手机:大互联网时代的核心终端

来源:用户上传      作者: 张向东

　　当你用手机看NBA直播时，尽管你不在现场，但姚明的一次灌篮，却能让你的手机随之震动，如身临其境，这就是手机互联网给你带来的乐趣。尽管现在手机互联网是一个备受多方高度关注的话题，但未来究竟会如何发展，手机究竟能为用户带来怎样的全新体验，在很多人的印象中仍是模糊的。但有一点是可以肯定的，随着手机互联网的迅速崛起，大互联网时代即将到来。
　　最近，权威调查机构DCCI发布了最新的中国移动互联网“营销新贵”调查数据，调查发现，目前有五成的手机网民，每周通过手机上网的时长已经达到15小时，44.4％的手机网民每周上网次数达到50次。DCCI还预测，到今年年底，中国手机网民的规模就将达到3.26亿。这组数据说明目前中国手机媒体的发展向好，手机将演变成信息世界最核心的终端，3年内，手机上网流量将超电脑，同时手机上网用户亦会超越电脑网民，成为第一媒介。做出这一判断，主要是基于随着智能手机终端的普及和网络环境的改变，在三网融合以及物联网发展的大环境下，手机将不再只是单纯的通话沟通工具，而是具备了新的定义――演变成信息世界最核心的终端，它可以链接、遥控一切终端，变成信息世界的“钥匙+枢纽+遥控器”。
　　
　　核心媒体价值凸显
　　
　　如果未来手机变成了“钥匙+枢纽+遥控器”，那将意味着未来手机媒体不会成为与报纸、杂志并列的媒体，而是高于其他任何媒体的核心媒体。因为，手机互联网可以做到随时随地，手机媒体也会变成一个覆盖面最广、第一时间把信息传递到人们身边的传播介质，价值将非常大。有人将之称为第五个时代。
　　其实，不少其它行业的权威人士对此也有类似的认知。Omnibus旗下BBDO广告公司的首席执行官安德鲁・罗伯逊(Andrew Robertson)在接受《金融时报》采访中就曾表示，“今后广告客户的方向将是利用无线设备，如手机等。”这无不表明，随着移动通信技术的普及和发展，大众已经逐渐将依赖性转向移动性更强、信息传输更迅捷的移动设备，即手机身上。
　　基于手机的核心媒体地位，在将来的媒体营销中，手机的营销价值也将远远高于电视、报纸甚至传统互联网，更多的营销模式也将会围绕手机来展开。门户只是用户手机上网的第一需求，手机不仅仅只是复制PC互联网，当它的价值慢慢浮现时，用户体验也会远远超越电脑，这也将带来大量手机应用的产生和流行，而由此所带来的营销价值也将凸显。
　　但在传媒界，仍然有很多人认为手机和电脑是并列的，但是对3G门户来说，却坚信手机是互联网核心的终端，它能够使所有的信息终端如电脑、ipad、电视机的功能实现，但同时我们也认识到手机的存在并不能取代它们，手机正在操控它们成为跟随您的终端，将所有的个人终端联系在一起，这是手机的价值。
　　3G门户网刚刚推出炫版2，这是3G门户网向手机用户提供的七个版本中的最大版本，2009年10月份网站用户突破一个亿，可见目前手机媒体具有丰富的掘金蓝海。2009年3G门户发布GO浏览器，它让手机带给用户的体验首次超越了电脑，比如当你看在球赛的时候，你喜欢的球员进球时，你的手机会发出震动，手机媒体的魅力其实就是由无数创新应用带来的细节变化组成。
　　
　　理解想象与平台化
　　
　　那么，在大互联网时代，我们未来的手机将会变成怎样?文章开始提到的“姚明灌篮”的例子，实际上在3G门户的产品中早已实现，而不久之后，还将有更多诸如“灌篮”这种超乎想象的应用推出。这一切都是基于3G门户对手机的独特理解和想象力以及平台化战略发展出来的。
　　对手机独特的理解和想象力是3G门户的核心竞争力，只有基于对手机的真正理解才能发挥出手机的真正价值。门户只是用户手机上网的第一需求，手机的应用价值不仅是公用性的价值，还是超越电脑体验应用的实现。
　　在未来2年内，“大互联网产业”就会形成，手机互联网将是其中最中心的黄金地带，而基于手机服务的平台正是3G门户平台战略的价值所在。3G门户将通过平台战略，逐步实现自身三个价值：手机媒体价值(有价值的信息内容形成有价值的营销平台)、应用体验价值(付费手机应用带来与开发者的共同利益)和商务价值(手机电子商务比传统电子商务更方便)。

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