《广告多棱镜》教学案例及反思

来源:用户上传      作者: 李坚

　　教学目标：
　　1.了解广告的定义、分类、形式及作用等相关知识。
　　2.掌握理解、鉴赏、创作广告的实践能力，进一步培养学生的口语交际、写作等综合实践能力。
　　3.引起学生对广告现象的关注，树立正确的广告观念。
　　教学重点：通过对广告语的品评、赏析，归纳、总结广告创作的基本要求。
　　教学难点：运用广告创意的基本原理进行广告创作。
　　教学课时：一课时
　　教学准备：学生广泛收集各种广告语；多媒体课件等。
　　教学过程：
　　
　　一、广告导入语
　　
　　1.师：上课之前，我们先来看会儿电视，好不好?
　　播放最新电视广告视频(包括“金立”音乐手机“荷塘月色”版广告、“步步高”学习机“喜羊羊”版广告、“王老吉”饮料亚运版广告、“有空多陪陪孩子”公益广告等)。
　　2.师：同学们，刚才大家看的是什么呀?平时我们看电视，看到广告是什么感受呢?
　　3.师：其实，不仅仅是电视，如今每当我们翻开报纸、走在街头，琳琅满目的广告铺天盖地而来，广告已成为我们生活中密不可分的一部分。今天我们专门来研究平常这不被我们关注，甚至让人烦、让人厌的广告。或许我们换个角度，会有别样的发现。
　　
　　二、广告知识窗
　　
　　1.师：下面请同学们运用勾画圈点的方法，快速阅读课本中第246至’第248页的内容，了解广告的基本知识。学生说出广告的概念、分类和形式等知识。
　　2.出示从古到今各种形式广告的图片，让学生辨认出它们的形式。
　　
　　三、广告点评台
　　
　　1.广告猜猜看：看看下面的广告语，猜一猜是给什么商品做的广告。
　　2.师：老师精选了几则最近比较热门的广告语，读一读，喜欢吗?任选一则谈谈你喜欢或不喜欢的理由。
　　・爱，就马上行动。(爱玛电动车广告语)
　　(暗含电动车的品牌名，前半句的“爱”和后半句中的“马”就是这种车的品牌名“爱玛”的谐音；激发人的购买欲望。)
　　・随心所浴。　(某淋浴器广告)
　　(引发辩论；新编成语广告，赞成还是反对?)　(明确：利：新颖别致；弊：易误导，用语不规范。)
　　・劲酒虽好，可不要贪杯哟。(大冶劲酒广告语)
　　(似抑实扬，既达到了促销的目的，又体现出了人文关怀。)
　　・当头发爱上肥料，好得出乎意料。(某洗发水广告语)
　　(比喻，生动形象；“肥料”一词无美感。)
　　・说好普通话，“知音”遍华夏!(推普周宣传语)
　　(扣住语音特点；押韵。)
　　・严禁吸烟!　(公共场所禁烟宣传语)
　　(不同场合、不同对象需要运用不同的广告语言，一般场合语气过于生硬；语言须委婉、生动、得体。)
　　・要刘谦，不要流感!　(快克感冒片广告语)
　　(名人代言，谐音，对比。)
　　(讨论：名人代言广告的现象如今比比皆是，你如何看待这一现象呢?)　(明确：一荣俱荣，一损俱损。利：爱屋及乌，双赢；弊：不负责任的代言误导消费者。)
　　・感受黄山，天下无山。(黄山旅游区广告语)
　　(对比，引用徐霞客评价，突出黄山景美。)
　　(讨论：广告是不是夸大其词呢?)　(明确：适当夸张，不能夸大质量、性能、功用。)
　　3.师：生活中还有哪一则广告给你留下了最为深刻的印象?
　　4.师：刚才提到的这些广告，仅仅是众多广告中的“沧海一粟”，但我们已经感受到了广告的魅力渗透在生活的每个地方。那么，到底什么样的广告才是我们喜阐乐见的广告呢?请从内容、主题、构思、语言等角度讨论归纳。
　　学生以小组为单位讨论。
　　明确广告的基本要求。板书：内容实事求是，主题明确突出，构思新颖独特，语言简明生动。
　　
　　四、广告创作室
　　
　　师：通过欣赏和比较，我们了解了广告语的基本创作方法。现在让我们发挥自己的聪明才智，尝试一下下面的广告创作，至少选写一题。
　　1.请你帮助校园中的环保小卫士把宣传语补充完整：
　　你丢下的是垃圾，――。
　　2.今天新闻记者来到校园采访，向同学们征集一则介绍我校的广告语用到报道中去。下面就请大家开始创作，来介绍我们的学校。
　　
　　五、广告结束语
　　
　　师：欣赏广告。创作广告，让我们认识了广告独特的文化张力，吸引着我们进一步走近它、关注它。广告就像一面多梭镜，阳光透过多棱镜可以折射出七彩的光芒；我们透过广告可以看到五彩斑斓的生活。希望同学们今后要多关注广告，多关注生活中的语文知识，我们的生活一定也会多姿多彩!　 　 六、广告练兵场
　　
　　课后习题：
　　1.农忙季节总是会遇到秸秆禁烧难的问题，请你为当地的秸秆禁烧拟一则宣传口号。
　　2.请你为家乡的一种特产拟写一则广告语，让更多的游客欢心购买。
　　教学反思：
　　《广告多棱镜》是苏教版语文九年级上册中的专题，贴近生活实际，内容丰富有趣。本课教学立足学生语文能力发展，追求课堂教学有效性，课后形成以下反思：
　　
　　一，语文教学是专题教学的统称。
　　
　　“专题”是新课程理念在教材编排中的具体体现，体现了语文学习的学科渗透，符合语文的工具性与人文性统一的要求，有利于学生语文素养的提高，有利于学生自主、合作、探究的学习方式的形成，也有利于教师角色的转换，从而使语文课程更具活力。但专题教学容易走入误区，教学的尺度难以把握，将专题教学变成专科教学，造成“种了别人的田，荒了自家的园”的“非语文”现象。
　　专题教学仍然是语文课，是侧重实践能力培养的语文课。“浓缩的都是精华”，好的广告语言约意丰、令人回味，不仅有商业气息，更有文化韵味，以极其高度的概括性表达极其丰富的内容。因此本课教学在“广告知识窗”环节快速了解广告的综合性知识后，便重点抓住广告语，通过“广告点评台”对广告语的赏析提高学生鉴赏语言和探讨问题的能力，通过“广告创作室”进行广告语的创作提高学生口语交际和写作的能力。
　　
　　二、生活是学习语文最好的老师。
　　
　　生活中无处不在的广告为学生学习语文提供了丰富的素材，能够激发出学生求知和探究的兴趣，让学生受到美的感染、智慧的熏陶、语言的积累、思想的提升。本课导入播放的是“金立”音乐手机等近来的新版广告，更是一下子引发了学生对广告的亲近感，唤起了学生对教学内容的高度关注，广告这扇生活中的语文之门自然就被打开了。当欣赏到身边所熟悉的各种广告形式的图片，并在“广告猜猜看”环节竞猪所熟知的各类商品时，学生的学习热情被进一步激发。
　　这时出示了几则最近比较热门的广告语，有的近乎眼前，有的犹绕耳边，学生兴致盎然，自由点评便能畅所欲言。当说说生活中还有哪一则广告给自己留下了深刻的印象时，学生

