移动互联网背景下内容创业的商业模式探究

来源:用户上传      作者:

　　【摘要】自2015年起，国家相应出台了一系列支持创业的政策文件，要求顺应网络发展趋势，大力发展众创空间、内容创业等新兴创业平台，营造良好的创业环境。本文针对内容创业进行PEST分析，对内容创业存在的问题及原因进行分析，进而总结出自媒体内容创业节目的商业模式，由此深化我们对于自媒体内容创业商业运作模式的认识，为相关的自媒体内容创业的商业运作活动提供必要的借鉴价值。
　　【关键词】移动互联网 内容创业 商业模式
　　一、内容创业的行业PEST分析
　　（一）政治环境分析
　　在互联网时代，我国内容创业行业基于移动互联网的平台繁荣发展。为了扶持我国内容创业的发展，政府为内容创业企业制定了相关扶持和监管政策。2016年10月27日，在上海，全国首个官方指导下的省级自媒体联盟正式成立，对行业自律和监督的完善起到了积极推动作用。内容创业行业政策监管和行业自律逐步完善，行业发展稳定。
　　（二）经济环境分析
　　十三五规划提出，把文化产业发展成为国民经济支柱型产业，基于自媒体平台下的内容创业产业作为二十一世纪文化产业中新兴的一支。政府极其支持和引导文化企业向社会资本市场融资，有利的促进了社会资本、金融资本与文化创业企业的有机对接。
　　（三）社会环境分析
　　从2009年开始，伴随着互联网时代向移动互联网时代转变，以及智能手机跟平板电脑的广泛普及和4G网络的普遍应用，使得用户随时随地可以将自己的想法在公共网络平台上以文字、图片、视频与他人共享，从而使得各类媒体平台真正变成平民化媒体。
　　（四）技术环境分析
　　随着大数据和网络信息技术的迅速发展，互联网的物理连接由线上转为线下。自媒体平台不断发展，日益多元化，以微信、微博、弹幕网站等为代表的自媒体平台不断发展与完善。自媒体内容形式的多样化发展，从纯文字到图文并茂，从视频到真人直播，内容形式趋于多元化。
　　二、内容创业存在的问题及原因分析
　　（一）内容同质化严重，抄袭成风
　　内容创业行业的核心就是以内容为王，谁掌握了文化创意内容，谁就能在市场上掌握主动权。所以严重存在着一个突出问题就是内容的同质化和抄袭成风，企图利用别人的创意取得成功，在市场上出现了“一人原创，多人抄袭”。出现这种抄袭情况有以下几个原因：
　　其一，抄袭能让内容创业节目在短时间积聚大量粉丝。内容创业的创业者为了增加粉丝群体，便采取了对好的产品抄袭这一不好的心思，来通过软文和广告来获取非法收益。总之，缺乏原创精品的内容创意节目但又想在短期内获得收益，是创业者选择抄袭的原因之一。
　　其二，抄袭的惩罚成本低，传播内容中的监管者缺席以及缺乏相应的法律政策，也是内容创业节目抄袭的又一重要原因。对原创者的维权举报反应比较消极，处理较慢。再加上维权的成本较高，往往造成的结果是对侵权者的惩罚较轻，而使维权者元气大伤。
　　（二）缺乏有效的盈利模式，品牌缺乏推广性
　　目前，在内容创业市场上，只有一小部分创业者取得成功，而大部分创业者却损失惨重。无法盈利就意味着无法保持内容创业节目的可持续发展，更无从说内容创业的核心品牌推广和延伸。出现这种情况有以下原因：
　　其一，目前的内容创业商业模式正处于发展初期，經验不足，可以说是处在商业模式探索的“试错期”，缺乏一套完整的收费模式和盈利变现模式。
　　其二内容创业者往往不具有商业管理素质，缺乏对商业化管理的思考，其商业模式简单，往往是以广告变现为主，想实现跨界深度变现较难，不管是向电商发展还是发展社群经济，都面临极大挑战。
　　三、内容创业商业模式
　　（一）内容创业的社群商业模式
　　在移动互联网的背景下，传统的供给导向转变为互联网时代的顾客导向为核心，互联网时代商业模式的设计和演变创新都要遵循顾客导向。内容创业的社群商业模式由三个核心要素组成：“内容+社群+商业”。其中，“内容”指能够为用户提供价值主张能够满足其需求；“社群”指一切关系皆渠道，利用线上社区和线下活动维护与用户关系；“商业”指一切环节皆体验，要基于顾客量的盈利模式，打造体验至上的盈利模式，一切商业活动都首先考虑粉丝的体验。因此，本文认为内容创业的社群商业模式是以顾客导向为核心，用优质的原创内容用来吸引用户、用社群来维护客户关系，把用户培养成粉丝、用商业逻辑来打造体验至上的盈利模式。
　　（二）内容创业商业模式的演变创新
　　随着互联网和新技术在实践中大范围的运用，互联网进入了一个新时代，被称为“互联网+”时代。内容创业是产生于互联网时代的一种新型小微文化企业，主要凭借互联网的平台优势，在互联网聚集了大量内容创业者，其商业模式设计和创新必须在互联网特征结合，遵循互联网时代背景下商业模式的特点。综合内容创业的行业特征，本文认为内容创业未来演变的“互联网+跨产业生态网络”商业模式其核心是优质品牌IP的粉丝效应，凭借其品牌进行跨界合作与授权，打造品牌IP网络生态圈，实现优质IP在多个文化领域的协同共生，获得最大化的经济回报。
　　四、结论
　　内容创业商业模式不是一成不变的，是随着企业的成长演变创新。无论内容创业的商业模式如何发展演变，都要兼顾价值创造和价值获取，因为这是一个有生命力商业模式必备的要素。研究发现，内容创业者要想成功要具备以下能力：
　　（1）在内容创业中，关键是要具有足够优质的原创内容和能够持续创造优质内容的能力，吸引用户和广告商。
　　（2）要具有社群经济的特征，关键是能够形成稳定社群的凝聚力量。促进社群凝聚，要与用户有良好的互动，用关系来维系用户。
　　（3）要对商业逻辑有深入思考，考虑如何变现流量价值。作为一个内容创业者，你不能只是会做内容，而要像一个公司管理者去思考采取何种盈利模式去获取价值。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-14811937.htm