对“后奥运经济”的探究
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作者: 邱 斌
[摘 要] 北京奥运会的召开会给发展中的中国经济以极大的推动。但同时，奥运会也将给我们带来不小的挑战。本文提出了如何有效地减少奥运低谷效应，实现奥运会后经济的可持续发展的方法和建议。
[关键词] 后奥运 经济 探究
奥运会的召开会给中国经济持续发展提供强有力的后劲，会带来无限商机。但奥运会在带动经济发展的同时同样暗藏着危机和风险。
一、后奥运风险及后奥运经济
“后奥运风险”，一是指奥运后可能的“低谷效应”。在奥运筹备期间，由于奥运会场馆建设和为满足奥运会需求而进行的城市基础设施建设，会带来投资的大量增长，但在奥运会结束之后，这方面的投资需求会出现大幅度下降。这种由投资需求下降引起的经济增长速度下降的现象被研究者称为奥运经济的“低谷效应”。二是指场馆赛后利用上可能的风险。奥运会期间需要大量比赛场馆，奥运会结束后，如何避免场馆闲置就成为各主办城市面临的难题，耗资巨大的体育场馆仅维护费用就将成为举办城市的沉重负担。
“后奥运经济”是指，奥运会后5年～10年的经济发展状况。奥运会后带来的经济“低谷效应”如果处理不好在相当长的时间内，都会极大的影响我们经济的发展。因此，奥运会后几年的经济发展将对于我们来说是一个极大的挑战，它不但将直接影响到我们整个体育产业的发展，也将是我们看待整个北京奥运会成功与否的重要因素。
二、如何减少后奥运风险发展后奥运经济
很多时候我们都在说奥运会带给我们的商机无限，极大的推动了国民经济的发展，但同时，奥运会所带来的各种风险也是客观存在的。如何有效地减少后奥运风险，使经济能持续稳定健康的发展，是我们亟待解决的问题。
1.场馆建设从一开始规划就应本着节俭、实用、多用途的原则。坚决避免“形象工程”和“面子工程”。 创造和开拓新的需求市场，拓宽场馆利用渠道。合理安排奥运前后的投资规模，平抑投资总量波动。改变投资过分集中在城市中心区的状况。适当安排部分投资项目，特别是与奥运无关又不急于上马的项目延至奥运后建设，以平衡奥运前后的投资规模过分波动，不致因投资规模波动造成奥运会后经济增长出现“大落”。
2.加大体育宣传力度和广告效应。就目前来讲，我国体育经济的资金来源主要还是靠赞助。体育要想成为一个经济产业，就要使体育成为盈利的事业。体育受到很大的关注，是因为它可以得到很大的广告效应而产生盈利。从这个意义上讲，广告收入确实是体育产业收入的一个渠道，还需要加大开发力度。但是就目前来说，我们的开发力度和广度都还远远不够，还有许多国外的经验值得借鉴。
3.积极倡导全民健身活动，大力发展群众体育。竞技体育的参与者毕竟是少数，体育市场要做大做强还得从大众体育出发。我们可以利用竞技体育的宣传作用，不断创建我们新的体育市场。体育市场的开发最终应回归到大众体育市场的道路上来。同时，我们的体育市场还应该向体育休闲娱乐方面发展。体育还未完全成为由参与者付费的事业，应通过参与者的付费来获取盈利和推动整个产业的发展。使体育消费成为人们生活中的必要物质生活资料。从一定意义上说，体育产业是一个朝阳产业，人们在满足了物质生活需要以后，休闲、娱乐，已成为人们生活的一个重要组成部分，成为人们消费的一个重要组成部分。
4.大力发展非奥运项目体育。随着人们生活水平的不断提高，体育休闲娱乐已逐步成为一种时尚。很多非奥体育休闲项目如：网球、保龄球、斯诺克等又重新被大众所认识并逐步接受。这些项目之所以受到越来越多人的青睐，主要是这些项目对人本身的身体素质要求不高，能达到锻炼身体的目的，很容易开展和普及。在人们的基本生活资料满足了后，相应的对精神粮食的需求就更加渴望。体育休闲娱乐不仅能强健人们的体魄，而且能达到放松心情的目的，将会越来越受到国民的喜爱，其广阔的市场前景，将是我们体育产业发展的重点。同时，这些体育项目的发展也将有效拓宽体育市场，带动餐饮、旅游、体育消费品等各个领域的发展，起到经济杠杆的作用。
5.积极探索促进“京津冀经济一体化”的经济合作模式。我们可以借助奥运会的东风，积极发展京津冀经济带，参照长三角和珠三角的成功模式，充分发挥区域经济一体化的连动和协调作用，推动整个地区的经济持续发展。加强区域内的统筹规划，建立行之有效的区域协调合作机制。把跨地区的重大项目协调与合作视为经济发展最重要的突破点。在区域整体协调原则一致的情况下，两省一市对原城市总体规划进行战略调整。
6.大力发展体育服务业。体育服务业在体育产业中占很重要的地位，具有十分广阔的发展前景。它包括了竞技体育、体育场馆和设施、体育组织、体育教育、健身健美以及休闲娱乐活动、体育彩票、体育推广与策划、体育经纪人行业、体育劳务服务等。要在金融、税收、财政等政策方面继续进行有力的扶持，加大体育服务业发展的力度，尤其是要加速培育体育中介组织，如体育经纪人、体育推广和策划、体育咨询、运动员转会组织等，使其与体育产业的快速发展相适应，推动后奥运经济的平稳发展。
7.加速体育产业市场化运作的步伐。我国体育产业的市场化还处于起步阶段，随意性强，缺乏长远和宏观的规划，产业发展突破的力度不够。因此，必须推进思想解放和观念更新，逐步改革现行的体育管理体制和运行机制，着力解决全国体育产业地区发展不平衡的问题，积极扶持、正确引导，以奥运会为契机，促进全国各地的协调发展。实现全国体育产业开发的主体多元化、市场规范化、管理法制化、资产有形化、效益最大化；为拉动国民经济增长和满足人民群众日益增长的体育需求服务。
参考文献:
[1]周三多:《管理学原理》.高等教育出版社，1999
[2]张保华:《现代体育经济学》.中山大学出版社，2004
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