以人为本的绿色商业包装及其材料的应用
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作者: 李晓春
[摘要] 进入了21世纪以后,各个行业的设计都在强调环境的保护,资源的再利用,都在强调人性化,注重以人为本。以人为本即包括传统设计中的人体工程学,符合人的生理和身体尺度,人的感觉器官的舒适度,还包括人的精神需求。因此未来的包装设计将更加注重以人为本的原则，主要应该体现在绿色包装材料和包装设计的人性化两个方面。
[关键词] 包装材料包装设计人性化环保
商业包装设计从概念上来讲，意思是把物品包裹、装饰起来。商业包装设计的人性化和绿色商业包装材料是以人为本的基础，是相辅相成、缺一不可的。
一、商业包装设计的人性化
现代商业包装设计其实也是建立在以人为本原则基础上的，未来的包装设计是现代包装设计的延续和深化，也是在现代包装的基础上发展的。因此他们是密不可分的。商业包装设计的人性化是以人为本的原则重要体现，在实际中的应用主要体现在产品的封口设计、存放设计、可视性设计、图案设计、结构设计等几个方面。
1.封口设计体现在方便开合，比如拉链袋、加嘴袋等。洗衣粉、洗涤剂类日化产品均为粉状或液体，敞口放置易吸潮或洒落，打开后要求再次封口，所以，将该类软包装袋设计为拉链袋或加嘴袋，可反复多次使用而不会有影响，将受到极大欢迎。
2.存放设计合理化体现在储存方便上，自立袋、复合软管包装都将成为主流。目前洗发水、洗手液、洗衣液等液体日化品已逐渐采用该种包装。
3.可视性设计是指消费者喜爱的透明包装，透明包装给消费者以极大的安全感，可信度极大提高。
4.图案设计应不断推陈出新，倡导个性化、人文化。可根据不同的消费人群，采取不同设计形式，儿童应活泼、生动；老年应沉稳、安祥；中青年应生机盎然。
5.结构设计提倡简约化包装。根据内容物要求，以满足要求的最基本条件进行结构设计，以减低包装成本，减少不必要的浪费，提供最低消费。
商业包装的人性化还体现在满足特殊人群的需要上，如针对情侣消费、婚庆消费及结婚纪念主题的包装，针对生日庆祝主题的包装等；同样的产品在面对不同的消费市场时的包装定位也应该有所区别。
“设计是为他人服务的活动。”为设计令消费者更满意的产品，一方面设计师通过与消费者进行沟通，反馈消费者信息，另一方面设计师本身也是消费者，他们努力从消费者的心理角度来引导设计思维，达到设计物与消费对象的协调。
二、商业包装材料的绿色化
未来的商业包装材料更注重的是环境的保护，资源的再利用，也就是要更多的应用绿色包装材料。那什么是绿色包装材料又应该怎么应用呢？
1.绿色商业包装材料及分类
绿色商业包装材料就是我们在生产、制造、使用和回收的包装物中，对人体健康无害，对生态环境有良好保护作用和可回收再用的包装物料。
(1)绿色包装材料按照环境保护要求及材料使用后的归属大致可分为三大类：①可回收处理再造的材料。包括纸张、纸板材料、模塑纸浆材料、金属材料、玻璃材料、通常的线型高分子材料，也包括可降解的高分子材料。②可自然风化回归自然的材料。包括：纸制品材料（纸张、纸板、模塑纸浆材）、可降解的各种材料及生物合成材料、草、麦杆填充、贝壳填充、天然纤维填充材料、可食性材料。③准绿色包装材料。即可回收焚烧、不污染大气且可能量再生的材料。包括部分不能回收处理再造的线型高分子、网状高分子材料及部分复合型材料等。
(2)从用材方面入手一般有以下几种:①可降解塑料:目前国际上流行的“可降解新型塑料”具有废弃后自行分解消失、不污染环境的优良品质。②纸:由于纸制品包装使用后可再次回收利用，少量废弃物在大自然环境中可以自然分解，对自然环境没有不利影响，所以世界公认纸、纸板及纸制品是绿色产品，符合环境保护的要求，对治理由于塑料造成的白色污染能起到积极的替代作用。③玻璃:如果不含有金属、陶瓷等其他物质，玻璃几乎可以全部回收利用。由于玻璃包装具有可视性强、易于回收复用优点，它已成为饮料等产品传统包装的主要容器。④竹:竹包装具有无毒、无污染、易回收等特点。竹包装是指：竹胶板箱、丝捆竹板箱等。中国是世界上木材缺乏的国家，但中国的竹林总面积和竹资源蓄积量分别居世界首位和第二位。中国具有浓郁传统文化气息的竹包装已受到欧美及日本等国的青睐。
