安阳市精品旅游发展研究
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摘要：近年来，河南开封、洛阳等城市影响力日益提升，古都安阳亦迎来旅游发展的黄金期。做大做强安阳市精品旅游发展，是安阳实现重返第一方阵战略目标中一个亟待解决的问题。文章从资源整合和精品旅游两个角度探讨安阳旅游未来发展的建议。
关键词：安阳市;城市旅游;资源整合
一、安阳市旅游业的发展现状
据初步统计，2016年全市接待海内外游客4048万人次，同比增长18.09%，其中入境游客人数14.38万人次;旅游总收入300.9亿元，同比增长18.97%。依据安阳市公布的旅游资源调查报告，人文类的旅游资源单体高达1716个，而自然旅游资源单体高达600个。截至目前，全市A级景区达22家。
安阳市人文旅游和自然旅游资源相对丰富，旅游业发展有巨大的潜力。众多的资源高效的利用，需要由政府引导对资源进行统筹再分配，把安阳市不同的旅游资源进行整合，以“食、住、行、游、娱、购”六位一体，发展餐饮、住宿、交通、服务等精益求精的旅游产业链条，让游客有深刻而舒适的出游体验。
二、资源整合战略及对策
安阳市资源整合面临一系列问题，整体上，城市形象不鲜明;景区的颜值和内涵挖掘不够，不能深入人心;没有形成配套的产业链条;出行体验不完全;宣传力度不够，没有形成一定的影响力。
（一）安阳形象定位
首先，城市形象定位是游客心中的第一衡量尺。安阳应该依托“历史安阳”、“文化安阳”、“山水安阳”——“三阳开泰”旅游发展战略，提升旅游形象影响力。借助殷商文化游、易经文化游、红旗渠精神游、林虑大峡谷休闲游带动安阳其他景点的发展。以殷墟甲骨文、文字博物馆打造汉字之都，以易经的古老而深邃打造文化之都，以航空运动文化旅游节发展中国航空运动之都。还可以借助安阳特色在餐饮上打造北方美食之都。
安阳的形象整合应进一步狠抓环境卫生，提升市容市貌：把农贸市场店铺店面都当旅游场所来打造，集中规划建设管理规范、服务到位的服务场所，制定相应的建设标准和管理制度;开展广告牌匾整治工作，规范沿街店店牌，拆除违规建筑物和构筑物，整治占道经营，落实“门前三包”制度。
（二）景区颜值和内涵整合
景区的颜值和内涵是游客出行的重要体验，视觉冲击和灵魂共鸣会使游客流连忘返。
景区内涵挖掘。如汤阴羑里城、岳飞纪念馆，太行大峡谷，红旗渠等以国家5A级风景区的标准来重新规划和打造，注人新的资金投入和资本运营管理模式，专业的旅游管理方式。在公共形象如周边旅游配套设施、服务水平和态度，和内涵建设如文化底蕴、特色定位。收集有关岳飞的传说、传记、诗句、历史图片等，进行整体到细节的重塑，争取实现“凤凰涅槃”的华丽转身，让老景区和老产品焕发新的活力;开展“解密周易”、“神秘的周易”、“周易与风水学”、“周易与我们的生活”等吸引公众的眼球和周易爱好者的注意;以当初“引漳人林”修建人工天河的红旗渠精神发展民族精神红色旅游，引入新时代的红旗渠精神，并在红旗渠景区创办“新时代红旗渠精神纪念馆”，成为具有教育意义和传承精神的圣地;继续完善太行大峡谷的景点建设，并发展体育旅游，挖掘体育资源，围绕“运动、休闲、健康、文化、生态”开展节庆活动，打造健身休闲旅游新线路。逐步构建特色鲜明、层次清晰、结构合理、内生性强的体育赛事休闲旅游产业体系，培育体育产业发展新亮点，增建露营营地、汽车营地、国际化健身登山步道等设施，开展以健身、时尚、新奇、科普为卖点的户外体验运动项目，发展生态健身休闲旅游业。
景区颜值提升。加强景区的环境卫生管理，加强景区配套设施的整合。最大力度地加大景区及其周边环境的生态环保的整治和保護，紧密联合政府、交通、水利等部门，综合利用政策、则政等手段，加快推进市外围与周边县市的交通环境和市政配套设施环境，统一规划景区周边建筑物的外观风格，或古色古香，或具有现代气息，使建筑物和景区融合，甚至周边的街道、商铺、长凳、垃圾桶等都别具特色。
（三）旅游产业链条的整合
打造“食、住、行、游、娱、购”六位一体的旅游产业链条。
