媒介融合背景下广播节目主持人的转型探索
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摘要：媒介融合是指各种媒体呈现出多功能一体化的趋势，即综合运用各种传播形式来全方位、立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等手段来传输的一种新的传播形态。媒介融合带动了以广播媒体为代表的传统媒体转型，使广播媒体迎来了机遇与挑战并存的时代，也对广播从业者提出了新的要求。本文从广播节目主持人的角度，探索媒介融合背景下的转型路径。
关键词：媒介融合 广播主持人 转型
中图分类号：G229 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2019）01-0110-02
媒介融合带动了以广播媒体为代表的传统媒体转型，使广播媒体迎来了机遇与挑战并存的时代，也对广播从业者提出了新的要求。本文从广播节目主持人的角度，探索媒介融合背景下的转型路径。
一、广播节目主持人的转型方式
在传统媒介传播过程当中，受众只能被动接受，而新媒体时代，当多种媒介形式的信息大量呈现在广大用户面前时，用户就具有了选择权和参与权，受众的需求和喜好开始影响甚至决定着媒体的传播内容。主持人作为广播行业的一线工作者，也不得不顺应时代，作出相应改变。
（1）主持人需要个性化。博眼球、与众不同、个性化，这些关键词串联起了媒介融合背景下受众的关注习惯。如今，仅凭好声音，光靠播得顺，已经无法被听众记住了。与小众化受众群对应的是个性化的主持人，如果主持人缺乏自己的风格和特色，将很快在残酷的竞争中被淘汰出局。
《飞鱼秀》节目作为广受欢迎的脱口秀节目，曾有人质疑这样一档以闲聊为主缺乏内容的节目到底因何而火，其实很多听众就是冲着主持人幽默率真的主持方式而来。很多地方电台也推出了类似的脱口秀节目，主持风格也都向小飞和喻舟靠拢，由于缺乏创新，众多模仿者中并没有将其超越的节目出现。尽管该节目已在2016年6月停播，但其产生的影响依旧深远。
需要提到的是，广播节目主持人在广播中所呈现出的个性往往不是单一的，而是需要依据节目特色，发挥主持人的不同个性。
（2）主持人向明星化、品牌化转型。“随着广播电视普及的深化和观念的变革，在国内外，主持人明星化已经成为一种成功经验在广播电视媒体中逐渐地推广”。随着栏目收听率和主持人知名度的提高，主持人艺人化倾向越来越明显，并逐渐成为广播电视媒体的核心竞争力。因此，许多电台电视台都一改过去的做法，把主持人当明星一样去包装和消费，一个优秀的主持人不但可以拿到比一般人高得多的工资和福利，而且还掌握着节目从制作到播出的决策权。明星化艺人化的推广方式，使主持人成为了频率的名片。
原中国国际广播电台的主持人小飞和喻舟，在全国都拥有粉丝团，酷爱音乐的小飞出过专辑，喜欢画画的喻舟出过漫画集，即使在离职之后，小飞和喻舟的品牌依然发挥着价值;原中央人民广播电台主持人青音则是更为典型的代表，就职中央人民广播电台期间，就已经借助自身品牌影响力开发了微信公众平台，并在多档电视综艺节目中担任情感嘉宾，离职后创办了自己的公司，并在多平台打造《听青音》栏目，转型成为内容创业者。由此可见主持人品牌的价值。
（3）主持人向专业化、知识化转型。广播媒介未来需要向专业化、类型化广播转变，节目内容专业性、针对性极强，与之对应的，广播节目主持人在未来也应向专业化转型。
一个有趣的现象是，有越来越多的“外行”来抢广播节目主持人的饭碗了，罗振宇的《逻辑思维》节目被浙江交通广播重金引入，演员白百合也在2017年3月1日宣布要做电台主持人了，打造的节目《何她说》在浙江女主播电台进行播出。
这样的趋势对广播节目主持人来说无疑是巨大压力，这就意味着主持人曾经引以为傲的普通话和语言表达能力失去了魅力，听众不再愿意只为漂亮的声音买单，而更愿意为翔实有趣的内容花费代价。
