如何利用4G直播技术打造品牌公益帮扶节目
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【摘要】随着4G技术的不断发展成熟，4G移动直播已经越来越广泛的运用于各电视体媒体的节目生产和信号传输中，河北广播电视台农民频道《非常关注》栏目作为一档直播公益帮扶节目，大量4G技术的运用，其真实性和及时性通得到了极大的提升，本文通过4G直播技术案例分析，介绍如何利用4G技术打造品牌公益帮扶节目的相关经验。
【关键词】4G直播;流程再造;公益策划;融媒体传播
《非常关注》栏目是河北广播电视台农民频道在2016年推出的一档公益帮扶节目，它的核心是从公益服务的角度对民生事件进行全新解读，充分利用4g直播展现社会爱心力量的汇聚过程。通过融媒体联动，建立完善的公益服务链条，全方位的打造河北省最有影响力的媒体公益平台。
通过两年多的努力，节目影响力越来越大，收视和创收也在逐步上升。在电视整体收视数据下滑的大趋势下，在18点这个传统民生新闻节目强势垄断、竞争最激烈的时段里，《非常关注》异军突起，在收视上战胜同时段省、市台众多民生节目，保持了独特的栏目特色。
一、《非常关注》关注什么
《非常关注》眼睛向下，聚焦基层，针对乡亲们身边的着急事、突发事，从公益服务和紧急援助的角度全新切入，把每一个事件都放在我们能们提供什么样的帮助，观众能参与其中做点什么的角度进行解读。日常主要包括，遭遇各种突发情况的非常直播，亲人走失、肇事逃逸的非常搜寻，应季农产品因各种突发因素造成的滞销，特定群体遇到的普遍性困难和问题等。本栏目理解并执行的公益理念，有以下三个特点：
（一）做“大公益”
反映每一个独立事件背后的普遍问题、典型问题，解决办法是立足全局，长远发展，而不是单一地对受助者进行物质或其他方面的简单帮扶。
（二）做励志公益
公益帮扶的对象，客观上都有不同的困难和诉求，但是《非常关注》栏目呈现给电视观众的，绝对不是让求助对象一味在哭穷、哭悲、要钱，而是在节目中表现苦难中的阳光，展现当事人怎样坚強面对生活困境，并且努力想去改变的积极态度，靠这种励志型的人物故事来感染观众，来汇聚社会的爱心力量。
（三）做公益服务平台
《非常关注》开播两年多时间，聚拢全省各地的公益组织，活跃微信群和qq群15个，建立了包括近千个公益组织、覆盖全省近30万名志愿者的庞大公益爱心平台。这个平台为栏目有效地解决了诸如公益节目选题、视频素材提供、志愿服务资源等问题。
二、《非常关注》怎么关注
《非常关注》创新报道形式，大体量直播互动营造参与感和即时感。对每一个事件都采用“短视频交代背景+4G移动直播介绍情况发起具体倡议+演播室多次连线积极互动关注进展”的方式，充分发挥移动直播的灵活性，让信源接入方式更加全面，观众体验更直接，网络聚合能力更强大，传播效果和发布渠道更广泛。
《非常关注》从2016年年底开始把大频次4G直播应用到节目中来，是河北广播电视台第一个依托4g移动直播作为主支撑的节目。现在使用的新闻直播设备，如微波、光纤、SMG、等等都有其独特的优势，但是由于成本比较高很容易受到如成本开支、天气因素、周边建筑等条件的约束，在很多热点的突发的新闻需要进行及时的现场直播报道实时的情况，使用以上的直播设备有点兴师动众。然而随着4G网络的不断普及，作为一种无线传输系统，只要有4G信号覆盖的地区就可以进行实时的新闻直播，而且只需要一名摄像师和一名记者就可以完成直播任务，十分的轻便灵活。这与出动SNG直播车相比，节省了很多的时间成本与人力、物力。相对SNG卫星车对于工作位置、电源供应、交通环境等限制来说，优势更加的明显。
（一）利用4G移动直播对生产流程再造，极大地提高了节目的生产效率。
《非常关注》目前有一线记者14人，作为一档50分钟日播直播的节目，每天需要10条左右的自采节目，这对人力有限的节目组来说十分紧张。通过4G技术，记者每天在申报完选题后可以第一时间赶到事发现场，摄像将接口盒安装在摄像机上，通过 SIM卡的4G网络对画面进行回传，编辑人员对回传视频进行编辑，制片人主管总监随时审看，使新闻采编的效率得到了提升，工作流程得到了简化，对突发事件的传播能力与快速反应能力得到了提升，延伸了报道与快速采访的有效范围。在沟通、传输、采集与办公信息化方面创造了全新模式，培养出了一支能吃苦、能打硬仗的直播队伍，增强了节目在全媒体时代的话语权与竞争力。
（二）利用4G移动直播，做有速度、有温度的热点公益事件。
《非常关注》在策划4G直播节目时，除了常态的把一个新闻事件分成不同的点，运用4G手段进行同步直播外，更多的从公益帮扶的角度把救助进展及爱心汇聚过程在4G直播中进行充分的展现，让观众零距离感受最真实的温暖。例如：2016年11月6日保定蠡县男童坠井事件，各大媒体都派出记者进行报道。与其它媒体不同，《非常关注》栏目派出了三路直播记者，运用4G直播栏目不仅报道了现场救援过程，同时还切入了救援指挥部商讨下一步救援方案的实时画面。另外，在救援现场还有很多的公益志愿者给救援人员送食物、衣物等生活必需品，而且还有很多老乡免费为救援人员烧水、做饭、为救援车辆加油。此时，栏目的第三路记者就从公益的角度对现场大量志愿者爱心汇聚过程进行了报道，并呼吁更多的爱心人士加入到这场爱心大救援中来。