食、住。在景区旁边建1-2个与景点文化相适应，具有较高档次但又物美价廉的主题特色餐厅，饮食以中餐为主，便于游客就地就餐、恢复体力。打造特色美食街、小吃城、农家乐。其中食物的安全卫生第一，严把质量关，同时要真正做到味美，让游客吃了口齿生香。例如安阳的皮渣、扁粉菜、河南烩面、小火锅、烤肉等等，做到样式全，味道佳。在全市范围内建设监督排查各类各档次旅馆的住宿条件，保证游客出行的舒适度。针对青年游客、中年游客和老年游客等不同年龄段的喜好设立主题酒店和主题餐厅。
行。保证道路畅通、行车安全和路线优化。安阳旅游有相当一部分游客选择自驾游，因此哪个景点进行改造，要提前在报纸、新闻、旅游期刊和网站上发布，信息对称和公开能使游客少走冤枉路，保持轻松愉快的心情。同时行车沿途要适当设置路标。
游、娱、购。游有看头，取决于景点的建设。除此，要注重娱和购，让游客有参与、有体验、有收获。可以在靠近市区的景区旁边设立健身馆、运动场、KTV、电影院，靠近郊区的景区旁设水果采摘园、蔬菜采摘园、聘请民间艺术团表演、晚上组织篝火晚会等。同时在景区旁设立有安阳特产销售处，安阳旅游纪念品，供游客购买。
（四）做好旅游品牌的宣传
在传统媒介，如电视、报纸、旅行杂志等宣传的基础上，还要利用好公共场所如高铁站和火车站的电子屏、固定广告牌、车身、电梯、社区等公众宣传，更要充分应用互联网技术，使用旅游公众微信号、旅游目的地营销系统，和当地旅游协会、旅游相关产业、周边县市不同类型和特点的景区深度合作，加强旅游宣传信息化网络体系建设，积极利用旅游广播等形式开辟客源市场;捕捉与安阳有关的一些正面积极事件，策划组织不同主题、类型、层次的事件营销活动，适时地进行安阳旅游品牌的宣传和推广。 马氏庄园于2009年4月23日举行了4A级景区揭牌仪式，2017年1月，被列入《全国红色旅游经典景区名录》，被学者称为“中原第一官宅”，马丕瑶更被誉为“百官楷模”。这种深层次家文化和文物价值的景点却并没有被大力宣传。应该利用新媒体被更多的认知，成为全国知名教育基地。
在每年的5.18日国际博物馆日，5月19日的中国旅游节免费开放一部分景点。景点的免费开放不意味完全没有经济价值，来安的游客有很大一部分原因是亲朋好友的“口口相传”，在当地树立口碑才能引起更广泛的知名度，大量吸引周边省市的游客将带动除了“门票经济”以外的其他消费。
三、做大做强精品旅游发展新格局
打造精品旅游项目，以“两文化、一精神、一休闲”为主打项目，开发保护利用殷墟、周易、红旗渠和太行大峡谷四大拳头产品。
（一）推动旅游产品提档升级
精心设计旅游产品，推动旅游产品的提档升级。目前，殷墟博物院和文字博物馆开发产品单一，主要采用的是传统的博物馆形式，在旅游者更加关注旅游经济的时代，要逐步提高展馆的档次和规模，改变单一的图片、文物橱窗式陈列，使表现手段更加科学化和现代化。可以委托高校师生创作大幅油墨画，借助现代手段，增强其具有3D效果的立体感，还原殷商时期的生活场景。制作物美价廉的纪念品。
（二）优化旅游交通线路
坚持把所有的线路当作旅游线路来改造。例如可以推广安钢大道现有的公交停车站一一古色古香的站牌、电子自动化报站等便民措施，既美观又实用。把安阳市各大主干道公交站统一规划。进一步提升主干道景观，把一切可利用的土地都利用起来，使整个城市处处有景致，四季有绿意。
（三）积极开展招商引资
景区进一步的改造和完善需要資金的投入，除了自筹资金，还需要积极开展形式多样的招商引资，各部门做好招商策划，加大扶持力度。
（四）加强规划监管，完善法律法规
加强规划监管，完善法律法规。首先要加强统一规划，强化可持续发展。其次要加强相关旅游法律法规建设并严格执法，不在旅游景区或者景区周边建设污染项目;控制景区的施工建设，避免因过度开发而导致城市化。最后要对景区环境进行严格监测，运用相关软件建立监测体系，对于景区的环境情况、旅游环境容量有准确的掌握，建立旅游环境容量的监测与评价体系。
参考文献
[1]安阳市旅游局.安阳市22家A级旅游景区最大承载量公布，将对客流实施动态监测[EB/OL].http：//www.ayslyj.gov.cn，2016-05-24.
[2]曹威威安阳市旅游业可持续竞争力提升策略研究[J].旅游纵览（下半月），2015（03）.
[3]韩旭.安阳市旅游业现状的SWOT分析[J].安阳工学院学报，2012，11（05）.
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