智能时代的传媒产业发展路径
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摘要：随着我国提倡发展人工智能技术，工业、农业、制造业等行业也在不断与人工智能技术融合。人工智能技术在传媒产业中的广泛应用，能够让传媒产业的结构得到优化与调整，也能够让新闻工作更加高效，是传媒产业商业模式的转型与升级。文章就智能时代的传媒产业发展路径进行简要分析，希望对同行及其他媒体工作者有所帮助。
关键词：智能时代 传媒产业 发展路径
在新兴科技革命的背景下，人类已经步入智能时代，人工智能技术能够很好地与实体经济深度融合，激发市场新活力与社会创造力，引领其他行业井喷式增长，形成社会发展新动能，同时，也是未来社会发展的必然趋势。2015年，国务院出台的《关于积极推进“互联网+行动”的指导意见》提出多项具体内容，其中包括推广人工智能技术，发展人工智能产业链，提升高科技产品智能化水平，形成创新、协同发展的产业模式。
人工智能的优势
随着社会的发展，人工智能在当下已经成为了一个热门话题，它的应用能够为人类发展带来巨大的推动作用。首先，人工智能技术能够比人类更快更好地完成一些指定性工作。它们通过使用超强数据记录和算法组合，能够迅速学习人类可能要花费很长时间才能学好的知识，解决需要进行运算的复杂问题，然后通过系统处理快速完成指定性工作。其次，人工智能还可以改变数据的经济性。在传统工业模式中，只有奢侈品才具有成本收益，因为制造的过程中需要大量的人力物力。人工智能的出现使得信息数据也能变成昂贵的商品，越来越多的行业信息被以数据的方式保存下来，这使得数据变得极具价值。再次，人类需要对一些未知区域进行探索，例如外太空、深海海底等区域，这些地方人类很难生存，可以利用人工智能机械人来帮助人类进行探索研究。最后，人工智能还可以利用数据库帮助政府职能部门进行相关案件的排查，可以从数以百万计的信息中筛选有用的数据。比如，协助警方准确找出犯罪嫌疑人，而且人工智能在防控方面也起着非常重要的作用，可以说是防止犯罪案件发生的一个利器。
我国传媒行业现状分析
传媒行业在互联网的影响下发展迅速，目前出现了移动互联网、PC端互联网、广电等众多板块，涵盖了电影、電视、互联网等多个领域，同时传媒行业产业结构也越来越复杂。
首先，在我国加入世贸组织后，传媒产业逐渐与世界其他国家接轨，许多国家比较有影响力的媒体看到了我国这块“大蛋糕”。在市场竞争日益激烈的背景下，集团化融合使大部分传媒产业重新包装，相互学习，相互融合。这导致一些媒体把挣钱作为传媒产业第一要素，在追求金钱的主旋律上，忽略了传媒产业对大众的有效交流、对社会不良现象的揭露、对中华文明的传承等方面的工作，而转向对娱乐的盲目崇拜。
其次，在市场经济的影响下，传媒企业为了适应市场发展，提高收视率、点击率，不负责任地制造明星绯闻爆料，导致传媒行业与社会发展不协调。这不但不能满足人们的文化和精神生活需要，还使部分年轻人潜移默化地发生价值观与人生观的扭曲。同时，对于偷拍、制造假新闻的媒体和记者，不仅仅没有得到相应的惩罚，还有些媒体大肆报道这些内容，这是与社会发展背道而驰的现象。
智能时代下传媒产业的发展路径分析
产业结构调整与优化。人类在发展过程中，通常用最具代表性的生产工具来代表一个历史时期，如石器时代、铜器时代、蒸汽时代等，随着智能时代的到来，传媒产业结构将发生巨变。谷歌、苹果、微软等国外大公司都将人工智能技术作为企业发展的重点，并且投入了大量的人力物力。2016年，苹果收购了一家科技工作，这个公司主要研发人脸识别技术，通过识别人的面部表情来判断广告是否受到人们的喜欢。在国内，百度公司也启动了“百度大脑”项目，通过云计算提供网络服务。我国当前的纸质印刷、广电等产业发展相对迟缓，而新型传播技术却得到了快速发展，它通过在PC端和移动端上的应用，使媒体产业结构优化，促进媒体向人工智能方向发展。
提高传媒行业工作效率。人工智能在传媒产业的渗透能够改变以往记者采访和写作的传统工作模式。在记者工作过程中，人工智能可以通过关键字+数据+分析+整合处理的方式，利用网络云端收集整理新闻报道。人工智能可以辅助工作人员对信息进行筛选和编辑，极大提升新闻工作者的工作效率，但在另一些方面，人工智能不能起到应有的效果。例如，以记者的角度与嘉宾做访谈的节目，人工智能不能进行逻辑思考去完成访谈节目;在评议当下时政资讯时，人工智能不会深入分析问题本质等。