因此，媒介融合背景下的广播节目主持人，急需拓展自己的专业领域知识，提高节目内涵，努力成为所在领域的专家。在竞争日益激烈的今天，主持人只有做到不可替代，才能在快速迭代的广播媒介中占稳一席之地。
二、媒介融合背景下广播节目主持人应具备的素养
（1）较强的思维与语言能力。媒介融合，意味着我们信息的来源渠道变得更加多元，同时，面对海量的信息，主持人还应该具备质疑和甄别能力，不偏听偏信，不盲目跟风。主持人往往充当着舆论的引导者的角色，如果思维不清晰，反应不迅速，可能会造成不良后果。
2016年，在甘肃交通广播《1035最头条》中，有位听众通过微信公众平台发来信息，表达了轻生的念头，并称想在最后一刻跟自己喜欢的主持人通电话，一开始当班主持人并未当真，直到其晒出了大量安眠药的图片，声称已经全部吃了下去。主持人迅速作出反应，根据聊天记录显示的用户信息顺藤摸瓜，确定了该听众的手机和车牌号，然而电话接通后对方意识已经迷糊，危急时刻，主持人通过广播公布了轻生男子的车号，呼吁听众寻找这辆车并提供帮助，同时与警方取得联络。三个小时后，警方终于在路边找到了这辆车并救出了轻生男子将其送往医院治疗。
这样的突发状况在主持人的工作中非常常见，也在无形中考验着主持人的思辨能力和反应能力。
（2）运用新媒体与听众互动的能力。如果说新媒体为传统广播节目带来哪些好处，那么更加多元丰富的互动渠道一定是这个融媒时代为广播节目及主持人打开的新世界的大门。从最初的电子邮件、短信平台，到后来兴起的微博微信，甚至各种视频直播平台，让广播互动性的优势充分发挥。一方面多元的互动方式凝聚了更多忠實听众，用户黏性大大提高，另一方面，也使得节目本身可听性增强。
原中央人民广播电台《千里共良宵》的节目主持人青音，在职时利用新浪微博以及个人微信公平台，解答听众的情感困惑，吸引了大量粉丝，同时，又把这些情感问题变成广播节目内容进行播出，形成一个良性循环，也为青音后来离职创业积累了深厚的群众基础。再如深受年轻人喜欢的自媒体主持人程一，通过自媒体品牌打造，与听众形成了良好的互动模式，现在已经实现了节目效果和经济收入的双丰收。媒介融合时代，为主持人带来了一次绝佳的机会，假若能够充分把握，个人价值将得到最大体现。
（3）宣传自我、包装自我的能力。媒介融合背景下，“网红”也不再是一个带有贬义的词汇，相反的，如果主持人成为了网红，则意味该主持人十分懂得新媒体传播规律并将其很好地运用，而这种能力，正是主持人所需要具备的重要素养。这其中比较典型的做法有，建立主持人个人粉丝群，利用直播平台或短视频拉近与听众的距离，通过地面活动增加主持人的知名度和影响力。
广西970女主播电台就以“水果”女主播来打造主持人品牌，每位主持人都依据性格对号一种水果，如蓝莓女主播、水蜜桃女主播等，兼具新鲜感和辨识度，同时女主播们还经常进行各种代言活动。而本文中多次提到的海阳、青音、小飞、喻舟，则是其中的佼佼者和榜样人物。
在甘肃交通广播《5号店》节目中，针对以男性为大多数的受众群体，着力打造两位美女老板娘的形象，通过海报、片花宣传、地面活动等方式，使这一形象深入人心。两位“老板娘”开通视频直播后，吸引了大批观众围观，一探“老板娘”真容，对节目宣传起到了极佳的作用。
每个时代都有其相对应的背景和要求，媒体对于时代发展的感知最为敏锐，作为媒体人，尤其是新时代下的媒体人，应当及时了解时代的发展趋势，适应时代的变化要求并随之作出转变，积极应对每一次挑战。
参考文献：
[1]麻敏.主持人明星化需要处理好三个关系——关于主持人明星化专题问卷调查结果的思考[J].艺海，2008（2）：97.
责任编辑：刘健
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