插画在包装设计中的应用研究
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摘 要：在当前的包装设计中，插画的应用范围和应用频率都处于逐渐提升状态，所以需要对插画进行深度研究，以保证其能够在包装设计中全面发挥作用。基于对插画属性的研究，文章指出了插画在包装设计中的应用意义，在此基础上提出插画的具体应用方式，并对插画的未来发展形式进行了展望，从而让插画能够在包装设计中获得更好应用。
关键词：插画;包装设计;应用
当前的包装设计不但要求能够全面展示各项产品因素，其本身还需要具备很高的美感，以对观众造成视觉冲击，或者通过设计中包含的情感对目标群体进行吸引。另外对于插画来说，在包装设计中占据的比例和内容方面也需要进行合理研究，当插画能够与整个包装设计完整契合时，能更好地让插画发挥应有作用和效果。
一、奇妙的插画
在插画设计中，需要考虑插画能够涵盖的内容，插画设计中需要考虑的内容包括四个方面。
（一）插画组成要素
在插画的设计中，插画的组成要素包括三个方面的内容。一是色彩要素。对于插画来说，通常含有多种图案，这些图案应用的色彩需要有较高的和谐性，同时也需要能够对所要展现的情感进行表达，所以可以说，插画中的色彩为展现情感的最基础要素。二是图案要素。在插画设计中，图案作为整个插画作品的主干部分，图案要素的最重要作用为展现整个插画作品的情感，在具体的设计中，要根据包装设计的主题对图案进行合理选择。三是构图要素。插画并不是对图案的简单堆叠，而是要让这些图案能够进行有序交融与衔接，最终实现对所要表达情感的全面表达[1]。
（二）插画中的色彩情感
对于不同的包装设计，需要应用不同的色彩来进行情感表达，在当前的研究中，已经发现不同的色彩对情感表达有不同的影响效果，例如绿色的情感表达通常为“和谐”“希望”，而红色的情感表达通常为“危险”“禁止”等，在包装设计中的插画设计中，需要对这些色彩情感进行了解，以确定针对不同产品的情感表达方式。另外对于一些外贸产品来说，还需要对当地的文化进行全面了解，以了解不同的色彩在当地代表的情感，从而让插画在包装设计里能够表现得更细腻。
（三）插画中的图案情感
插画设计会应用多种图案，常见的比如直线、曲线、几何图形等，不同的图案能够展现不同的情感，在设计中需要对这种图案表现方式进行深入研究。例如对于圆形图案来说，表达的情感通常为“圆满”，而直线更多是用来表示插画中相关因素之间的联系。在包装设计中，插画的最终作用为对产品的相关要素进行表达，所以在图案情感的确定中，要了解不同图案能够表现的情感，在插画设计中将这些情感进行融合，在此基础上确定选用的图案以及图案之间的交融效果，从而让选择的图案能够表达相应情感。
（四）插画中的构图情感
插画构图是能够展现情感的最关键因素，所以在插画设计中，一个关注的重点内容为插画中的构图方式，不同的构图方式能够表述不同的情感。例如应用三角形构图时，往往能够展现一种更为稳定的关系，应用透视构图体系时，表达的情感通常为一种“震惊”式的情感，在包装设计中，不同的产品对性质的要求有很大不同，所以在构图设计的过程中，需要从产品本身出发，探究在包装设计中所要表达的情感，在此基础上选择正确的构图方式，提高包装设计对产品的宣传效果[2]。
二、插画在包装设计中的意义
在包装设计中应用插画时，插画能够发挥的意义有四个方面：第一，凸显艺术价值。在当前的包装设计中，人们对包装的艺术性提出了很高要求，当包装拥有很高艺术性时，该包装能够对人们产生更强的吸引性。而优秀的插画本身就具备很高的艺术性，所以在包装设计中应用插画时，能够使整个包装设计的艺术性获得提升。第二，强调人文情感。很多产品的包装设计都需要展现产品的艺术情感，比如药品类包装设计，当其展现人文情感时，能够对消费者产生正面引导，提高产品的宣传效果。插画在设计中通常会通过对构图、图案和色彩的合理配置展现产品中涵盖的情感，所以插画的应用能够达成强调人文情感的作用。第三，打造个性品牌。在产品的宣传过程中，当品牌有很强的个性时能够取得更好的宣传效果。插画能够被独立设计，并且按照产品的类型和价值进行个性化设计，这对于个性品牌的打造过程有很高助益[3]。第四，艺术与商业进行结合。在插画设计中，设计人员会赋予插画情感，同时通过对各类表现手法的应用提高插画的艺术性，而这些艺术性手法的应用能够提高相关产品的商业宣传效果，所以在插画的应用过程中，能够实现艺术与商业的完整结合，最终提升产品包装设计对产品的宣传效果。
三、插画在包装设计中的应用方式
当前对插画设计主要有三种形式，即传统插画、现代插画与数字插画，其中传统插画的商业性效果较低，所以在本文的研究过程中不进行考虑，本文研究的内容为现代插画与数字插画在包装设计中的应用方式，具体的应用方法如下：
（一）现代插画在包装设计中的应用
