论市场竞争视野中的企业文化力作用

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　　[摘要] 企业文化是推动企业发展的重要力量，企业文化力的作用已为广大企业所认同。在市场竞争中，企业文化力的作用主要表现在是塑造企业形象的重要因素、是企业发展中具有战略意义的因素，同时企业文化力也是提升企业效益的重要手段。
　　[关键词] 企业力市场竞争
　　江泽民曾经指出：“当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。文化的力量，深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。随着市场竞争的激烈，越来越多的企业已经充分认识到企业文化力是竞争中的重要因素，更加关注企业文化建设。从实践看，优秀的企业文化对于企业发展的确起到了重要作用。具体而言，在市场竞争中，企业文化力对于企业发展具有以下作用。
　　
　　一、企业文化力是塑造企业形象的重要因素
　　
　　形象塑造对于一个企业的发展非常重要。良好的社会形象会给企业发展提供更多的发展机会，是企业发展的宝贵资源。一个声名远播、信誉良好的企业的发展前景、具有的地位绝非一个在社会上知名度不高的企业所能比拟。企业的社会形象塑造不仅取决于它为社会提供优质产品，而且在很大层面上取决于企业文化的质量。换言之，企业的社会形象，包含了包括产品质量在内的多种文化效应，企业的社会形象也更多地依赖于企业文化的人文因素来体现形象特色。随着时代发展，这种文化效应愈来愈明显。例如，一个企业的社会形象在一定程度上依靠该企业的宣传文化。企业文化宣传平台的构建、宣传渠道的畅通以及企业自身的宣传方式，都在影响着企业的社会形象塑造。时下的企业宣传文化早已摆脱了单纯式的产品广告形式，而更加侧重于多重宣传的文化效果。一个企业的企业宣传文化广泛而有深度，最终达到的效果就好，有利于在社会上塑造良好的企业形象并在此基础上提升知名度与美誉度。反之，效果就会大打折扣。所以，在企业的社会形象塑造中，企业文化对于向全社会展现企业风貌、体现企业风格，在社会形成一定程度的辐射效应具有重要作用，持久而深入地影响企业社会形象塑造。
　　
　　二、企业文化力推进企业管理观念更新，是企业发展中具有战略意义的因素
　　
　　企业在发展中的核心竞争力在于企业实力，而企业实力的提升需要优秀企业文化的引导，企业文化力在企业发展中是一种引导力量。管理规范化是现代化企业发展的必然要求。现代化的企业管理更多是要在管理理念中突出“以人为本”的管理思想，真正将企业的未来发展与员工的全面发展联系起来。一个企业的精神即企业之魂是企业的核心价值理念。优秀的企业文化在企业内部的力量主要体现在在科学的管理层面融进企业自身的管理思想，将先进的管理方式实施到位，以此来呈显企业的核心价值观。企业文化中的科学管理体系与管理执行体系的真正落地，能让企业员工提高企业文化自觉意识、热爱企业，以企业为家，以企业之荣为荣，从而将自身发展与企业发展紧密结合起来，视企业为自己实现人生理想和抱负的平台。从此意义而言，优秀的企业文化能有效提高企业员工的向心力与凝聚力，充分调动广大员工投身企业建设的豪迈热情，为企业发展献策献力，最终实现企业的发展愿景，在整体上提高企业在市场竞争中的综合实力。
　　
　　三、企业文化力是提升企业效益的重要手段
　　
　　企业文化中的创新因质，促进企业在市场竞争中始终保持昂扬的奋斗意识，加快产品的更新换代，从而提升企业效益。在创新成为发展重要因素的今天，企业增产创效依靠企业的创新力量。企业效益的提升要提高产品质量，只有不断创新才能跟上时代发展步伐，在市场中站稳脚跟，从而提高企业的效益。这种现实要求决定了企业在发展中要不断提高创新能力，而创新文化是企业文化中的重要组成部分，企业文化中包含的企业文化创新要求，不断推动企业管理创新、技术创新等多方面的创新。可以说，企业文化在时代场景中的与时俱进，对推动企业提高创新能力是非常必要而且重要的。企业文化中的打造品牌文化、注重质量文化建设，决定了一个企业的精品意识。企业文化建设中的文化创新有利于在企业内部形成浓郁的创新氛围，而鼓励创新思维和新产品研发，必然对加快企业发展步伐、生产更好的产品提高企业在市场中的竞争力具有重要作用。
　　进入新世纪以来，科技进步日新月异，信息化步伐空前加快，各企业为赢得更多的市场份额，在激烈的市场竞争中处于有利地位，纷纷加快自身发展。在此时代背景下，市场竞争的环境给企业的发展提供了广阔舞台的同时，也给企业带来了竞争压力。在市场竞争中，企业之间的竞争已经不再是单纯的产品竞争，而更加表现为各企业综合实力的竞争，而企业文化就是综合实力竞争中的重要因素。企业文化表现为一种氛围、一种习惯，一种风格，潜移默化地在影响着企业的发展。企业发展中的文化力因素是提升企业竞争力的重要手段。企业文化能在一定程度上体现企业的综合实力，为企业发展溶入活力和创造力，提升企业在市场竞争中的竞争力，这已经成为企业的共识，也是企业在发展中必须关注企业文化建设的重要原因。
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