（三）利用公益服务平台，进行公益行动策划
针对农民遇到的各类农产品滞销难题，栏目推出“农产品销售不用慌 非常关注来帮忙”公益行动。这一板块由小丁和大海两名关注记者来出镜，每周至少帮助两户家庭，采用短视频+直播互动+爱心义卖的方式报道前期滞销情况以及次日售卖农产品的解决过程。在帮助乡亲们销售的过程中，该行动构建了完善的公益服务链条，从爱心发布到爱心采摘、爱心快递、爱心义卖，已经吸引全省四百多家超市加入爱心义卖联盟，五百多家企业加入大宗义买的行列。 利用公益服务平台，栏目还可以不间断地推出系列公益行动，关注农村中的典型问题，帮扶农民的某一类困难。比如针对农村劳动力缺乏的贫困家庭，《非常关注》栏目推出了春季的“爱心田行动”和秋季的“秋收计划”，前者是志愿者、爱心人士认领“爱心田”的形式，帮助这些家庭顺利进行春耕，后者是以组织志愿者入地秋收的方式，帮助困难家庭颗粒归仓。其他还有诸如《助学行动》《暖冬行动》、《城乡老人手拉手》等系列，通过一个个策划性公益行动，让节目的公益属性更加鲜明，让公益服务的理念更加深入人心，让参与其中的人更有收获感和幸福感。
（四）利用公益日大直播打造媒体事件，聚集社会力量。
每到特殊的时间节点，《非常关注》都会发起一场大型公益日直播，倡导全民公益，见证爱心奇迹。 首先，《非常关注》栏目的公益日直播活动的主题紧扣社会热点和公益话题，历次公益日直播，轮牧都选定了一个应时的公益主题，比如元旦爱心饺子宴，为身边的敬老院、养老院包饺子;五月分母亲节特别的爱给特别的你;六月份和蓝天救援队对全省的重点水域进行排查，树立警示牌，让人远离危险水域防溺水等，其次，《非常关注》栏目通过大规模的组织发动，大体量的4G直播，全方位实时展现公益帮扶的进程和公益事件的最新进展，同时《非常关注》栏目还借鉴网络直播的模式，更多采用跟拍、纪实、出镜记者体验式的报道方式，力求直播现场真实温暖。另外，《非常关注》栏目公益日活动还是一个融媒体的直播平台，在电视直播的同时，栏目会在微信订阅号农民tv上开辟网络直播版块，让观众和我们实时进行互动交流。
截至目前，《非常关注》已经做了包括《妞妞的爱心小屋》、《爱心饺子宴 温暖过新年》、《播种新希望 爱心暖田野》、《关注残疾人就业》等八场大型公益日直播活动， 我们运用全新的4G技术，演播室中央调度、多点连线的直播模式，直播关注了几个热点公益事件和几场主题公益活动，开创了河北广播电视台运用4G信号进行大型活动直播的先河。
三、《非常关注》非常的关注
（一）节目融媒体传播，新老媒体优势互补，资源通融、宣传互融。
传播力决定服务力，在媒体融合进入改革深水区的进程中，《非常关注》也通过网站、微博、微信等渠道上传碎片化节目，推送服务话题，通过礼品赠送等互动方式吸引新的观众。但经过一段时间的摸索，发现做微信公众号涨粉遇到天花板，APP要么还没上路要么走上了死路，经过一段时间的摸索，《非常关注》变被动为主动，发挥自身的内容优势，先后和今日头条、腾讯、网易新闻、企鹅媒体平台、梨视频、喜马拉雅FM等平台进行合作， 实现了“一采、多输”。同时还个各平台建立了专题发布机制，设立了“爱心发布”板块，通过今日头条、腾讯、爱心筹等平台发布栏目精心制作的爱心故事，汇聚社会爱心进行救助，视频播放量基本保持在300万以上。
（二）發起公益随手拍，丰富节目内容，传播点滴公益理念。
《非常关注》栏目依托公益服务平台，发动所有的爱心组织人员进行“公益随手拍”，每个公益组织里都有与栏目直接联系的通讯员，把大家随手拍的视频资源源不断地传送给栏目，为栏目提供了大量的诸如困难家庭帮扶、道路救援、事故支援等方面的内容，极大的丰富了栏目的播出量和精彩程度。同时，通过记录普通人的小小爱心行动，传播“公益就是点滴行动汇聚的爱心社会”理念，使节目充满正能量，既温暖了爱心组织，又温暖了观众。
（三）开发微信粉丝圈，做好大小屏互动。
在不断强化民生服务的同时，积极借鉴网络媒体重视互动、强化公众参与感的做法，通过设置“微信粉丝圈”等，进一步拓宽民生服务的内涵。从2018年1月1日开始，《非常关注》栏目正式启用“微信粉丝圈”，电视机前的观众只要通过扫描节目中的二维码，就可以直接进入到“非常关注粉丝圈”中，观众可以给栏目发文字、语音、图片甚至视频。启用当天“非常关注粉丝圈”浏览量就突破了1万人次，目前已经突破100万人次，为观众创造了一个与栏目实时互动的方便平台，增强了栏目与观众黏度。
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