(3)从可重复使用、再生、可食、可降解方面入手可分为:①重复使用和再生:包装的重复再用如推行啤酒、饮料、酱油、醋等包装采用玻璃瓶，反复使用。②可食用:几十年来大家熟知的糖果包装上使用的糯米纸、包装冰淇淋的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装。③可降解:可降解材料是指在特定时间特定环境下，其化学结构发生变化的一种塑料。可降解塑料包装材料既具有传统塑料的功能和特性，又可以在完成使用寿命之后，通过阳光中紫外光的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然环境中分解和还原，最终以无毒形式重新进入生态环境中。④纸材料:目前许多企业已考虑使用中型、重型的瓦楞纸箱或白色板箱来包装，并使用各种防潮保鲜纸张代替塑料薄膜来进行包装。
2.绿色商业包装材料的发展
(1)绿色商业包装印刷用纸。在纸、塑料、金属、玻璃这四种包装材料中，纸制品的增长最快。纸包装材料不但资源丰富、易回收，而且容易降解。纸制品腐化后，既可以回收再生纸张或作植物肥料，又可以减少空气污染，净化环境。因此，与塑料、金属、玻璃其它三大包装相比，用“生态循环评估法”技术进行量化评估，纸包装将成为最有前途的绿色包装材料之一。纸箱、纸袋、纸桶、纸浆模塑制品成为现代包装工业的重要组成部分。
(2)聚乳酸包装材料。聚乳酸已成为世界范围的研究开发热点。它是由众多乳酸分子聚合成的一种可生物降解的新型高分子材料，可被彻底分解成水和二氧化碳，对环境无任何危害。
(3)天然生物包装材料。如木材、竹编材料、木屑、麻类棉织品、芦苇以及稻草、麦秸等，在自然环境下极易分解，但不污染生态环境，而且资源可再生，成本低。如竹包装制品能二次利用，废物可焚烧利用热量；堆肥腐化，可以用作肥料；废物能自然降解。而且竹编胶合板具有强度高、价格低、重量轻、废弃物易回收、不污染环境等特点，是优良的绿色包装材料。
3.如何更好的应用绿色商业包装材料
(1)制定绿色包装材料发展规划。绿色商业包装材料的开发涉及到许多高新技术，工业发达国家研究完全生物降解塑料已经数年，但至今真正的工业化产品还不多，这其中涉及到许多试验研究和工业生产的难题。绿色商业包装材料的开发工作不仅是包装工业的事情，而且需要整个工业协作；不仅是工业企业，而且也需科研院所、高等院校合作。
(2)研发环保生产和回收技术。包装材料的环境性能应从生命周期全过程进行评价。实际上，目前市场上主要使用的纸、塑料、金属、玻璃等包装材料在生产过程中造成的环境污染，远远大于废弃后造成的环境污染。因此，为了使包装材料在其生命周期全过程中具有“绿色”性能，就必须进行清洁生产。
清洁的生产工艺就是“少废”和“无废”工艺，要建立生产闭合圈，使生产过程中挥发、沉淀或跑、冒、滴、漏流失的物料，通过回收再循环；作为原料再回收利用，建立起从原料投入到废物循环回收利用的闭式生产过程，尽量减少对外排放废物，这样做不仅提高了资源的利用率，而且从根本上杜绝了“三废”的产生，使包装工业生产不对环境造成危害。
复合材料最大缺点就是回收难，难在分离分层，而且在回收时复合材料如果混入单一材料中，就将使单一材料的回收质量受到破坏，如铝纸塑复合材料混进单一纸板回收料中，就将破坏其打浆性能；复合薄膜如混进单一性的塑料薄膜中也将使回收再生制品报废。
综上所述，当人们注重内部而不注重外包装时，物的实用性显然是占主导地位；当人们开始注重外包装时，物的审美性也就突出了出来；当人们开始注重包装的人性化时，这才真正考虑人的个性要求，以人为本的特点就突显出来了。人性化包装，包装的重点已不再是对物的关怀，而是上升到了对人的关怀。
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