大众旅游背景下江苏康养旅游的发展研究
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作者:张艳灵 朱波
摘 要：本文研究在大众旅游背景下，江苏省应如何发展康养旅游业。分析江苏省发展康养旅游的动因与意义，包括是贯彻落实“健康中国”“美丽中国”的重要举措、是推动江苏省社会经济蓬勃发展的重要途径等；分析江苏省发展康养旅游业的定位，包括突出本地特色、突出高端引领、凸显生态优势等；列举江苏省发展康养旅游业的策略，包括整合康养旅游资源，打造富有江苏省特色的旅游品牌、完善旅游基础设施建设，为消费者提供优质体验、加强康养旅游人才队伍建设，提升人才专业素质等。期望本文能够为相关工作者带来一定的参考。
关键词：大众旅游；康养旅游；江苏
中图分类号：F592 文献标识码：A
基金项目：2022年度扬州市社科研究重点课题“新发展格局下，扬州旅游核心产业提质的发展路径探析――以‘医养一体化’的康养旅游新模式为例”。
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二三五年远景目标的建议》中指出全面实施乡村振兴战略，加快发展健康、养老、育幼、文化、旅游、体育等服务业，建成健康中国，让国民健康素质达到新高度。在这一形势下，康养旅游业建设在全国范围内开展得如火如荼，江苏省的自然、人文旅游资源丰富，在发展康养旅游业上有着得天独厚的优势，为促进区域经济的进一步发展，相关部门必须积极响应上级号召，从多方面入手，借助康养旅游业满足大众对回归自然、修身养性的追求。
目前，旅游业在社会经济的发展进程中，越发扮演起重要的角色。康B旅游业是一种以追求健康为目的的生态、绿色、健康、安全的旅游模式，是社会经济发展到一定阶段后涌现出来的现代化旅游模式。新时代，江苏省发展康养旅游业有着较高的价值与极为重要的意义。
（一）是贯彻落实“健康中国”“美丽中国”的重要举措
自党的十八大提出“推进健康中国建设”这一工作任务、党的十九大提出“建设美丽中国”的奋斗目标后，社会各界都在积极推进对“健康中国”“美丽中国”的建设，目前这一形势已深刻影响旅游业的发展。康养旅游是旅游业的重要组成部分，有着生态、绿色、健康、养生等一系列的特点，与“健康中国”“美丽中国”建设的特点相一致，因此发展康养旅游，必然是建设“健康中国”“美丽中国”的重要环节，是贯彻落实生态文明思想，推动全社会实现绿色发展的必要环节，可见相关部门、单位及人员必须重视做好此项工作。
（二）是推动江苏省社会经济蓬勃发展的重要途径
江苏省位于我国东南部，风景秀美、经济发达，在发展康养旅游上有着得天独厚的优势，面向的市场十分广大。近年来，江苏省经济迅猛发展，为康养旅游业的发展打下了良好的基础[1]。目前，在江苏省范围内大力发展康养旅游业，有利于促进江苏省综合交通体系及其他产业的进步发展，也有利于促进长江三角洲地区的资源共享，创造产业互融互促、优势互补的发展局面。
（三）是满足大众对生活品质的追求的必要举措
近年来，社会经济蓬勃发展，人们越发重视追求休闲度假，在人口老龄化的影响下，渴望病有所医，获得完善的医疗、休闲、旅游服务的老年人群体也在日益壮大，为康养旅游业的发展提供了良好的社会背景[2]。目前，大力发展康养旅游业，能够满足大众对美好生活的多元化追求，是践行以人民群众为中心发展思想的必由之路，是提升大众幸福感的必要举措。
（四）是丰富旅游产品类型、优化旅游产业结构的必要举措
旅游业在社会经济的发展中，扮演重要的角色。目前，我国发展康养旅游尚处于起步阶段，但这一行业在社会中有着极为突出的经济发展潜力，一定程度上能够带动社会经济的发展。近年来，健康产业市场刚性需求有所增加，可以预见的是，大健康产业在未来必然有着极为广阔的发展空间，能够为国民经济提供全新的增长点。江苏省有着良好的生态环境与丰富的旅游资源，在康养旅游业的发展上有着极为广阔的空间，因而立足于江苏省实际情况，建设、发展康养旅游业，必然能够为旅游业及社会经济的进一步发展带来强有力的助推力。
（一）基础稳固，能够为康养旅游业的发展提供良好背景
