河南卫视中国节日系列节目的互动叙事传输

来源:用户上传      作者:闫文君 郑一鸣

　　摘要：2021年河南卫视中国节日系列国风节目的成功，与其围绕“互动”进行的叙事传输密不可分。中国节日系列节目叙事利用虚拟现实进行人机互动，打造观看节目的临场感；凭借经典创新与受众实现认知互动，激活传统文化的传播创新；依托构建立体传播体系拓展跨屏互动，强化受众对节目的情感共鸣。河南卫视通过探索一系列互动创新举措，开辟了中华优秀传统文化复兴的传播新路径，并有效促进民族文化认同。
　　关键词：河南卫视 传统文化 互动 叙事传输
　　2021年河南卫视推出中国传统节日系列国风节目，“河南卫视出圈”、“国风复兴”等话题在网络热议，每期节目全网点击量均突破十亿，其成功与围绕“互动”进行叙事传输密不可分。叙事传输（Narrative Transportation）由美国学者Green和Brock提出，释义为“将认知、情感、想象传输进叙事世界”，即受众以沉浸式体验改变认知与态度的过程，会产生负面认知反应减少、对主角喜爱和认同、临场感的产生、强烈的情感体验等作用。互动叙事指受众并非如传统叙事对象般被动接受，可以“选择、反馈”等互动性介入影响故事进程及走向，提升参与度与体验感，如“数字敦煌”、“数字供养人计划”等互动叙事活动，使中国传统文化符号焕发时尚魅力。河南作为文化大省，以中国节日系列节目推动树立“文化河南，华夏之源”的新形象，其文化叙事中的人机互动、认知互动、跨屏互动，与叙事传输效果存在一一对应关系。
　　党的十八大以来，传承弘扬优秀传统文化成为坚定文化自信、建设文化强国战略的重要组成。国风节目近年屡见不鲜，其与现代文艺节目的区别往往仅在于服饰、动作、配乐等古典特征，常带给观众有时代距离的程式化美感。河南卫视中国节日系列节目的横空出世，消弭了表演者与观看者的空间距离、仪式距离乃至身份距离，给观众带来强烈的感官与心理冲击。
　　1.由舞台感到生活感。AR增强现实、VR虚拟现实等人机交互技术，打破了传统文化节目静态的叙事空间设计局限，为河南卫视国风节目打造出逼真的叙事情境，使故事叙述做到移步换景；也让观众情随景动，其所见不再是局促的舞台表演，而是一幕幕古代宫廷或民间生活画卷。
　　令人耳目一新的《唐宫夜宴》，一队三彩乐舞陶女俑从博物馆醒来，化身活色生香的宫女唐小妹，在璀璨的星空下、静谧的湖泊边、金碧辉煌的宫殿前再现大唐盛世的宫廷文化。AR增强现实使观众情随景动，唐小妹临湖照影理妆戏水，绿波微漪、水珠飞溅等还原度极高，VR虚拟现实情境中的儿女情态也显得天真自然。自《元宵奇妙夜》起系列节目更进一步，摒弃传统舞台改以文化遗迹为舞台，由唐小妹作为“导游”，游览路线、风景、历史文物或为遗址写实；游客与卡通唐小妹互动示意，宇航员也化身唐小妹感受盛唐气象，虚实结合的场景带来时空交错的奇妙观感。
　　2.由程式化到个性化。综艺节目通常具有固定的节目流程，如室内综艺多以歌舞开场，以全体演员合唱谢幕；室外综艺常由游戏规则介绍、分组、竞赛、颁奖等环节构成。河南卫视中国节日系列节目打破了这些程式化设定，每期节目流程设计各不相同，能展现出各节目独特的个性。
　　系列节目的开场就各具匠心，将观众带入不同意境。《元宵奇妙夜》以博物馆保安笛声惊醒三彩唐俑开场，在莲鹤方壶、武则天除罪金简等国宝引领下穿越时空，与观众同赏古今元宵佳节盛景。《清明奇妙游》则以卡通唐小妹在画卷间进行古今穿梭为开场，向观众展示河南的地理形貌及清明人文。
　　此后的端午至重阳奇妙游节目，其开场、结尾、节目衔接等，无不表现出由程式化向个性化的突破。在引发热议的舞蹈《唐宫夜宴》中，演员动作表情各异，不同于传统舞蹈动作的整齐划一；唐小妹们笨拙的举止使队形常显凌乱，并不符合传统群舞对舞蹈队形整齐变换的要求；但角色个性与情感得以突出表现，看似不同以往的形式却成为节目的记忆c。
　　3.由主持人视角到剧中人视角。通常认为，“主持人是综艺晚会中不可或缺的搭桥者，在将各个节目有机串联的同时，也促进演员和观众台上台下交流，起到承上启下、传情达意的作用”。主持人引领观众认识节目，其在节目前后的介绍与总结以及情绪和态度都会影响受众。因此，主持人是受众观看节目的桥梁，也可能造成受众与节目的距离，无形中限制对节目的独立感知与全面剖析。
　　中国节日系列节目对主持人角色尝试改革，不再设传统意义的主持人，改以“网剧+网综”形式推进，由剧中人将观众自然地引入综艺场景，依托剧中人的行动轨迹串连节目。《唐宫夜宴》以唐小妹们集合列队、临湖理妆、殿前候演等一系列逻辑连续的动作串连全场；《元宵奇妙夜》则从唐小妹视角呈现行之所至、目之所及的中原文化元宵节习俗；之后的清明至重阳奇妙游节目，延续了唐小妹的节日游剧情，邀观众随她们一道回到唐宋，步入洛邑古城、金明池、嵩阳书院等地感受古时节日景象。
　　唐小妹穿越的剧情，既便于蒙太奇叙事，又利于消除观众与主持人及节目间的距离感，使观众进行角色代入，强化对节目、主题及中国传统文化的认同感。“不同文艺形式在不同的感知领域里，均能产生相似的代入感，但互联网却加强了这种感受。网络媒体以高仿真的声、像构造虚拟在场，使身体出席之外的另一种‘真实’体验更容易获得人们的理解和接纳。”
　　传统文化想要被当代人接受并理解，单向的宣介推广已难有实效，越来越需要大众喜闻乐见的形式创新，引导受众愿意去选择、接受、理解传统文化并自觉参与互动式传播。河南卫视正是通过对经典加以形式创新，才使全国乃至海外观众借助新媒体进行认知互动，更好地了解中华优秀传统文化的丰富内涵。
　　1.形式创新激活文化记忆。河南卫视中国节日系列节目，将传统文化从抽象的概念活化为具象的人物场景。在此过程中，我们所读过的古典诗词、听过的典故传说、去过或神往过的名胜古迹，全都冲破尘封的记忆鲜活地出现在面前，建构起节目与观众的认知互动新模式。

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