“互联网+”环境下出版业发展研究
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【摘 要】科学技术的进步极大地影响着人类的生产、生活方式，互联网是科学技术不断发展的产物，如今它已经覆盖了社会生活的每一个角落，更催生出众多新的经济形态，创造出无限可能。在互联网模式下，经济、政务、法律、商业、交通、金融、工业等不断创造出新的发展模式，社会发展进步已经离不开互联网，这使得“互联网+”模式引起高层领导的重视，并且被国家摆到了战略层面的高度，这为企业发展树立了很好的标杆。引进“互联网+”模式为出版业发展带来了新机遇。文章通过出版业抓住互联网的机遇实现产业结构升级的研究，为其他领域引入互联网模式提供借鉴。
【关键词】“互联网+”;版权贸易;人性化服务;读者需求;众筹出版
【中图分类号】G239 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2019）05-0297-02
“互联网+”是21世纪国内十大热词之一，“互联网+”模式越来越广泛地应用于众多领域，比如“互联网+农業”“互联网+政务”“互联网+教育”“互联网+科技”等模式。“互联网+”这样的一种化学公式是于杨首次在移动互联网博览会提出的，他强调“互联网+”模式与“+互联网”模式有本质的区别，不可通俗地认为加上互联网就是“互联网+”。“互联网+”代表一种新的经济形态，它具有当前信息化发展的鲜明特征。“互联网+”背景下，一系列数字化的产品相继出现，这给传统出版带来较大冲击的同时，也带来了更大的发展机遇。互联网模式促使传统出版业有了危机意识，从而面对现实认真分析传统出版业在互联网时代背景下的不足和缺陷，进一步发挥自身的优势，改进发展中的不足之处，积极推动传统出版业朝着数字化、产业化、现代化的方向发展。
1 互联网的出现为出版业带来了新的发展机遇
第一，互联网的出现促进传统出版业出版方式的改造升级。当前我国图书主要有纸质版图书、电子类图书、网络版图书3种。纸质版图书是陈列在实体图书店或网店的书籍，它的出售方式是顾客到实体店或网店购买;电子类图书是为顾客提供电子阅读的网站，实现顾客的电子化阅读;网络图书是在计算机上进行编辑制作后，制作、出版、销售都在互联网上进行操作的一种出版形式。当前的很多传统出版业正在朝着网络出版的方向迈进，因为互联网出版对出版商和读者来说都是最佳的选择。互联网出版主要分为以下几种途径：将电子版的图书转化在网络上，读者可以自行下载，网络下载的费用远比纸质版图书下载的费用低得多。此种出版方式已经广泛应用于国外其他地区，电子图书为广大读者提供了广阔的阅读天地，同时满足了读者的打印需求，为读者带来很大的便利，这种阅读方式受到越来越多读者的欢迎。将电子版的图书放置在网络环境中，使读者能够快速有效地查到自己需要的书籍，任意选用书籍，实现人机交互的阅读模式，使得电子阅读更加贴近生活、贴近读者;互联网模式下的印刷，一方面，降低了出版业的印刷成本，减少了出版厂商的资源浪费，因为印刷的张数是根据读者的需求进行选择的，读者要多少就打印多少;另一方面，书籍内容和封面等外部条件可以根据读者自身需求随时进行设计、调整，进一步满足读者的个性化需求。这就是互联网为出版业带来的出版方式的全新改造与升级。
第二，互联网的出现使得出版业为读者提供了更加人性化的服务。传统的出版业市场是以出版商为主导的卖方市场，互联网的出现使这一局面得到扭转，现代的出版业是读者居于主导地位。广大读者的阅读个性化需求越来越强，对图书质量、图书封面、图书内容有更加严格的要求，这就促使出版商不断改良自己的图书，努力提升图书质量，降低图书价格，降低图书的生产成本，加大技术投入，不断实现图书产品的更新换代，从而吸引更多读者。在为满足读者要求的同时，图书出版商之间的竞争也在进一步加剧，这也促使出版商想方设法为读者提供更人性化的售后服务，只有服务做到位，才能吸引更多的回头客，这是每个出版商都清楚的事情。所以，出版商积极借鉴其他行业的成功经验，将科技管理与人本管理相结合起来，利用网络提供更加人性化的服务，提升服务质量。一方面，网络服务将读者的访问及时记录下来，进一步了解读者的阅读需求，从而建立稳定的顾客群;另一方面，节省了出版社的人力和时间成本，从而获取高额的利润。利用互联网，出版商可将最新出版的图书价目表公布在网站上随时供读者参考购买，将读者的多种需求按层次划分，使读者一眼就能找到自己需要的产品，出版商即时通过读者的后台反馈改进不足之处，这为读者提供了更具针对性和便利性的服务。最重要的是，出版商与读者的及时交流沟通为图书的销售发行环节打下了一个坚实的基础。
