中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究
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摘 要：随着社会的不断发展，视觉设计逐渐成为了一种热门的艺术表达形式。中华传统文化源远流长、博大精深，恰恰可以为视觉传达设计提供一个良好的文化素材，为艺术作品创造出新的活力。然而，就目前的情况而言，许多作品在设计的过程中，没办法将中国传统元素很好地运用到视觉传达设计当中，设计出来的作品依旧存在很多问题。因而，我们在进行视觉传达设计的过程中，应该巧妙地将视觉传达设计与中国传统元素相结合，以此来做出富有文化内涵的设计作品，为中国传统文化提供一个良好的文化载体。
关键词：中国文化；传统元素；视觉传达设计；有效应用
中华文化的历史是非常悠久的。在漫长的历史长河中，中国传统文化逐渐积累，为我们留下了丰富的历史文化遗产。这些悠久的历史文化遗产，都是宝贵的传统文化元素，这些元素不仅能够给人以一种良好而直观的视觉体验，而且能够助力我国的文化传承与发展。而视觉传达设计，则是一种新型的艺术表达方式。如果我们能够将中国传统元素充分运用到视觉传达设计当中，将传统与新型技术进行一个恰当的结合的话，那么会非常有利于我国传统文化的传承与创新。因而，我们应根据实际情况，通过一种恰当的形式来将二者进行一种恰当的有机结合，以此来促进我国文化的传承与发展。
一、中国传统元素与视觉传达设计
（一）中国传统元素
中国传统元素，是中华民族在漫长的历史长河中，通过不断地探索与发现，形成的一种属于中华民族的独特文化[1] 。这种文化可以有很多种表现方式，比如：故宫、秦始皇陵兵马俑等文化遗产，长征精神、爱国主义精神等精神文化，以及《本草纲目》、圆周率等文化知识精髓。中国传统元素是当今艺术设计的良好题材，我们应该根据实际情况，将其与当今的艺术表达形式相结合，以此来促进我国优秀传统文化的不断发展与进步。
（二）视觉传达设计
视觉传达设计，是新媒体时代下的一种新型艺术表达方式，是一种非常有价值的艺术活动。设计师作为发起人，通过当下的信息设备，为观众搭起一个信息观感的桥梁，让观众能够产生一个良好的视觉体验，以此来进行艺术与文化的传承与发展。
二、中国传统元素在视觉传达设计中的有效运用
（一）中国传统剪纸文化在视觉设计中的运用
剪纸文化在中国流传已久，其来源于生活，又服务于生活，是一项十分具备生活气息的传统文化元素。因而，我们在进行视觉设计时，可以在设计的过程中，掺杂一些中国的传统剪纸元素，以此来增强设计作品的美感，加深其所蕴含的文化内涵。
例如：许多商家在选择当地特产的包装设计的过程中，都会根据当地的文化特色来进行商标的设计，“陕西名产”的包装就是这样。“陕西名产”的包装就是根据当地具备艺术特色的剪纸图案，来进行剧情以及视觉层面的深层加工，最终将其融入自身产品包装的设计当中，让自己的产品包装，能够显示出当地的文化特色，同时也能够展示出中华文化的博大精深。这样，无论是对自身的盈利，还是对国家、民族文化的传承，都是十分有利的。
（二）中国传统戏曲文化在视觉设计中的运用
中国的传统戏曲，是非常具备文化内涵的。然而，在新媒体时代，传统戏曲由于其自身表达方式的限制，正在面临被淘汰的危机。因而，我们在进行视觉文化设计的过程中，可以将中国传统戏曲文化进行现代的视觉设计，以此来丰富观众们的文化生活，为观众带来一个不一样的观看体验[2] 。
例如：戏曲包括文学、音乐、唱腔、表演、脸谱等一系列元素，其自身具备一个完整的体系。中国传统戏曲曾因其独特的韵律，富有魅力的装扮而备受大众喜爱。因而，我们可以在当下的一些艺术作品中，融入中国传统戏曲中的一些视觉符号，以此来提高大众对于该艺术作品的观感，让传统文化富有现代韵味。比如：我们可以在当下比较流行的壁纸、海报以及QQ表情、动漫表情当中，加入一些属于中国戏曲的文化元素，以此来对传统戏曲文化做一个现代化、时尚化的改进；我们可以将传统戏曲中的文化元素进行一个现代的卡通动画演绎，以此来提高传统文化在当下的普及度，为观众提供一个良好的观看体验……总而言之，我们可以将中国传统戏曲文化，进行一个恰当的视觉设计，以此来达成一个良好的视觉效果，促进我国文化创意产业的长足发展。
（三）中国传统吉祥物在视觉设计中的运用
中国传统吉祥物有很多，这些吉祥物大多都蕴含着独特的文化内涵。因而，如果我们能够在视觉传达设计中，将中国传统吉祥物与当下视觉传达设计相结合的话，那么会创造出非常优秀的艺术作品。因而，我们在视觉传达设计的过程中，可以尝试将中国传统吉祥物应用到设计当中，以此来设计出更加具备文化内涵的作品，以此来推动文化设计的发展。
例如：在2008年奥运会会标的设计上，其火炬是中国传统吉祥颜色——红色，同时也运用了中国传统吉祥物——祥云。这样的设计能够给观众一个良好的视觉体验，同时也能够对外展示我国独特的文化特色，对于提高我国文化软实力非常有帮助。并且，2008年奥运会的会标设计，吸收了奥林匹克的传统文化元素，同时又融入了中国特色，设计了福娃和五环[3] 。该设计将运动、中国与奥林匹克精神融为一体，对于弘扬中国精神，起到了很大的作用，也非常具备经济效益和社会效益。中国传统吉祥物，是视觉传达设计的一个良好素材。如果我们能够在视觉设计的过程中，融入中国传统的吉祥物元素的话，那么会对视觉传达设计产业，提供很大的帮助。
結束语：
综上所述，中国传统元素源远流长，博大精深，是我国的文化瑰宝。我们在进行视觉传达设计的过程中，应通过有效的形式，将中国传统元素运用于视觉传达设计当中，以此来提高我国文化软实力，创造出良好的经济效益以及社会效益。我们在进行视觉传达设计的过程中，可以将中国传统剪纸文化、中国传统戏曲文化以及中国传统吉祥物运用其中，以此来为观众提供一个良好的视觉体验，促进我国文化创意产业的长足发展。
参考文献：
[1] 王乐.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].美术教育研究，2016（12）：48.
[2] 孙迎峰.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].艺术科技，2015（7）：219-219.
[3] 吕泽民.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用与研究[J].群文天地，2013（1）：130.
（作者单位：大连工业大学）
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