。绿色技术是绿色产品开发的源泉。开发绿色技术和绿色产品可以为企业带来效益和增强竞争力,是绿色管理的支撑点。
5.大力推行绿色生产。绿色生产又称为清洁生产,《中国21世纪议程》把清洁生产定义为:既可满足人们的需要又可合理使用自然资源和能源,并保护环境的实用生产方式和措施,其实质是一种物料和能耗最少的人类生产活动的规划和管理,将废物减量化、资源化和无害化,或消灭于生产过程之中。同时,对人类和环境无害的绿色产品的生产也将随着可持续发展进程的深入而日益成为今后产品生产的主导方向。可见,清洁生产强调了三个观念:第一,清洁能源,尽量节约能源消耗,利用可再生的能源;第二,清洁生产过程,在产品制造过程中尽可能少生产废弃物品,尽可能减少对环境的污染；第三,清洁产品,降低对不可再生资源的消耗,延长产品的使用周期等。
6.积极开展绿色营销。传统营销是企业通过产品、价格、渠道、促销的有机组合来实现其营销目标。绿色营销指企业以环境保护观念作为其经营指导思想,从保护环境、控制污染和充分利用自然资源的角度出发,致力于营销活动。绿色营销强调营销组合中的“绿色”因素:注重绿色消费需要的调查与引导；注重在生产、消费及废弃物回收过程中降低公害、符合绿色标志的绿色产品的开发和经营；并在定价、渠道选择、促销、服务等营销全过程中都要考虑以保护生态环境为主要内容的绿色因素。实施绿色营销,企业一方面可通过自身的绿色形象在国际市场环境中提高产品的竞争力;另一方面也承担着相应的社会责任,对公众的消费行为起着导向和强化作用,有利于提高全民环保意识。绿色营销是开拓绿色产品市场的重要手段,是企业实现新的经济增长点的关键,是实现企业可持续发展的重要途径。
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