河南卫视《七夕奇妙游》对传统文化符号的应用
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作者:朱欣英 姚红亮
摘要：中国传统文化底蕴深厚，也积淀了大量独具特色的文化符号，这些符号成为传统文化节目传播的重要载体。本文以河南卫视传统文化节目《七夕奇妙游》为例，将符号分为视觉符号和听觉符号，通过能指、所指和解释关系，尝试剖析传统文化节目的符号选择与应用。文章的论证过程，从《七夕奇妙游》节目的符号运用特点、原则和启示等几方面展开，对于传统文化节目挖掘、运用文化符号，进一步弘扬我国优秀传统文化具有一定意义。
关键词：河南卫视 七夕奇妙游 传统文化 符号选择
2021年，从春节的《唐宫夜宴》一炮而红，到后来的《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》和《七夕奇妙游》，河南卫视的奇妙游系列节目在创新中弘扬传统文化，一经播出便创造了收视奇迹。本文以《七夕奇妙游》为例，剖析节目中使用的视觉符号和听觉符号，讨论节目中的符号运用特点、原则及其启示，探究这些符号是如何传播传统文化的。
要探究《七夕奇妙夜》节目对传统文化的符号选择，首先要明晰本文所指的传统文化是“在中国历史发展过程中所形成、发展且保留下来的，具有稳定形态的中国文化”。细化到具体门类，包括建筑、服装、文字等。按照不同的标准，可对符号进行不同的分类。本文将符号分为视觉符号和听觉符号，分别从这两个方面讨论不同符号传递的意义。
1.节目的视觉化符号分析。视觉符号和听觉符号是符号的两大体系。视觉符号是指通过视觉传递意义的符号，包括建筑符号、人物符号、实物符号等。
表1列e了河南卫视《七夕奇妙游》中出现的部分视觉符号。七夕是中华民族传统节日，节目中也使用了大量具有古代象征意义的符号传递传统价值观、宣扬传统文化。一是建筑符号。除节目《为自己鼓掌》外，其他5个节目中均出现了仿古建筑，构建出浓厚的古代背景，使受众在观看时直接被带入节目营造的“七夕”氛围中，增加了受众观感。二是人物符号。节目采用主线叙述手法，塑造出唐小竹、唐小天、唐小可三位“唐小妹”的形象，以人物对话形式将6个节目串联起来，徐徐展开。主角唐小天是一位聪明伶俐的飞天达人和空间站机械师，从2035年穿越到古代，起到承上启下、引领全局的作用。三是实物符号。节目中的实物符号大多为人物服饰，配合古代人物形象使用，起锦上添花的效果。《破阵乐》和《为自己鼓掌》中使用的实物符号较多，铠甲、烈火、鹰、沙漠等都是为了营造浓厚的战争气氛，带动受众情绪，塑造人物形象。星象、牛郎织女图等都是我国传统文化的重要组成部分，与浑天仪、空间站等符号一同使用，显示出天文学的一脉相承，既是传统文化的流传也是现代文明的发展。四是行为符号。该符号多以动态手法传递价值取向，与人物符号配合使用。《龙门金刚》中，飞天和金刚在龙门石窟中舞姿惊鸿，惟妙惟肖地再现了石窟中的护法金刚形象，动态手法拉近了与受众的距离，丰满了人物形象。《给女孩》中的唐代女子泼水、化妆、下棋，活泼可爱，灵动有加，拜牛郎织女画像的行为起到点题效果，丰富多彩的行为再现古代女子生活场景。五是文字符号。节目中的文字符号基本为歌词字幕，值得一提的是，很多都以书法形式展现出来。书法作为我国传统文化瑰宝，在这里使用与“七夕”这一传统节日呼应。节目最后出现字幕――“感谢陪我们经历所有的你”，2021年七夕前夕，河南经历了特大暴雨灾情，得到了全国人民的守望相助。字幕隐喻了对全国人民的感谢，传递出中华民族患难与共的价值取向。
2.节目的听觉符号分析。听觉符号是指通过听觉传递意义的符号，在电视、舞台等场景有同期声符号和音响符号等。
河南卫视《七夕奇妙游》中的听觉符号可分为同期声和音响（见表2）。同期声主要以人物对话的方式呈现，整期节目以唐小天的穿越旅程为主线，通过唐小天与其他人物的对话串联各个节目，将受众带入唐小天的所见所闻所感中，解释节目行为，显得自然而富有趣味性。音响起烘托作用，每个节目以一首主题曲为背景，既宣示节目主旨又增加受众观感。同时，《破阵乐》中多种民族乐器交相辉映，让观众眼前仿佛呈现出战场杀敌的景象，使人听之振奋、心潮澎湃。