近年来，随着社会经济的蓬勃发展，国内很多省市已就发展康养旅游业，进行了一系列的探索，积累了宝贵的经验。目前，康养旅游业资源主要包括自然类与人文类两种：自然类一般指的是各类山水型旅游景区等，一般能够为康养旅游业消费者提供使之身心放松的舒适体验；人文类旅游资源包括传统旅游资源与现代康养资源两大类，前者主要指的是各类民俗民居，后者一般指的是各类体育、休闲度假村等。随着旅游产业的不断发展，自然与人文相结合必然会成为康养旅游业在未来发展的主要趋势。而现阶段来看，江苏省风景优美、交通体系发达，在过去已经建立起了较为健全的旅游产业发展体系，有着较为丰富的自然、人文旅游资源，这些都能够为康养旅游业的发展奠定稳固的基础，显著推进康养旅游业的发展进程。
（二）树立明确的发展定位，为旅游业的发展指明方向
结合江苏省实际情况可知，发展康养旅游业，必须结合旅游业的发展优势，树立如下的发展定位。
1.凸显生态优势
在发展康养旅游业的过程中，相关工作者必须针对江苏省现有的自然、人文旅游资源做好宣传，凸显江苏省的生态优势，同时还应在公共基础服务建设、文化特色建设、全域旅游建设等方面发力，做好宣传工作[3]。要重点加强对太湖、阳澄湖等旅游度假区的宣传，并严格执行生态保护规定，凸显生态、文明、绿色、健康的旅游发展要义，使游客更易来到旅游度假区中消费，并获得身体、精神的调养与休憩。
2.突出高端引领
目前，江苏省旅游业在过往的发展过程中，已经积累了一批相对稳定且高端的客户群体，为康养旅游业的发展提供了宝贵的资源。在发展康养旅游业的过程中，江苏省应当坚持“突出高端引领”，瞄准优质客户资源，力求建设高水平的项目，满足高端客户的旅游需要，在江苏省范围内打响旅游品牌，力求建设出世界级别的康养旅游目的地，彰显江苏省在国内外的形象。
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3.突出本地特色
江苏省有着极为悠久的发展历史，在源远流长的发展历史中，逐渐积累起了一批又一批重要的社会文化资源，为康养旅游业的发展提供了一定的基础。目前，文化康养作为一种能够满足大众精神文明追求的康养旅游模式，有着极为可观的发展潜力，因此在发展康养旅游业的过程中，相关工作者必须严格树立突出本地特色的定位意识，在江苏省范围内，大力挖掘能够体现江苏省旅游风貌、文化面貌的旅游资源，打造出一批又一批有着深厚文化底蕴的康养旅游产品，并在旅游产品中大力融入地方文化元素，如苏绣、昆曲、古琴等，延长康养旅游产业链，同时实现对优秀传统文化的传承与推广。
（一）整合康养旅游资源，打造体现江苏特色的康养旅游品牌
目前，江苏省在发展康养旅游业上，有着得天独厚的自然、社会、经济优势，因而在发展康养旅游业的过程中，相关工作者必须面向全省范围内做好资源整合工作，在凸显地方特色的前提下，加强对地方旅游资源的整合，力求打造出能够代表江苏省形象的康养旅游品牌。
首先，政府部门应当做好引导工作，将与康养旅游业有关的法律法规、政策文件一一落实到位，在社会范围内营造出良好的发展康养旅游业的氛围，针对康养旅游业的发展，形成集政府部门、社会资本、区域管理于一体的生态圈，建立专业化的康养旅游管理部门，并将相关职责一一落实到人，为康养旅游业的发展打下良好的基础。其次，相关部门必须以当地的特色资源为依据，多挖掘江苏省范围内与康养旅游业有关的文化元素，打造出优质的康养旅游品牌，以多样化、特色化的康养旅游业发展战略，为康养旅游业的发展打造出特色路线，发挥乡村旅游品牌引I作用，在全省范围内建立康养旅游业发展新格局。最后，应针对康养旅游项目加大营销力度[4]。目前，和谐、生态的乡村环境，是康养旅游业的魅力所在，因而在发展康养旅游业的过程中，相关工作者必须重视保护好乡村特色与环境，结合乡村康养群体的需要，做好旅游营销工作，将“乡村康养+”的发展推广至全社会范围内，此外还应拉长康养旅游业的营业时间、扩大康养旅游业的发展空间，打造夜间旅游经济体，在全面发掘农村旅游资源的基础上，积极使用新媒体、短视频等新型技术，制作符合当代人需求的营销载体，扩大裂变效应，促进康养旅游业的蓬勃发展。
（二）完善旅游基础设施建设，为消费者提供优质的旅游体验
