简析中国传统文化在商品包装设计中的应用
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作者: 叶良君
摘要:本文对传统纹样、民间图案、中国书法艺术及色彩,在商品包装设计中的应用进行了分析,阐明了中国传统文化对商品包装设计的深远影响。
关键词:传统文化包装设计应用
一、中国传统纹样
中国传统纹样有着悠久的历史和辉煌的成就。早在几千年前新石器时代的彩陶上,先民们就开始运用图案来装饰自己的生活,利用装饰语言来表达对美的追求和向往。它作为一种特定观念意义的符号,与民众的观念相关联,承载了某种寓意或内涵,反映了人与自然、与社会的某种关系,具有超出感性形象本义之外的情感色彩。传统纹样是包装满设计中常用的一种装饰手法,主要针对包装画面表现的需要进行的形象上的象征处理,在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。像用做包装底纹和边框的回纹、饕殄纹、云纹、龟背纹、吉星锦、方环、拐子龙,以及作为象征形象应用的原始彩陶纹;战国时期的青铜器图案,漆器图案,织绣纹饰,玉器;汉画砖纹饰和瓦当图案,南北朝的石刻图案(飞天、莲花);后代卷草、团花、宝相花;宋元陶瓷装饰图案;明清洗器、丝织、雕漆、景泰 蓝图案等,都是中国古代的典型图案纹样
二、中国民间图案的运用
民间图案是由各民族的民间生产者自己制作和欣赏的一种艺术。因同属中华民族,在形式表现上以对美好生活的向往和追求为寓意,成为能为人们带来吉利好运的吉祥神灵物而被固定下来。它土生土长,有着浓厚的乡土气息,还与民俗活动紧密相关,人们根据不同的活动,制作相应的图案用以烘托气氛,使其具有祈祥纳福的象征性意义。如,蝙蝠与寿桃代表着“福寿祥”,牡丹代表“雍荣华贵”,荷花代表“清明廉洁”,明月代表“花好月圆”等,使用这种传统的图案,用其精神属性上的某种特征,来传达商品信息,更能深入人心。“八仙过海”的民间故事家喻户晓,童叟皆知,张果老倒骑毛驴的形象可谓流传甚广。江西樟树药厂出口的“阿胶”就是使用张果老倒骑毛驴的形象,使阿胶的原材料跃然画中,而张果老仙人的形象功效与时下流行的明星效应有异曲同工之妙。
继承传统是设计商品包装的起点、根基,发展传统是我们前进的方向。中国的优秀传统图案在每个朝代都形成了自己的时代风格,有着不同的美学观点与造型特点。要取其精华,研究各个朝代的时代背景、艺术风格,以及内容、结构、色彩、线条等等,研究传统不能食古而不化,把这种传统看成是不变的,一味仿搞出来的东西给人们以古旧之感,那是缺乏生命的,也达不到今天人们的欣赏要求。对待传统要研究透彻,然后给传统赋之于新的生命,使之复活,为时代所用。
中国传统图案运用到现代商品包装,必须结合现代工艺手段进行改进,借鉴中国传统图案中的设计风格,首先必须从图形、色彩、造型等方面改进来适合现代商品包装设计。根据传统图案结合商品包装设计的要求,做到质朴生动、情真意深。“质朴生动”就是运用夸张、概括、提炼的手段进行美的强化工作。通过变形获得生动的、富于特色的典型形象图形,所谓“变形而得奇”“变形而得巧”是最好的装饰概括,“变”中溶入现代思维,溶入现代思维,溶入时尚,以符合现代人的审美需求。
三、中国书法的运用
汉文字来源于图画,它即是文字又是符号,不仅有叙述功能也具有装饰作用。中国书法是中国传统图形艺术中最辉煌的冠冕,它构成不过是几种简单的黑色线条,然而确实是“造型、抽象之抽象、动静之交汇、时间之凝聚、自我之至深至微的表现”(李砚祖),文字在包装设计中占有举足轻重的地位,不仅是信息传达的手段,也是构成视觉感染力的重要因素,所以文字设计是包装设计的重要环节。把中国书法融入包装的文字设计中,通过书法的独特艺术美,结合现代西方设计思潮,兼收并蓄,融会贯通,找到传统与现代契合点,打造出属于本民族的又能融入国际潮流的现代设计。“中国印,舞动的北京”――2008北京奥运会标志,以中国传统的书法、印章和运动特征相结合,经过艺术加工幻化成一个人在奔跑,表现出北京张开双臂欢迎八方宾客的热情和真诚。利用书法字体进行设计,具有特定的视觉冲击力,新颖、活跃,与风格相映成趣。
