企业绿色营销策略存在的问题及对策研究

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　　摘要：随着我国经济的不断地发展，绿色消费观念也得到了进步与延伸，许多企业在发展的过程中也纷纷开始了绿色营销，绿色营销策略的应用不仅代表的企业营销方式的进步与提高，同时也是企业经营观念改善与综合竞争力提升的重要的途径与依据。现阶段，我国的企业绿色营销策略存在一定的问题，许多企业对于绿色营销策略认识不明确，导致营销过程中存在许多不足。本文就针对企业绿色营销策略存在的问题与对策开展了讨论分析，从企业绿色营销概念入手，进行了对现阶段存在问题的探究，进而对对策进行讨论分析，旨在为相关企业的发展与进步提供更多可供参考的理论建议。
　　关键词：企业营销;绿色营销策略;存在问题;对策研究
　　绿色营销的策略是我国企业发展过程中的一种先进策略模式，管理者如果可以有效合理地应用，可以更好地推进企业的可持续发展，进而使企业在发展的过程中坚持走可持续发展的道路。随着我国国家与政府对于生态文明建设发展的不断重视，企业更应当在发展过程中合理地应用绿色营销策略，使企业的发展更加契合市场发展方向，在市场竞争中不断地提高企业的自身竞争力。
　　一、企业绿色营销的概念简述
　　在探究企业绿色营销的对策前，企业应当明确绿色营销的基本概念，本文针对绿色营销的定义与绿色营销策略开展的必要条件进行简述，进而为下文开展绿色营销问题与对策的研究奠定坚实的基础。
　　（一）绿色营销的定义简述
　　绿色营销的理念主要是基于绿色消费方式开展的，在绿色消费这种健康的消费方式下，绿色的营销方式也就诞生了，其主要内容是指整个营销过程中的每个环节都属于生态化、绿色化的，进而倡导可持续发展与绿色消费文化。
　　（二）企业绿色营销策略开展的必要条件
　　绿色营销策略在企业中的开展还需要几个必要的条件才能得到有效的实施，本文着重从绿色消费理念与绿色体制、绿色技术三个方面进行讨论分析。
　　1.绿色消费理念
　　绿色的消费理念是策略开展的前提，企业顺应当前我国可持续发展的绿色生态理念开展营销工作，秉承着绿色的消费理念，更好地开展低碳经济与自然环境，尽量将自然环境、消费者与企业管理三个方面进行协调适应，开展绿色营销工作。
　　2.绿色体制
　　企业开展绿色营销策略需要基于我国社会环境与市场体制进行开展，因此，有关部门应当针对市场发展中的绿色营销内容进行法制的推行与开展，为企业开展绿色营销奠定坚实的法治基础。
　　3.绿色技术
　　在具备了绿色消费理念与市场绿色体制之后，企业还需要合理的开发绿色产品，通过对科技的绿色化更好地促进企业的绿色营销发展，将绿色营销策略发展落实的实处。
　　二、企业绿色营销实施过程中存在的问题探究
　　（一）企业自身存在的不足
　　现阶段，企业自身问题主要存在于理念与技术、管理方面，在理念方面，企业虽然开展了绿色营销策略，但是并没有真正树立起正确的绿色营销理念。在技术方面，许多企业在开展绿色营销策略时技术相对较为落后，无法有效地生产绿色产品。管理方式落后也是一个重要问题，许多企业在开展绿色营销的过程中并没有针对性地开展管理工作，这导致策略的实施效果较差，甚至造成了一定的工业环境污染。
　　（二）消费者方面存在的问题
　　消费者方面主要是基于消费观念方面存在的问题，现阶段，我国消费者的消费需求并没有形成绿色化的效果，并且由于购买力较低，许多消费者并没有意识到绿色产品的好处，这也影响了企业的收益情况，影响了企业绿色营销策略的开展。
　　（三）相关政策的影响
　　政策是企业发展的基础与导向，然而，现阶段我国针对企业的绿色营销发展模式并没有针对性的颁布政策，这也导致监管存在问题，使得许多企业打着绿色营销的幌子进行对资源与环境的破坏。此外，现阶段市场中还缺乏权威性的第三方机构，这也影响了市场的监管力度与监管效果，无法对产品实施准确的标准检验。
　　三、绿色营销的改进对策研究
　　（一）注重绿色文化教育，培养消费者的绿色消费意识
　　消费者的绿色消费意识是企业绿色营销策略开展的前提，因此，培养消费者的绿色消费意识是当前社会生态化发展的重要内容，这也需要企业更多地开拓消费市场，不断深化与培养消费者的绿色消费理念，使得消费者更好地掌握绿色环保知识，提高社会中的绿色消费水平。
　　（二）转变企业的管理方式
　　绿色营销的成功实施，要求企业生产者应以绿色消费理念价值为中心，生产真正的绿色产品。因此，必须从根本上改变企业的生产经营的理念，努力增加绿色科技投入，减少不必要的负担，节约能源和减少消费过度消费，扩大潜在的消费市场，在实现利润最大化的同时进行潜在的绿色营销投资，进而获取更大的利益。
　　（三）政府有针对性地制定政策，保障企业绿色营销的发展
　　企业应当以政策与社会发展方向为基础，顺应政策开展绿色营销策略，而政府应当有针对性地制定政策，保障企业的绿色营销与发展，更加积极地倡导绿色消费，同时在市场中设置一些激励性的政策，激发高新科技企业更多地进行创新与可持续发展，巩固与坚定他们在绿色营销发展中的信心与决心，提高我國可持续发展的质量。
　　结论
　　总之，在企业开展绿色营销策略是顺应当前社会发展的重要方法，企业只有检查基于消费者的绿色理念，以政府相关政策为导向，才能解决现阶段企业存在的问题，进而更好地实施与开展绿色营销策略，推进我国社会生态与企业的可持发展。
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