现代插画是起源于传统插画的一种插画设计形式，现代插画是指在插画的设计中，应用计算机软件辅助的插画创作形式。在现代插画的创作中，设计师會应用手绘的方式对插画的主干内容进行设计，当完成该部分内容后再应用计算机软件进行创作，所以现代插画的具体应用过程如下：
1.插画主干部分设计
在插画的主干部分设计中，现代插画与传统插画最大的不同为功能上的不同，传统插画主要功能为对文字部分进行填充，但是对于包装设计来说，这种方式显然不满足宣传要求。在主干部分的设计中，考虑因素包括三个方面。一是插画表达的主题。主题的确定需要按照产品类型和功能确定，另外不同的产品厂家对产品的宣传重点会提出不同的要求，例如一些厂家提出的宣传重点内容为产品的应用稳定性，另一些厂家的宣传重点可能为产品的新颖性，在具体的设计中，要按照宣传的重点对主干部分进行合理设计[4]。二是插画核心要素确定。插画的核心要素包括图案、色彩和构图，在确定了产品的宣传重点后，需要对这些内容进行合理确定。在具体的设计过程中，可以应用手绘的方式对设计方案进行展现，并与产品的生产厂家进行交流，以确定产品是否能够达到应有效果。三是插画情感的表达效果。当前的包装设计已经对情感表达提出了新的要求，所以在主干部分的设计中，要积极探究主干部分的情感表达效果，只有在全面表述相关情感的基础上才可确定插画的主干部分能够满足相关设计要求。 2.插画其余内容补充
在完成主干部分的设计后，设计者还需要应用计算机软件对整个插画内容进行补充，通常情况先补充的内容包括图案填充、色彩确定等，在该过程中，会在计算机软件中绘制已经设计出的插画主干轮廓，在此基础上进行相关内容设计。需要注意的是，虽然在插画主干部分的设计中已经能够对包装设计的情感进行一定程度上的表达，但是现代插画对商业性提出了更高要求，所以在该过程中需要对插画的商业性进行进一步完善。例如对药品包装来说，通常图案以及构图较为简洁，以体现药品的高效性，所以其余内容主要为进行色彩填充，对于国内产品来说，可应用绿色以及蓝色，表现一种高质量，对于外贸产品，需要按照不同国家的文化合理确定补充的颜色。
（二）数字插画在包装设计中的应用
数字插画为完全应用电脑完成插画设计的一种技术，在这种插画设计方式的应用中，通常会应用PS软件以及手绘板进行设计。其中PS软件的主要用途为进行插画作品完善以及进行素材图案处理，同时在对这些图案进行处理的过程中，也可探究让这些图案融合的最佳方案，从而让设计人员能够对设计方案进行优化与改善。手绘板方式通常能够更好地展现艺术性，原因在于这种方式与传统插画设计较为相似，但是在包装设计中，从插画设计效率方面考虑，这种技术通常处于辅助地位。在具体的应用中可以应用这种技术对插画的主干部分进行设计，后续的工作为应用其余软件对设计的方案进行填充，在保证设计质量的同时提升设计效率。
四、插画包装设计方式的发展展望
在包装设计中应用插画艺术，当前已经发现这种技术有很好的实践效果，所以在当前和今后的包装设计中，这种艺术的应用范围将会逐渐宽广，并且相关技术的应用上也会对当前存在的问题进行优化与解决。本文认为未来的包装设计发展趋势如下：
（一）艺术表现形式增加
在当前的插画艺术中，核心目的为对产品中涵盖的情感进行表达，这种方式虽然在很大程度上提升了艺术表达的精确性，但是也在一定范围上降低了艺术表现形式的应用范围，最直观的表现为当前的色彩、图案和构图形式逐渐固定，容易导致观众的审美疲劳。在今后的发展中，为了能够提升对商品的宣传效果，一个重要方式为提升艺术表现形式，提高包装设计对相关内容的表现效果。
（二）全面数字化设计
现代包装设计对插画的设计效率提出了很高要求，由于数字化设计能够全面提升插画的设计效率，同时也能够保证插画的设计质量，所以在今后的发展中，数字插画的设计水平将会全面提升。另外在今后的发展中，本文认为各类插画的设计过程都会逐渐向数字化设计方向靠拢，原因在于数字化插画有多种技术形式，传统插画设计也可以应用数字化技术进行插画设计。对于传统插画设计来说，这种数字化设计形式能够更好地展现插画的商业性，从而让我国的插画艺术获得更好发展。
五、结语
综上所述，在包装设计中应用插画能够凸显艺术价值，强调人文情感，打造个性品牌以及提高艺术与产品的融合度。在插画的具体应用中，需要对数字插画、现代插画的设计形式和设计流程進行了解，在保证插画设计效率的基础上提升插画的设计效率，让插画艺术能够具备更高的艺术性。
参考文献：
[1]丁剑欣.浅谈插画在现代包装设计中的应用[J].中国民族博览，2018（8）：178-179.
[2]李佳芮.插画在产品包装设计中的表现形式[J].美术教育研究，2018（9）：87.
[3]许放，杨洪才.手绘插画在现代包装设计中的运用研究[J].艺术教育，2018（7）：168-169.
[4]羊力超.插画在包装设计中的新应用[J].大众文艺，2017（24）：118-119.
作者单位：
中国石油大学胜利学院
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