与湖南卫视、东方卫视相比，河南卫视转型起步晚，并不具备明显竞争优势，但奇妙游系列节目一经发布就迅速占领网络高地。微信指数中，2021年8月14日“七夕奇妙游”日热度达到3.5亿余次，8月15日达到2亿余次。网友集中关注的议点在于节目中使用了大量的传统文化符号，彰显了传统文化的魅力，相较于其他卫视的热播节目，该节目还原古代场景，在传统文化中进行了再创新，符号更突出、更多元、更具备完整的体系。
1.多元化。节目中不仅运用了大量的视觉符号，还使用了大量听觉符号。其中视觉符号还包括建筑符号、人物符号、实物符号、行为符号、文字符号等多种类型。反观其他文化类节目，虽然也运用了一定的传统文化符号，但数量少、频率低，不具备多元化的特点。例如，《奔跑吧》《极限挑战》等综艺节目中也有传统文化特辑，将嘉宾置于仿古建筑群中，使用传统文化符号营造怀旧气氛。但与《七夕奇妙游》相比，这类节目更注重游戏环节的趣味性和参与度，往往把文化符号置于游戏环节中。如将某一游戏道具作特定命名，命名带有浓郁传统文化气息。这类做法往往浮于表面，难以与受众取得精神共鸣。而《七夕奇妙游》并没有设定游戏环节，节目全程围绕“七夕”这一主题，将受众带入唐小天的穿越之旅，每一帧中都能出现特定符号，且均有据可查。
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该节目中，多元化的符号运用特点进一步丰富了传统文化的内涵，使受众在观赏节目时能够零距离感受传统文化，达到“活”化传统文化的效果。例如，在《为自己鼓掌》一节中，因为呈现的主题是不同历史时期的天文学成果，虽然该章节没有一句解说词，但因为符号的组合使用，不仅没有破坏节目主题，反而将传统天文学成果与现代天文学成果实现了有效衔接，以艺术方式呈现传统文化魅力。
同时，多元化的符号使用特点一方面传递了文章主旨，另一方面增加了节目的趣味性和感染力，使每一章节所传递的传统文化都有了个性化的表达方式。例如，《给女孩》这一章节中，使用了歌词与古诗两种文字符号。这里值得说明的是，古诗字体采用了娟秀小楷，巧妙结合章节传递的柔性主题，营造出轻松愉悦的氛围。
2.系统性。节目的符号运用不是分散的，而是一个完整的符号系统，这样的布局使符号在保证多元化的同时不会显得杂乱无章。一方面，从节目开始的穿越到节目间的衔接，单个节目中的布景、人物服装、人物行为等都使用了多元化的传统文化符号表达，这些符号按照系统布局形成整体，以意义强烈的情节为受众描绘出我国古代的七夕节日景象；另一方面，在运用多种符号的同时，节目还使用了隐喻与转喻、组合与聚合等符号使用技巧。这些技巧可以将符号系统地连接起来，如唐小妹们互点花钿，将人物符号、行为符号与实物符号组合使用，更具真实性，给予受众更直接的观感。
节目中也不乏一些活泼的时尚元素，活灵活现的展示出传统文化的个性，其中人物符号“唐小天”尤为突出。唐小天的人设为2035年的女航天员，性格活泼可爱。在章节《破阵乐》和《为自己鼓掌》的衔接部分，设计了唐小天与白居易相遇的场景，两人以接诵《琵琶行》的形式呈现了一场跨越时空的对话。节目中，唐小天见到白居易时，表情惊喜，增加了更多趣味性。接诵诗词的环节也为节目增加了一些深邃的诗意与哲理化的思辨表达，丰富了节目的文化价值，留给受众更多回味空间，起到教育引领作用。
同时，系统性的符号使用方法可以起到贴近受众，增强传播力的作用。《七夕奇妙游》节目借助互联网和新型传播媒介思维创作，通过5G、VR等现代技术对“七夕”这一历史文化进行科普与深入解读，是用创新理念打造传统文化的时代产物，对文化类节目来说是一次具有突破意义的新尝试。节目中使用的视听符号具有多元化、系统化特征，以“穿越”为主线串联故事脉络，创意新颖，播出后受到越来越多人的关注与肯定，尤其在青年人中引发了强烈的文化共鸣，起到消解文化隔膜的效果。
节目的符号系统是由建筑符号、人物符号、行为符号等视觉符号和同期声、音响等听觉符号组合而成。这些符号不仅各自发挥功能，而且根据节目需要按照一定原则进行了有机整合。