目前，江苏省旅游基础设施建设还有很多不完善的地方，在大力发展康养旅游业的背景下，相关部门必须稳扎稳打，加强基础设施建设，为康养旅游业的发展提供有力的后备力量。
首先，应当完善乡村重点人群的康养旅游设施，如应为乡村中的学龄前儿童，建设完善的体能锻炼设施设备，同时还应为青少年群体建设完善的体育锻炼设施设备，包括攀岩石、山地自行车道等，引导乡村人民加强体能锻炼，提升自身的身体素质，不断掌握位于时代前沿的体能锻炼技巧，在基层范围内营造出良好的全民发展康养旅游业的氛围，为康养旅游业的发展提供助力，此外还应提升康养旅游设施设备适老化、无障碍程度，使社会中的各群体都能够积极参与到康养锻炼中来，增强大众对康养旅游的认识[5]。其次，应完善对旅游基础设施的建设，为康养旅游业的发展提供良好的基础条件。例如，针对打算建设康养旅游项目的乡村地区，应当完善对停车场、厕所、消防设施的建设。最后，应完善对康养旅游业安全保障的建设，组织相关人士，定期检查相关机械的性能，针对这些机械设备做好保养，确保康养旅游项目的正常运行，同时还应加强信息化建设，引导各级工作人员使用信息设备完成康养旅游业运营，包括执行信息录入、信用情况查询等工作。
（三）加强康养旅游人才队伍建设，因地制宜地培训旅游人才
在发展康养旅游业的过程中，人才发挥着重要的作用，因此为提升康养旅游业的发展质量，相关工作者必须重视人才队伍建设，因地制宜地培训旅游人才，提升旅游业从业者的专业素质，为康养旅游业的发展提供源源不断的人才支持。
首先，要推动各项人才政策的精准落地，提升人才政策的精准性与针对性，利用人才政策，招募符合康养旅游业发展形势的人才，严格把关人才准入环节，促进康养旅游业人才队伍发展壮大。需要注意的是，为提升人才扎根一线服务康养旅游业消费者的积极性，相关单位必须为人才给予丰厚的福利待遇，包括各种薪资补贴等，此外还应建立相应的激励机制，如人才评优制度，为人才的敬业、乐业提供保障。其次，要拓宽康养旅游业人才选拔渠道。目前，较多康养旅游目的地位于乡村等自然风光优美的地区，因此在发展康养旅游业的过程中，相关部门可多发动乡村父老乡亲的力量，在村民队伍中选拔出一批发展康养旅游业的“领头羊”，从而以点带面地做好发动群众的工作。再次，应当创新对留人机制的建设，为优秀人才提供更为广阔的发展空间，及时解决发展康养旅游业的后顾之忧。最后，加强对专业院校人才队伍的建设，旅游企业应多与周边的高校合作，争取第一时间吸纳高素质人才到康养旅游业的相关岗位上，同时相关部门也应多鼓励高校开办与康养旅游业有关的专业，如基础护理、旅游、心理学、物联网等，并加大实训课程在这些专业课程中的占比，提升人才的实践能力，因地制宜地做好人才培养工作，从而显著提升康养旅游业发展质量，促进康养旅游业的进一步发展。
江苏省发展康养旅游业有着得天独厚的自然、社会、经济优势，在大众旅游背景下，相关工作者应积极整合江苏省现有的康养旅游资源，在社会范围内，营造出发展康养旅游业的良好氛围，打造出富有区域特色的康养旅游产业，并做好旅游宣传营销工作，提升康养旅游业在社会中的知名度，激发消费者前来消费、体验的积极性，此外还应针对康养旅游业的发展制订完善的规划，提升康养旅游项目运营的规范性，促进这一产业的长远化发展。
[1] 金媛媛，王淑芳.乡村振兴战略背景下生态旅游产业与健康产业的融合发展研究[J].生态经济，2020（1）：138-143.
[2] 于登玺.基于SWOT分析的沿海地区康养旅游产业发展研究：以大连市为例[J].黑龙江科学，2022（7）：26-27.
[3] 陈雪钧，李莉.共享经济下康养旅游产业创新发展模式研究[J].企业经济，2021（12）：152-160.
[4] 祝红文，赵晓鸿，龙江，等.基于产业引领视角的新专业创设及立体化建设：以康养休闲旅游服务专业为例[J].教育科学论坛，2021（30）：9-12.
[5] 田里，马玉.常态化防控下的旅游业发展挑战与机遇[J].社会科学家，2021（12）：60-64.
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