浅析移动互联网时代下的网红经济热潮

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　　摘  要：互联网时代的演变，用户从PC端到移动用户端进行转移，人们的娱乐需求从传统媒体往新兴媒体升级。换句话说，中国文化娱乐市场在进行着各种价值的不断推翻和重新构建，更多地是各类消费升级的变化。娱乐至上的流行文化环境，受众们的思维方式也在接受着冲击与颠覆，而我国传播行业的价值，也在从着落在组织身上向着落在具体个人身上转变。网红经济由此而产生，并引发系列的蝴蝶效应。
　　关键词：网红经济;发展现状;演变路径;产业未来
　　一、什么是网红经济
　　网红经济是互联网流量资源人格化的一系列商业模式和变现模式，从网红的开发到养成，孵化到消费网红，以及网红流量产出的变现，一系列互联网商业模式，构成了我们看到的网红经济。
　　中国快速发展得数字文化产业，从大众视野里的公众人物到无数草根人群，新媒体的迅速发展给他们提供了强大的平台支撑。网红经济从初期的文字网红到中期的图片网红，走向了现在我们熟知的宽频时代网红。将“网红”商业化运作之后，基于内容或个人的影响力会带来一定数量的粉丝群体，也逐渐形成了一种成熟的生态产业链。
　　网络平台的开放与相对自由，个体与个体之间的交流打破了时间与空间的限制。人们能有效率地接收和分享信息资讯，同时也拥有更多的话语权。我国的“网红”大概可分为这八类：娱乐制造、内容创造、直播短视频、知识输出、商业广告、明星人物、热搜事件这几种。其主要围着情感心理、搞笑娱乐、流量数据、品牌等等，各种“安利”、“种草拔草”、 “圈粉”等互联网新潮词汇也进入日常流行用语中，形成一种网络文化。
　　二、网红经济走入大众生活
　　这个时代的我们对于网红的概念渐渐地从“人”和“物”转移到“个性化品牌”上来。现在的消费者，以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以流量红人的品位为主导，进行选款和视觉推广， 互联网时代下，他们则是这群年轻消费者的探路人，他们也能通过自身魅力向粉丝群体进行定向内容营销，从而将粉丝转化为购买力。
　　我们讨论的网红经济模式从宣传到发售周期较短，适合容易冲动和感性消费的年轻消费者群体。消费市场中网红供应链则是创新供应链，它需要针对粉丝多变的需求进行及时灵敏的反应。对于粉丝来说，与自己喜欢的博主穿或用同款，也能给他们带来不一样的消费体验和独特感受。
　　在互联网的飞速运转下，网红经济搭着这辆快车，一边享受着便利，一边也再寻找自身的发展优势，以扩大自己的影响力。
　　三、挡不住的网红浪潮从哪来
　　多元化媒体传播的大环境下，人人都有红的机会。各个平台的网红，虽然带着不同的人气，但无一例外他们身上都有着草根属性，这一点能瞬间拉近网红和粉丝的距离。互联网的去中心化，分割了原本只属于人气明星的流量，每个有特色有技能的人都拥有了向大众展示自己的舞台，并且由于接地气，这些网红往往比流量明星有着更强的粉丝互动能力。
　　各大平台都在主打出自己的网红IP，流量稀缺的背景下，网红经济依然需要遵循眼球经济学，想要吸引消费者的关注，必然是每个网红和平台营销的关键方向。网红经济模式正在被大众探索，可是它到底能走多远、走多久，除了取决于它内部的发展逻辑外，也取决于它能在整个社会精神文化领域扮演什么样角色。
　　四、如何保持“网红”活力
　　与其说保持网红经济产业的活力，不如说是如何保持自身的流量和热度，更好地将网红、粉丝和平台连接起来。网红经济兴起的背后带有其特殊的传播逻辑和它独特的商业逻辑，归根到底它本质是将价值观和注意力资源进行货币化。
　　网红现象犹如一波浪潮，由于某个因素在某个时间节点进行一系列爆发，极其迅速达到高峰被追捧又快速被大众忘记。泛娱乐时代，人们接受信息之快速，快餐文化的娱乐，人们不再乐于思考，生活在时代的“此刻”之中。发展之快速也让各种问题产生，一方面是外部因素，例如：网红资产的法律保护、平台的违规、网民们娱乐观念的变化、盈利模式变现难等;另一方面是内部因素，如各类网红的同质化、创作内容低俗化、创意难以持续输出等等。这些都使“网红”的商业价值会产生不同程度的波动。怎样让“网红”不断保持活力？这是值得我们思考的。
　　一是网红孵化公司做好前端服务环节，培养更多有个性有特色的正能量网红。在平台发展过程中，避免过渡依赖优質网红，应着力打造自身良好品牌形象。吸引新的网红群体入驻，带来更活跃的平台流量。最后强化网红价值的延伸开发，挖掘更多元化的受众价值，增加用户的黏度、忠诚度和转换度。
　　二是平台应该创新传播手段，利用新数字技术不断地加强产业间的合作以保持网红的流量数据。移动端的快捷，使得很多社交平台和直播平台得到了大量社会资本的入注进行融资。由此引发了一系列问题，一方面过快速的生长，会带来对内容方面的监管缺失，容易走向利用“三俗”进行吸粉的套路或同质化的陷阱;另一方面，野蛮生长的过程中，许多平台规则还未健全，监管也存在难度。其次网红自身也需要严格的自我规范与传播优质内容的自我原则。
　　三是网红经济模式中的局限性，此商业经济模式的盈利能力持续度不够，且流量变现渠道单一。针对这些问题，网红经济产业应进行资源整合，拓展变现盈利模式，开发更多渠道的流量变现途径。
　　最后一点是将外部法律监管与内部行业自我约束相结合，实现产业道德净化。
　　总而言之，在现代社会多方力量的推动下，网红经济源源不断地给互联网经济注入生机活力，也给我们看到了互联网经济发展得无限可能。我们应该将它从野蛮生长的阶段带入文明的领域，给它行业制度规范的土壤，让它自由生长出更多的可能，一起携手推动现阶段中国市场经济建设。
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