谈地域特色文化电视栏目包装之片头设计中的构图

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　　摘 要：构图是对视觉元素的选择和运用，是对进入画面各视觉元素的有效排列与组合，是对主体所在空间环境的取舍与界定。而片头构图的成功与否就在于画面内容对栏目定位与风格的表达是否到位，因为片头的制作都围绕着栏目的定位和风格进行的。本文根据电视栏目包装来研究中片头设计的构图。
　　关键词：电视栏目包装;片头设计;构图
　　在电视栏目包装中，片头所用的时间仅仅限制在几秒或者几十秒的时间内，也就意味着在这几秒或者几十秒的时间里需要表现出主体，在有限的时间内表达出无限的内涵，也可以说对于画面中的元素必须以正面的方式表达出来，那么在这个画面中就需要构图连贯，内容丰富来表现主体，特技也要随之运用的合适。
　　1 电视栏目包装片头设计的构图风格
　　不同的电视栏目包装片头都有不同的风格来表现，能给人传达不同的情感，用相关的视听语言和设计元素来调动消费者的情绪，让消费者感受生动与乐趣。
　　1.1 纪实构图风格
　　纪实构图有场面的纵深调度，显示出的构图有可变的属性和多构图存在，反对艺术夸张，画面的构图不甚讲究，缺乏艺术上的追求与加工处理，把保持景物与画面一致作为最美的一面，但对于消费者来说，更多的是喜欢欣赏一些有趣味性的片头，这样的片头总是被忽视。
　　1.2 戏剧性构图风格
　　强调的是艺术加工，不要求画面的逼真，而画面构图和景别与舞台形态相似，也就是以艺术的方式表现出现实中的生活，强调画面内部的运动与构成，在同一个景别表现一个完整的动作。以最简易的方式表达栏目的内容，产生强烈的吸引力和震撼力，能得到消费者的喜欢，满足消费者的审美需求。
　　2 电视栏目包装片头设计的构图视觉元素
　　在电视栏目包装片头的设计中，一个镜头中的画面是连续的，镜头与镜头之间也存在连续关系的，也就是片头中的构图是运动中的构图，那么一个镜头的画面构图要考虑到它前一个或者后一个镜头的构图。
　　2.1 几何中心
　　在平面作品中，主体在对角线的交叉点回显得比较呆板，但是在动画中很多情况下都是使用了画框两条中线的交叉点，尤其是在电视栏目包装的片头中，这使得消费者的眼球集中在画面的中部，突出主题，运用最简单的设计构图揭示出丰富的信息。
　　视觉中心是“黄金分割律”或“三分法”构成画面中的四个交叉点，这样的构图具有不对称性，给消费者一种暗示，还表现出一种活泼，具有一种趣味感，使画面不呆板。两个镜头以不同的结构展示出来，更能突出主体。
　　2.2 趣味中心
　　以主体的动作、形态造型为中心来吸引观众注意力，设计师可以通过主体和陪体表现趣味，在电视栏目包装片头中，需要运用的元素较多，设计师需要把整个画面的主体形象突显出来，陪体往往在靠近画面左右两侧，起到烘托主体的作用，使得整个画面很饱满，同样满足消费者的审美需求。
　　3 电视栏目包装片头设计构图的原则
　　在电视栏目包装片头设计中，构图主要是为了主题服务，构图是最重要的形式元素，对于电视栏目来说，栏目的内容与片头是密不可分的，片头是对栏目以不同的方式、以最简短的时间表现栏目的内容。但在片头中为了更好地表现主题，需要刻意破坏画面构图的美感，设计师在创作过程中要以不同的方式、不同的构图来创造出与众不同的片头，在制作的过程中创造出更新的、有创意的片头。
　　例如，《亲爱的客栈》这个栏目是一个老板带领一些员工经营一家客栈，在片头中，运用温和的颜色，不规则的镜头切换（构图），短短几分钟已经很清晰的表明该栏目的主题，使得整个设计能在情感上温柔地打动消费者。
　　4 结语
　　随着商业化步伐的不断进步，片头的制作在电视栏目包装制作的地位越来越重要，本文详细从电视栏目包装的片头设计的构图中进行研究，对于片头制作过程中需要注意的构图進行分析，通过此次设计充分了解到片头中视听语言的重要性质，运用不同的构图来表达主体，来进行创意设计，并结合相关的栏目内容进行片头的制作。
　　参考文献：
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　　[4] 刘雪婷.电视新闻栏目包装现状及改进对策研究[J].西部广播电视，2017（6）：91.
　　作者简介：赖守亮（1976—），男，湖北广水人，设计学博士，湖南工业大学包装设计艺术学院副教授，硕士生导师，主要从事数字艺术设计与理论研究。
　　刘静柔（1994—），女，山西吕梁人，湖南工业大学包装设计艺术学院2018级硕士研究生，主要从事数字艺术设计与理论研究。
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