四、色彩的运用
中国悠久的历史形成了整套色彩艺术。由于历史原因,民族因素和居住条件的作用。人们对颜色有着特殊的喜好。如:红色是一种激情热烈、朝气蓬勃的色彩,令人充满兴奋感与运动感,中国民间历来有“尚红”的传统,代表着吉祥、喜庆的心理情感,常用于节日的商品包装,如酒、月饼等,为大众普遍接受。黄色是一种醒目、高贵的色彩,也是我国古代帝王的专用色,无比尊贵、权威。橙色充满活力与温馨感,兼具红色的热情和黄色的辉煌,与黄色一起经常用于果汁饮料等食品包装。绿色洋溢着生命、青春和健康的气息,在商品包装中传达着一份自然、宁静、健康的情感。紫色优雅、神秘而高践,多用于高级化妆品、球宝、礼品等的包装,体现端庄、高贵、优雅的气质和情感。蓝色代表着理性、冷静,一般用于科技产品的包装,体现出科技的理性与冷漠感;用于药品包装时能给人镇静感、平和感。金、银、黑、白、灰等中性色彩是现代主义包装设计常用之色,表现出一种冷静、理性、高雅、卓尔不凡的品质与情感。金银色雍容华贵,白色纯净光明,黑色凝重刚劲,灰色调和众色,平淡雅致。酒鬼年份酒的包装设计,外盒以灰白为主色,配以小面积红、黄相间的产品标签及暗红的木质铭牌;瓶身以黑色为主调,配以银色的标签、瓶环,暗红的木质瓶塞与外盒的铭牌相呼应,给人一种新奇、厚重、淳朴典雅之感。
现代商品包装的色彩在传统审美上多用材质原色或自然色、深红、土黄、栗色、牛皮纸色,充满了淳朴的乡土气息,大多利用天然材料制成,平实自然、返璞归真。著名的五粮粽以竹蔑编成粽子形状的包装,色彩亦是竹色,自然淳朴与传统。现代审美则体现审美主体对流行时尚、高贵与简约的追求与向往。高贵是品味的象征,多用金、银、黑、白、灰、深红、深蓝等简约的色彩,给人冷静、优雅、沉稳而尊贵之感。金剑南酒包装以金、黄为主色调,配以小面积银色调,深蓝的标签与银色字体尽显其高贵、简约之美感。受生态观、和谐观之影响的人们逐渐形成绿色、环保、和谐的生态审美。绿色环保成为人们的一大需要。比如尽量使用草、叶、竹、麻等植物材质的原生态色,体现商品包装的环保与再生性。尽量搭配与环境相协调且人性化的色彩,使人获得一种愉悦的审美体验。无纺布购物袋防水透气,无毒可降解,多用绿、蓝、白、黑等色,色彩自然、和谐而充满人性。
五、结语:
以上所述的仅仅是中国几种较典型的传统文化在现代商品包装设计中的应用。面对全球设计化的浪潮,思想的贫瘠和信念的流失是每一个设计师的劲敌。通过我对先人的研究,我个人认为,在这片具有悠久灿烂文化史的土壤中,我们作为现代包装设计师,在不断受到外来文化设计思想冲击的同时,要学会中西结合,以中为主,我们要本着科学求实的态度,去伪存真,使其民族性与现实性融汇结合,并得以弘扬光大,形成民族个性,这样我们的民族文化将得以不断传承,使我们的商品包装在“国际化”中大放异彩。
参考文献:
[1] 赵莹印前艺术设计与印刷复制[J]包装工程2005-10月(第26卷第5期)
[2] 常芳民族化包装的形式特征[J]包装工程 2005-10月(第26卷第5期)
[3] 刘莹现代商品包装的色彩隐喻探析[J]包装工程2009-5期(第30卷)
作者:
叶良君 襄樊学院美术学院
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