新媒体场景中社会角色的变化

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　　摘要：社会形态的基本元素包括了信息传播和传播机制的形式，在以往传统的社会中，处在不同的社会地位的人对于信息的接触和使用场景也都不相同，但微博的出现改变了这样的情形，通过塑造新场景，影响了处在不同位置不同阶层的人对信息的接触和使用场景，从而改变了很多个人的行为，进而是整个同类人的行为，让人们以往日常生活中所扮演的角色发生了新的变化，改变了我们对于一些社会角色的认知。
　　关键词：明星 网络红人 舆论领袖 公众
　　一、接地气的明星
　　微博的出现，对于明星传播方式而言，具有重要的历史性意义。以往明星的形象大多是通过大众媒体的报道进行传播的，而微博的出现，使得明星可以绕过大众媒体，直接和粉丝产生连结，少了传统媒体可能造成的断章取义，明星通过微博掌握了主动权，能够完全按照自己的需求去树立和传播自己想要形象和信息。而微博简短、快速、碎片化的语言表达和传播方式，也非常符合明星的使用属性。在使用与满足理论中，通过分析受众对于媒介的使用动机，从中获得某种需求的满足，进而来考察评估媒介给人带来的心理和行为上的效用。明星使用微博，一方面是满足自我展示的需求，另一方面明星可以通过微博塑造一个完美的自我个人形象，这些动机促使了明星纷纷倾向于主动的开设和使用微博。
　　明星在微博上，通过个性、语言风格、使用频率以及跟粉丝的互动等信息来展示自我，树立人设。通过微博，明星褪去镁光灯下的光环，展示了作为一个活生生的人的日常生活和喜怒哀乐，使得粉丝们能有机会看到一个更加接地气，更加亲切的明星形象，人天然会对具有贴近性的人和事物产生好感和关注，于是，明星和粉丝，通过微博，建立起了更强的情感联系。与此同时，明星的热度和名气，都通过微博变得更加直观，粉丝的关注量、点赞、转发、评论等，都能具体的体现出来，这使得明星会更加频繁的使用和经营自己的微博。
　　二、异军突起的网络红人
　　马歇尔曾说过，个体的成名方式已不完全仰仗传统的财富和身份。微博的特性，使得个体能更加方便有效的实现自我展示，而微博社交媒体的属性，使得个人的才能更加易于被关注和被发掘，并进行广泛的传播推广;粉丝也能更加便利的选出和推崇自己所欣赏的偶像，只需要关注，转发、评论，就能增加微博主的热度。
　　网红通常不是以其本职工作或人们普遍认同的社会角色为重点，而是将公众感兴趣的、关注度高的、比较新奇的一些话题或者领域作为聚焦点，引起人们的关注和热议，从而实现走红。有时候一张图片、一句言论、一个段子、一个行为、一个视频，都有可能成为一个普通人成为网络红人的契机。原本普通平凡的草根，利用新媒体平台，一跃成为万众瞩目的网络红人，拥有了众多粉丝。微博传播的广泛性，使得无论在哪个媒体平台走红的网络，几乎都会通过开通自有微博号来巩固自己的形象，由于微博能够在信息共享用户关系的基础上实现信息的及时互动，能增强印象力，加强和粉丝的联系，并以微博为媒介，被粉丝赋予知名度和话语权。
　　相比于传统精英的社会角色，网红是更加草根的社会角色，其具备一种非常大众化的表现形式，更贴近人们的日常化的生活场景，内容也更加通俗化。网红不断的迎合和满足受众的各种心理需求，无论是心理投射、还是猎奇、审美、甚至审丑的各种心理。
　　网红们在网络平台上不断进行自我展示，进行印象关系，体现了自我呈现意识。在戈夫曼提出的拟剧理论中，认为人们在生活中，就像剧场里的演员一样，会利用服装、妆容、语言、动作等符号来呈现出某种印象，人们自觉或不自觉的在人前进行着表演。微博提供了可供人“表演真实生活”的机会和平台，网红在微博上大量的自我呈现，大多都是经过精心策划的表演，形成自我独特的印象风格，而受众也很容易将网红“台前”的表演与“台下”的真实混为一谈。
