移动互联网背景下平面媒体的发展战略转换路径
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作者:唐正平
【摘要】互联网时代已经来临，从信息传播的角度来看，这个时代的特点就是信息可以实时传递，人们可以利用网络平台进行互动交流，共同针对信息内容展开讨论。在这种情况下，网络新媒体成为了人们获取信息的主要方式，受到了社会群体的一致认可和广泛欢迎。而在传统媒体行列中的平面媒体，则遇到了许多发展难题。比如，编辑制作流程复杂，信息时效性不高、传播速度较慢。而且，主要以文字作为新闻信息传播的载体，容易导致新闻内容枯燥。再加上，许多平面媒体缺乏品牌意识，没有打造特色品牌，制约了平面媒体的发展步伐。基于此，本文重点结合移动互联网时代的特点，研究合理制定媒介融合计划，推动平面媒体转型升级的可行对策。
【关键词】移动互联网;平面媒体;媒介融合
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.040
平面媒体是传统媒体中新闻传播的一种重要形式，主要特点就是通过图片和文字相配合的方式，丰富新闻事件的内容。并通过合理的排版，从美观性和易读性等角度完成布局设计，以提高平面媒体对受众的吸引力。常见的平面媒体主要包括：报纸、杂志等等。在新时期互联网技术的稳步发展背景下，编辑人员必须要及时结合时代特点，对平面媒体的媒介传播方式和内容进行转型升级，才能推动传统媒体的可持续发展。这需要先分析出移动互联网给平面媒体带来了哪些机遇和挑战，及时制定工作计划，迎接机遇，应对挑战。
1. 平面媒体传统发展模式下存在的不足之处
在制定发展策略之前，应当着重结合新媒体时代的特点，找出平面媒体行业现存的不足之处。明确平面媒体在发展中遇到了哪些挑战，找到创新发展的具体方向。
1.1 信息传播方面
以报社的工作任务为例，日常主要是由记者负责找寻适宜在报纸上报道的新闻，并与新闻当事人以对话的方式展开采访，收集背景资料。再由编辑人员对资料进行整合，完成组稿、审稿、排版、印刷出版等多个环节。实际工作流程比较复杂，虽然能保证新闻的真实性，但是时效性相对较差。很多受众可能在报纸还没有批量生产之前，就已经通过其他渠道得知了相关新闻信息，因此会失去购买报纸的欲望，导致报纸销量下降。而且，平面媒体与新媒体不同，其传播新闻时，相当于单向传播，无法及时与受众沟通，无法了解读者的阅读喜好和意见，也就无法有针对性的完成对新闻内容和传播形式的更新及优化。所以，目前很多受众群体更愿意选择可以互动沟通、实时了解新闻事件后续发展情况的新媒体传播方式，这是平面媒体发展阶段的主要挑战之一。
1.2 新闻阅读方式
新媒体的阅读方式包括文字、图片、动画、视频等多种形式。在移动互联网背景下，新媒体多样化的方式更容易吸引受众的阅读兴趣。而且，能解决快节奏生活模式下，人们的阅读时间出现碎片化特点的问题。让人们在工作、学习之余，能够便捷的获取新闻事件的主要内容，能够满足人们增长见识、开拓视野、关心国计民生的要求。
这就给传统的平面媒体的发展进步增加了一定的挑战，平面媒体的传播形式单一，从版面印刷方式来看，可以分成黑白印刷和彩色印刷芍中问健５是归根到底还是通过图片和文字作为报纸的主要内容，并主要以线下传播的方式，传递新闻信息。由于报纸中的文字比较多，一般在阅读报纸时，通常需要受众有较多的空闲时间。而目前的实际情况是：受众有时没有足够的耐心阅读大量的文字信息，这会导致传统平面媒体的顾客不断的流失。
1.3 品牌效应方面
报社应从打造品牌的角度出发，制定科学的工作计划，才能适应移动互联网时代的发展需要。例如，在时政类新闻的报道上，人民日报、新华社等媒体，更容易受到受众的认可。因为这些报社的权威性更高，报道的内容也会根据报社的发展方向和时代特点找到侧重点，而且，报社的历史久远。所以，当人们需要阅读时政类的新闻时，就会优先选择这些报社所出版的报纸。但是，现阶段大部分的报社在品牌方面的意识不强。报道新闻时，没有注重打造自身的品牌特色，一味的模仿其他报社的报道思路和模式。在内容上，片面追求广泛性，而缺乏深入性。这些都是制约平面媒体在新时期稳步发展的关键因素，是编辑团队需要面对的一大挑战。
2. 移动互联网给平面媒体带来的机遇
移动互联网在媒介传播渠道和传播形式方面都有很多优势，而编辑人员应当着重分析出平面媒体自身的特点，研究如何合理利用互联网优势，带动平面媒体可持续发展。
2.1 质量方面
网络环境下，每个人都可以是自媒体，人们发布信息的门槛比较低，因此，经常会在网络中出现不实信息。这些信息容易误导受众，造成错误的舆论导向，引发网络暴力等问题。尤其是有些媒体为了赚取点击率，在发布信息时，存在题目与文章内容不符的情况。而平面媒体的优势就在于：选题、内容、排版等方面经过了层层审核，所发布的新闻事件具有内容全面、信息真实的特点，新闻采集、编辑的质量较高。突出体现这个优势，就是提升平面媒体新时期媒介竞争水平的关键方法。
2.2 内容方面
在互联网背景下，如果平面媒体工作者具备媒介融合的理念及能力，就可以简化许多信息收集、处理的过程，降低工作任务量。这有助于让工作人员将更多的精力放在研究行业创新发展的问题上，对于解决平面媒体现阶段的发展难题有着积极的促进作用。比如，可以利用网络渠道建立沟通平台，让编辑人员与记者、与受众实时沟通，并在网络渠道收集新闻事件的背景资料，让新闻内容更加全面，更加丰富。
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