互联网砸谁人饭碗？

来源:用户上传      作者: 黎世彤

　　平面媒体从来没有像今天这么艰难度日，这不能仅仅怪罪于互联网的兴旺发达，没有互联网，平面媒体每隔两三年也要转型，只不过互联网的兴起加快了这个节奏。媒体终究是媒体，靠广告生存，广告业主注意力的转移导致了媒体的演变，准确地说互联网改变了媒体制作、传播和衡量广告效果的经济模式。下面几个有趣的现象和大家分享一下。
　　新闻媒体网络化。互联网的即时发布使“抢新闻”成为网络媒体的专长，看看新浪首页广告栏目的价码就知道这种网络新闻的浏览量有多么惊人，当然搜索引擎也尝试用机器的手段根据用户喜好自动摘取新闻，然而很多的读者是被动的，需要编辑去引导，有导向的新闻媒体就会比机器筛选的要有价值；同时读者需要权威性的媒体告诉自己什么是是非，就导致了新浪这种没有制作功能的媒体发行商的权威性，也导致了品牌广告商的盲目追捧。然而一旦有一天主流广告商明白了互联网媒体是怎么造假的时候，这种新闻门户的光环也就消退了。
　　严肃媒体愤青化。互联网的即时互动性，点击排名决定内容权重的特性，造就了一堆危言耸听、语不惊人死不休的泛娱乐化内容，标题不醒目、不刺激、不另类就没人跟帖，导致过激言论的泛滥，蔓延到严肃媒体的内容。这种媒体是互联网媒体的癌细胞，贱卖了媒体的严肃性、公正性和客观性。这种愤青类的媒体是最没有广告价值的，以各色论坛和聚合论坛内容的两个门户为代表的这种媒体，永远都是灰色地带的街头小报。
　　专业媒体博客化。专业纸质媒体是记者写的，专业博客是专业人士写的，内容深度和角度大有不同：记者文章泛娱乐化，博客文章文笔粗糙，内容深度不容置疑。有了像搜索引擎这类“长尾”广告代理商以后，写博客也可以挣钱了，有的博客甚至被捧为VC的座上客，如techcrunch。博客门户没有价值，好的专业博客是真正的财富。
　　大众博客狗仔化。自打博客网站急不可耐地转型成为门户，就注定了大众博客向谣言化、狗仔化大踏步进军了，新浪的“明星博客”更是催生了一批围绕着低级趣味读者转的谣言博客写手。新浪首页现在有超过30%的内容是精选的“愤青类”、“谣言类”、“狗仔类”博客内容。顺便说一句，成也萧何，败也萧何，明星博客救的了一时的场，救不了一辈子，明星博客最后的结局就是一个大大的谣言论坛。
　　时尚媒体社区化。无关痛痒的“读者文摘”、“心灵鸡汤”类的时尚休闲内容正在向社区博客的方向发展，女性博客的崛起给搜狐超越新浪带来了好机会。时尚休闲类媒体是替冲动消费品代言的，个性化的、细腻的个人空间的展示加上电子商务的便利使得广告主对社区媒体情有独钟，主题明确的社区也让广告主觉得人群明确，没有浪费钱。交友网站虽然没有明确的盈利模式，但它所聚集的人气是任何一个媒体都不敢忽视的，当然这并不意味着国内一大堆跟风的交友站不会倒。其实最有条件做交友的应该是时尚杂志的网站，可惜它们都在抄门户网站。
　　分类信息搜索化。地方报纸的生命线从来就是分类广告，然而国内没有一个互联网媒体能从地方报纸口中虎口拔牙，不是读者不上网而是网站自己有问题：门户网站太贵，搜索引擎不够本地化，地方网站内容太差没有流量，专业分类广告网站根本没有可读性。这绝对是个未开发的市场，需要大家共同思考。
　　互联网的兴旺并不代表平面媒体的灭亡，任何一个媒体都是另一个媒体的媒体，这是教科书上说的，如果说hao123这么简单的导航站可以火的话，那么为什么平面媒体不能做互联网媒体的媒体呢？平面媒体的朋友们，你们才是专业人士，怎么能让互联网这些半路出家的人砸了饭碗儿呢？

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