侃侃而谈。“广告创作室”的主题也来自于身边、时下，校园环保、学校推介都让学生感到了现实的需要，创作起来有想法，有创意。第一题是改编了一道中考题，学生在“你丢下的是垃圾”后面补充了“我捡起的是公德”、“践踏的是文明”、“破坏的是美丽”等句子，闪烁着思维的灵动性。并不比原有的“我捡起的是品质”逊色。第二题是为所在学校创作广告宣传语，提出是为来访记者征集，同时配上校园照片激发爱校情感，学生的创作激情一下被点燃，像“踏入文明校园，领略青春风采”这样的精彩创作层出不穷。下课铃声响起，并不意味着教学活动的结束，课后作业的设置是对整个教学目标完成的补充和保障，因此秸秆禁烧、家乡特产的广告创作题就给学生留下了富有吸引力的思考空间。
　　
　　三、学生是学习的主人。
　　 　 师生之间的活动应该是双向交流和相互驱动的过程，教学重心必须由教师的教转向学生的学。在原先的教学设计中，曾考虑将重点环节“广告点评台”一分为三，拆分成“广告精品屋”、“广告诊疗所”和“广告研讨会”三块，尽管流程更为清晰明朗，但板块设计过细过碎，在对广告的自主赏析这一块教师暗示过多，代替了学生充分的思考，容易湮没学生具有独特个性的体会和见解。
　　因此，“点评台”出示的八则各具代表性的广告语，着重从谐音新奇与用语规范、语言生动与情感亲近、主题突出与场合区分、品牌打造与夸张适度等角度引导学生全面感知，由学生任选一则说出喜欢或不喜欢的理由。学生既能赏析出集众多优点于一身的“广告精品”的妙处，如大家一致认为爱玛电动车的广告语品牌名称嵌入其中，吸引人们“心动不如行动”；又能“诊疗”出某些广告语的不妥之处并创造性地提出“治疗”方案，如“严禁吸烟”应用于严肃庄重的场合，在一般的公众场合语气要委婉，经过各种禁烟广告语的比较一直认同改为“烟害少一点，健康多一点”就比较合适；还引发了对新编成语广告利弊、广告能否夸大、名人代言广告等话题的热烈“研讨”。这样的“点评台”才有了包容学生个性思考、丰富见解的广阔空间。
　　基于以上反思，我更加深刻地体会到了专题教学应该关注的五个着力点：联系生活，注重体验性；自主探究，凸显合作性；挖掘资源，突出开放性；拓展创新，体现创造性；综合涵括，强化语文性。向着这样的目标努力，专题教学必将绽放出语文教学的长盛奇葩。

转载注明来源:https://www.xzbu.com/9/view-1022872.htm