版式设计的基本原则
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摘 要
随着社会发展，人们的审美越来越高，平面设计是現代发展中不可或缺的环节，体现在生活的方方面面。版式设计又是平面设计的重中之重，版式设计的好坏，直接决定设计作品的成败。本文阐述版式设计的基本原则，为平面设计提供一定理论基础。
关键词
版式设计;基本原则
中图分类号： G213 文献标识码： A
DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457 . 2020 . 06 . 54
随着人们生活品质的不断提高，越来越注重广告、海报、包装、网页和书籍等版面，带给人们美与快乐享受。平面设计是人们生活中不可或缺的事物。但好的平面设计不应只盯局部的设计，可能局部有出彩的文字艺术字体、有美轮美奂图片，但是可能拼合在一起整体版面却十分杂乱。所以重视整体布局（即版式设计）是平面设计的重中之重，布局好版面中的各种信息，使它们朝着“各美其美，美美与共”方向布局，才能达好的设计效果。
1 版式设计的概念
版式设计就是在版面上将图片、图形和文字进行合理编排，以达到更快、更准确地传递信息以及使版面产生美感，满足审美需求，它是艺术构思与编排技术相结合的工作，是艺术与技术的统一体，是平面设计中的重要组成部分。
2 版式设计的基本原则
在平面设计过程中，如果设计者随意地编排版面上的元素，而不考虑编排的原则和方法，很多时候设计出来的作品并不能令人满意。相反，如果设计的时候能够考虑到各方面的因素并遵循一定的版式设计的原则，那么作品将更加得体和出色。通常版式设计可遵循以下原则。
2.1 突出主题
平面设计版面中，往往有大量的视觉设计元素，想要清晰、明确的表达出主题，首先就要确定主题思想内容。版面设计中要突出主题，就而不能将所有的设计元素设计成一样的均衡，或者色彩，或者形式上要有所变化，强调大，将文字和睫毛膏图片次要部分缩小，并给主体留有充足的空白，使主题内容成为视觉中心，使长、密、黑的眼睫毛显得美丽动人，以此表达此款睫毛膏的作用——能让睫毛看起来更浓密，更纤长，更卷翘，能达到放大双眼的目的。
2.2 形式与内容要统一
任何设计都是为内容服务的，版面设计更要遵从这一原则，只有达到内容与形式的统一，才能让读者更充分的了解作品所要表达的内容。版面设计要在内容的引导下体现设计的风格，并在此基础上使用较为准确又具新鲜感的形态语言，表现设计师的艺术风格特色。如图2，设计师要表达环境保护主题，采用一个骑自行车人的行象来展现，再配有相关文字，就能将内容和形式很好地统一起来。
2.3 强调整体布局
设计画面中，为清楚的表达意图，将信息准确的传递，需要将相类似的视觉元素进行分类，使图与图、图与文在编排结构和色彩上做整体设计。获得整体性布局的方法有以下几种：
（1）加强信息的集合性，即设计过程中就要有意识地将同类信息放置在同一块区域内。如图3（a），图片的文字解释说明放在一起，信息就不明确。图3（b）调整了图片的文字的解释说明，使文字说明紧随图片，并用线条隔开，就增强了版面文字的条理性和清晰的导读性。
虽然同类信息放在一个区域，但是文字和图片不对齐，版面就显得杂乱，如图4（a）。
若各组图片和文字都有各自区域，并且图片、文字与段落都对齐排列，这样可以使版面条理清晰，如图4（b）。
（2）版面元素的编排结构和视觉秩序做整体设计。版面多种信息作整体编排设计，版面具有秩序美、条理美，才能获得更良好的整体效果。版面编排遵循人类视觉秩序，读者才能在自然的视觉流动中，轻松、舒服的阅读内容。否则会出现凌乱、支离破碎甚至是相互抵触的版面效果。版面元素编排结构有以下几种，如水平结构、垂直结构、倾斜结构和曲线结构等，不同的结构编排会带给读者不同的感受。在水平结构中，图片和文字水平排列，引导视线在水平线上左右地移动，如图5所示。通常采用这种视觉秩序排版的信息会传达出稳重、可信的视觉语言，为此在商业广告中运用较多。
在垂直结构中，图片和文字垂直排列，引导我们的视线作上下地流动，如图2。具有坚定、直观的感觉。
在倾斜结构中，图片和文字倾斜排列，会把我们的视线往斜方向引导，以不稳定的动态引起注意，给人强烈的运动冲击感，能有效地烘托主题诉求，能够吸引人的视线，如图7（a）所示。
在曲线结构中，曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和曲线美，如图6（b）所示。
（3）加强展开页的整体设计。无论是跨页、折页还是同一视野下的连页的设计，均为同一视线下展示的版面，应该进行整体设计。如图6，为同一视野下的跨页，上面的图为同一图像，下面版面颜色相同，加强整体性可以获得更加良好的视觉效果。
2.4 艺术与技术的统一
艺术是指在色彩、构图、文字与图案搭配方面融入了设计者自己的意图和感觉，注重艺术表现。但设计者应结合现代各种工艺，进行作品的创作，否则设计作品将会在现行技术下无法实施。如图8就将设作者的设计意图与Photoshop技术相结合，制作出视觉冲击力极强的广告画面，给人留下深刻的印象。
总之，突出主题、形式与内容统一、注重版面的整体布、善于用现代技术再现艺术是版式设计的基本原则。在具体实践过程中，还应当结合工作经验和实际需要，不断积累设计经验，关注设计前沿，才设计出更符合潮流的版面。
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