1.组合与聚合。索绪尔指出，所有讯息都是被组合与聚合的结果，而系谱轴与毗邻轴就是组合符号的方式，揭示符号之间的构成关系。从节目的毗邻轴来看，整期节目由几个小节目组成，《龙门金刚》刚柔并济，传递积极乐观、奋斗不止的价值观；《给女孩》再现古代民俗，鼓励女孩自强、自信、自爱；《爱》重温经典爱情戏曲迎合七夕主题；《破阵乐》配以民族乐器歌颂民族英雄；《为自己鼓掌》致敬我国古今航天人，表现大国航天梦想的传承；《夜空中最亮的星》致x河南“7.20水灾”全国各界的支援。节目立足七夕主题，将有关七夕的中国文化传统符号进行组合与聚合，凸显我国传统文化价值，创造了独一无二的视觉感受。同时，多元化的节目组合可以满足不同层次受众的需求，使受众在节目中找到共鸣点，对节目产生收视兴趣。
2.隐喻。隐喻以相似性为基础，是指将未知东西转换为已知表达。对一档电视节目而言，由于时间、地点、成本等因素的制约，节目展示出的内容是有限的，因此节目组会对节目信息进行编码，以保证传播内容有效。同时出于传递更深层次意义的目的，节目编码者往往采取隐喻的手法。牛郎织女是我国古代著名的爱情故事，牛郎织女星在七月初七一年一会也是七夕节产生的原因，这源于我国古代人们对星象的崇拜。随着时间推移，牛郎织女已经成为我国传统文化的隐喻。节目多次使用牛郎织女传递七夕意义。如《给女孩》中，一群唐装女孩相聚在一起拜牛郎织女，求得好姻缘；《为自己鼓掌》中，画面出现牛郎织女星，呼应七夕主题。除了牛郎织女外，节目中还使用了大量星象符号，将他们与七夕这一因星象而形成的节日巧妙连接在一起，达到彰显我国传统文化魅力的目的。
节目有意识地选取不同符号传递价值取向，对传统文化的符号选择还是可圈可点的。对该节目的符号运用方式进行总结，能对同类型节目的符号选择起到一定示范作用。
1.建立健全符号运用意识。符号是用来传递思想的工具。对节目制作者而言，具备符号运用意识是节目制作成功与否的关键。建立健全符号运用意识，首先要求节目制作者明确节目欲传递的思想。《七夕奇妙游》节目制作者正是具备强烈的符号运用意识，才取得节目播出当天占领全网热搜的好成绩。在河南卫视以往播出的文化类综艺节目中，节目制作者运用符号的意识逐渐提升，但仍有不足。而《七夕奇妙游》在节目策划与节目拍摄上取得了飞跃式的进步，节目制作者运用符号的意识显然更健全，节目制作者逐渐意识到，符号是具有表意作用的，应巧妙借用更多符号有效传达意义，与受众产生共鸣。因此，他们更加善于挖掘、运用一些有价值的符号，赋予节目更深刻的意义。
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2.符号使用更加突出针对性和多元化特征。要想保证节目画面的丰富性，且能准确有效地为受众传递信息，就需要节目制作者在选择符号时既有针对性，又要突出多元性。《七夕奇妙游》节目意图是传播我国传统文化，从以上对节目视觉符号与听觉符号的分析看，节目对符号的选择比较到位，对节目的氛围营造、传播效果都起到了积极作用。听觉符号意义使用方法相对简单，呈现方式也更为直接，主要通过同期声、音响的方式烘托氛围，帮助解码视觉符号的意义。受众可以通过节目中人物对话直接获取剧情，了解故事发生背景，在头脑中构建出意义框架。视觉符号更为复杂、庞大，使用多元化的符号。相对听觉符号的简单和直接，视觉符号更为隐蔽，受众在解码时也具备更多的不确定性。然而，视觉符号仍然是意义传递中不可或缺的方式。节目更多使用了视觉符号，包括建筑符号、人物符号、实物符号等多个方面。由此可见，视觉符号的使用范围是非常广泛的，使用更加多元化的视觉符号可以更有效地烘托节目氛围，传递节目意义，甚至起到超出预期的效果。
3.依托独特地域资源，打造具有本土文化内涵的意指系统。文化是一个民族赖以生存的土壤和接续传承的灵魂。每个地域在漫长的历史发展中都形成了自己独特的文化内涵和文化呈现方式，这种本土文化具有浓郁地域特征，Φ钡厥苤诙言是熟悉且亲切的。河南位于黄河中下游地区，是中华文明的摇篮，以河南为中心的中原文化也是中华文化的重要源头和核心组成部分，挖掘这些内容不但可以丰富节目内容，更可以有效弘扬我国传统文化。
作者单位 洛阳广播电视台
参考文献
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[3]赵毅衡.符号学：原理与推演（修订版）[M].南京：南京大学出版社，2016.
[4]李彬.传播符号论[M].北京：清华大学出版社，2012.
【编辑：王秦】
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