第三，互联网的出现提升了出版业的发行量和销售量，带动了出版业的经济发展。互联网背景下的图书发行、出版、销售的效率得到很大程度的提升，图书出版的销售渠道也极速扩大，“京东”“淘宝”“当当”等多个网站同时出售，这都是图书销售量增加的有力论证。这些网站的不断发展与壮大为图书出版带来无限商机，这些网站的兴盛显示出了我国互联网的强大实力和竞争力，更显示出了图书出版业的无限魅力。一方面，网络销售图书，使得图书信息及时更新，这种前所未有的传播速度可以将信息及时地反馈给出版商和读者;另一方面，在网络售卖图书与实体店相比，节省售后人力和不必要的销售费用，读者可以在网站与客服沟通，为读者带来了便利。总之，互联网为出版业带来的优势是传统实体店无法提供的。
第四，互联网的发展为图书版权发展带来更加广阔的市场。在互联网的发展背景下，我国版权商业经济迅猛增长，传统的出版业版权中，由于信息技术和发布渠道不畅，导致版权信息不畅通、不透明，版权贸易的发展一直处于不温不火的状态中。随着互联网技术的发展和网上书店的兴起，我国出版业的信息发布渠道日渐拓展，出版业有广阔的市场发展环境，图书贸易数量增多、贸易效率提升。在图书的海洋中，读者能够快速地找到自己想要的书籍，这为开展图书贸易提供了很大的便利，而市场的进一步开放又为我国图书版权交易创造了丰厚的经济利润，使出版商将眼光重新定位到网络版权贸易上。如今，越来越多的图书出版开始跻身于图书贸易的版权交易领域。 2 實现“互联网+”模式下出版业的进一步创新发展
第一，进一步升级出版业的服务体系。在以互联网为标志的信息化时代，出版业的出版形态发生了变化，出版功能也发生了变化，由此导致出版内容和出版模式也发生了变化。出版融合发展一定要不遗余力地以打造用户平台为重点，以数据为驱动，深层强化出版“互联网+”服务，将电子商务引入出版业发展模式，着力打造线上与线下一体、虚拟和现实的交互性服务网站。通过出版资源的进一步优化整合，出版业能在新的发展平台上构建一种新的以互联网为中心的新型业态，并通过这种新型模式实现以用户为中心的发展模式的创新。换句话说，出版业发展的重心在出版发行，而“互联网+”环境下的出版业发展经营的重心则在服务。
第二，用众筹出版为出版业注入新鲜活力。众筹出版的兴起为我国出版业的发展注入了一股新鲜血液。众筹发展模式已被应用到多个领域，现在成为学术研究的热点。出版业引入众筹模式的根本目的是变革现在出版业的生产和消费模式。所以出版商要利用众筹模式为出版业开拓广阔的市场渠道，帮助出版社提前了解读者阅读需求，做好市场评估预测，根据众筹捕捉到的信息做好图书的上线营销工作，更好地发挥书籍后续影响力。
第三，进一步深化“互联网+”出版业思维。“互联网+”出版并不能浅显地理解为“互联网+出版”“互联网+”出版的实质是做到互联网与传统出版业的真正交融，传统出版企业要进一步增强图书出版产业的集权性，丰富产品结构，较少对教材的过度依赖，优化简明出版流程，提升竞争意识，重新审视出版业市场定位，以用户为中心，注重用户体验，进一步开阔眼界，把对互联网的认识从一种技术或者工具提升到可以应用到任何行业的思维方式。
3 结语
将“互联网+”引进人类生产生活的各个领域，这既是时代发展形势的要求，也是现实发展的急迫需要，更是人类期盼已久的事情。目前，传统出版业正在不断改良过去的出版模式和出版制度，虽然新兴出版业逐步强大，但传统出版业不会随着互联网的到来日渐退出历史舞台，它借助互联网进行转型升级的道路必然是充满荆棘的，改革进入深水区，伤亡惨痛是不可避免的事情。我们更应该不怕挫折、勇往直前，积极主动地抓住“互联网+”为出版业改革带来的发展机遇，勇敢地拿起“创新”这把利剑，一往无前地走向出版巅峰，开劈出一片新的出版天地。
参 考 文 献
[1]孟琛.“互联网+”的媒体思考[J].中国传媒科技，2015（5）：48-49.
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[责任编辑：高海明]
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