　　异军突起的网红成了现代社会的突出角色，对真实的社会也造成了较为深远的影响。网红文化的传播，表现出很强的娱乐化、消费化的特点，网红所代表的价值观，总体而言比较功利化，也不乏大量攀比和虚荣的内容，对受众也产生了一定的负面影响。
　　三、活跃的意见领袖
　　意见领袖的概念，最早来源于著名社会学家拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中提出的“二级传播”理论。他认为信息的传播并不是由媒介直接传到到受众的，而在中间要经由意见领袖这一中心节点，意见领袖先从媒介得到信息，然后再传播给人群中不太活跃的部分，其承担了信息传播的一个中介作用。
　　微博作为被广泛应用的信息传播平台，很多具有一定影响力的人，更更加愿意展现自己的公共人格，关注公共问题，乐于将自己的一些意见和看法进行传播和分享，这使得微博上活跃着大量的意见领袖。
　　传播学者卡兹曾在《个人影响》中提出了测定意见领袖的三项指标，即“生活阅历”、“社交性”和“社会经济地位”。微博的繁荣，一方面为传统的意见领袖提供了全新的平台，另一方面，又为新兴的意见领袖提供了生长的沃土，除了明星和网红，一些社会名人和专家学者也很容易成为舆论意见领袖。这些人虽然只占社会的小部分，但其发表的观点常常被广泛的转发传播，无论是能输出价值观的，还是能引爆热点的意见领袖，他们所发出的观点和情绪，一旦被众多粉丝接受和收到影响，就会传播得越来越广，对引导舆论起到重大作用。如吴秀波事件中，正是由王思聪连发三条微博指责，最终引发了巨大的舆论，并最终致使吴秀波走下神坛。
　　新媒体时代，人人都可以成为一个自媒体，传统媒体“把关人”的角色严重弱化，信息的自由市场日益昌盛，“把关人”的缺失导致网络环境生态鱼龙混杂。博上的意见领袖，在一定程度上承担了从前传统媒体“把关人”的功能，但由于缺乏监管，以及其在进行信息传播的时候更为主观，有时候意见领袖也会由于涉及自身利益或言行失当而引发不良的后果，特别是一些有失偏颇、真相不明的事件，如经过意见领袖的转发评论和传播，很容易激发受众的情绪，扩大事态影响，造成危害。
　　四、积极而盲目的公众
　　微博给人们提供了自由言论的土壤，使得人们获取消息更加快捷，并拥有了施加影响的渠道，网民们只需要敲击键盘，发表、转发、评论，就可以向广阔的世界发出自己的声音。微博成了支持群体对话和交流的有效平台，交互式手段使表达更为通畅，这一切，使得公众在微博上的言行变得非常积极。
　　在现实社会中，由于社会道德和法律的制约，为了适应社会生活，人们都要遵从着基本的社会规范和礼仪，而在微博上，很多不经思考，不受约束的极端言论可以轻易发出，而这些极端言论往往会造成非常负面的影响，躲在键盘后面的个体，涌入微博形成的群体中，挣脱社会道德的约束，肆意的发泄自己的负面情绪，甚至践踏他人的尊严与利益。
　　当微博上出现了某些热点事件，短时间内便会聚集大量持有相同观点的人，这些人进行形成了一個群体，群体的成员均有着相似的观点，且及容易受到群体内部的影响和感染，当该群体处于一个相对封闭的信息空间时，接触到的信息都是相同的时候，既有倾向得到了强化，就会更加排斥与自己观点不同的信息。
　　群体中的人通过评论和转发，形成了某种共识，但实际上，这样的共识通常并没有经过理性思考和探讨，很多时候都是情绪的一时爆发，很多观点通常都是带有主观性和预设性的结果。在勒庞的《乌合之众》中提到，群体是缺少理性的，聚集成群的人，他们的感情和思想全部都采用同一个方向，他们自己消失了个性。在微博造就的群体中，人们常常会陷入无意识的状态中，成为一群乌合之众。
　　微博的蓬勃发展，使得大家都具有了自由发表言论的渠道和权利，于是众人开始变得非常积极，但伴随着网民道德情感的缺失，以及因为从众心理导致的集体无意识，造成不良后果。
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