创新媒体产业呈现方式。传媒行业发展的关键因素之一就是信息的传递方式。人工智能可以利用网络云端收集和分析数据来构建用户日常搜索内容，通过用户搜索的内容对用户进行个性化推送。人工智能还能通过用户和用户之间的交互软件，收集内容，扩大用户信息数据库。例如，高德地图利用语音交互的方式，在人工智能的语音识别过程中，搜索某一地点，软件中的人工智能就会在网络端迅速收集当地路况信息，并且通过语言播报的方式将信息传送给司机，司机可以根据信息来判定从那条路走不易发生堵车等情况，极大方便了人民的生活。同时，人工智能技术还催生出了新的信息产品形态。例如，在某地区跨年晚会上，将人工智能人格化代替晚会主持人主持节目，并且受到了一致好评，这能够改变传统节目主持的模式，是传媒产业的又一次革新。
人工智能使商业模式转型和升级。在传统的广告行业运行模式中，要进行广告的制作，就要先进行市场调查，并且结合调查的数据进行分析，在有说服力的数据面前，才能够开始广告的制作。人工智能在广告领域的应用能够定位这个广告最合适的受众人群，优化广告传播途径，将图像识别与信息收集相互结合，确定最适合的广告内容与播放模式，从而达到提升广告宣传效果的目的。另外，人工智能还可以利用收集的信息数据来明确行业的发展方向。例如，在企业营销会上，产品推广人员在推广产品期间，可以通过用户对产品的满意度和评价来对产品进行改进，使产品更加符合消费者的需求。人工智能背景下，营销人员的思路和广告投放都会有所改变，未来的商业形态会顺应人工智能的潮流，也会带来更多新的营销思路和营销策略。 提升传媒企业核心竞争力。人工智能技术在发展过程中，某些方面并不完善，在媒体领域应用也有相当的局限性，但可以肯定的是，人工智能技术在传媒产业中的应用使新闻报道角度更加多样化，内容更加丰富。随着社会的发展，媒体更加需要人工智能提高运算、感知、分析等能力，这样能够使文字编辑和报道相辅相成。此外，由于人工智能在传媒产业中的应用，传统媒体的人员结构都要进行相应的改变，要成立专门的人工智能开发部门，招收人工智能方面的技术人才，并对此进行扩展与研究，鼓励传媒专业工作人员积极学习人工智能技术，善于运用人工智能技术进行新闻信息产品生产。
人工智能是一把双刃剑。我们要意识到，从整个传媒产业发展趋势来看，人工智能技术的发展已经进入了平台化竞争阶段，多数企业不再抢占技术高地，而是注重平台化的布局，整合视觉和语言处理、运算能力等技术，这样能够在实践中积累用户数据，修正错误数据，增强人工智能处理能力。另外，我们在发展人工智能为人类服务的过程中，还要警惕人工智能带来的许多负面影响，比如信息茧房问题的出现。信息茧房是指人们信息领域会习惯性地被自己喜欢的事物所引导，从而逐渐使人像蚕茧一样被包裹在信息流中，成为与世隔绝的孤立者。人工智能技术在各行业各领域的渗透已经是全世界都在关注的一个话题，而这些问题最先是从传媒行业爆发的，因此就需要国家相关部门未雨绸缪，对未来可能发生的问题进行细致的剖析，并与传媒行业专业人士共同探讨预防这些问题的对策，使人工智能更好地为人类服务。
总结
综上所述，传媒产业的革新是人工智能给传统传媒产业带来的较为明显的变化。人工智能可以利用网络云端收集和分析数据来构建用户日常搜索内容，通过用户搜索的内容对用户进行个性化推送，人工智能还能通过用户和用户之间的交互软件，收集内容，扩大用户信息数据库，在创造经济效益的同时，方便人类的生产生活。（作者单位：中國传媒大学南广学院）栏目责编：乐 禾
参考文献：
1.余 雨：《互联网背景下传媒产业发展路径浅析》，《中国商论》，2019（23）。
2.赵军霞：《新型传媒产业链的发展审视与建设路径》，《青年记者》，2019（32）。
3.和 莹，郎劲松：《影视版权运营：传媒产业转型发展的重要路径》，《传媒》，2019（19）。
4.臧志彭：《世界一流湾区传媒产业发展经验及对粤港澳大湾区的战略启示》，《中国出版》，2019（17）。
5.刘 成：《“数据经济”下传媒产业发展创新路径探析》，《传播力研究》，2019（25）。
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