“美丽乡村”的另一种打开方式小岳岳名人效应带动乡村经济

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　　岳云鹏是家喻户晓的相声演员，你知道他的家乡在哪儿吗？岳云鹏的老家在濮阳市南乐县寺庄乡岳村集村，村里依托岳云鹏的人气进行相声主题的“快乐老家”示范，还有省级非物质文化遗产杨家枪、国家级非物质文化遗产目连戏、民俗博物馆等文化项目。这使得岳村集村成为了新的网红打卡地，也成为“美丽乡村”的又一种打开方式。
　　小岳岳登上了“乡贤榜”
　　岳村集紧邻着106国道和南乐县001县道，交通十分便利。走进“岳村集”，首先撞进眼帘的就是“百年相声胡同”，这里树立着马三立、常宝华、侯耀文、马季等相声大师的漫画肖像及简介，形成了艺术氛围浓厚的百年相声文化墙，而相声胡同的开篇便是“树高千尺不忘根，水流万里总思源”。
　　穿过相声胡同后，岳村集村的乡贤榜就悬挂在村委会大门的旁边，岳云鹏的大名赫然在列，村里给他的评语是“勤学苦练，不畏寒暑，说学逗唱，样样可举。演技逼真，台风稳健，于演艺界多有涉猎，屡登春晚，声名远播，可谓相声界有席，音乐界有声，影视界有名”。
　　在这里，可以看到三三两两的村民走过，上前攀谈起来也大都和岳云鹏沾亲带故，说起这位在北京打拼的孩子，乡亲们的第一反应就是“有出息”，不过他们也都懂在外漂泊的不易，希望他能够有一份平稳的事业。
　　岳云鹏的老宅子是这个村的重要景观，他的老家位于岳村集村144号，门口还悬挂着“小岳岳老家”的字样，俨然成了旅游景点。进大门后就是几间简易的瓦房，据村民介绍，自岳云鹏一家搬到北京居住后，老宅子除了简单刷白以外基本保持了原貌。
　　一座民俗博物馆承载文化乡愁
　　在岳云鹏老家前面不远处，有一座“岳红昌民俗博物馆”，这是馆长岳红昌倾其半生的努力。在民俗博物馆中，这里的藏品可谓琳琅满目，既有民国时代的婚床，也有几乎被现代社会淘汰的固定电话机、磁带，还有能够代表南乐风格的传统服饰，旧时的货币、粮票，清朝咸丰以来的地契、字画等。
　　这座民俗博物馆自2015年2月正式开馆，是南乐唯一一家个人在民政部门注册的非营利性民俗博物馆。博物馆从不同侧面呈现了南乐县传统民俗文化历史变革、继承和发展的全过程，是对南乐县传统民俗文化的集中展示，也是南乐县中小学师生爱国主义教育基地。
　　“快乐老家”带动美丽乡村
　　不管是岳云鹏老家，还是岳红昌民俗博物馆，在岳村集村都属于“快乐老家”的一部分。 “快乐老家”的建设始于2016年，属于政府推行的新农村建设项目，主旨就是希望依托名人效应，进行文化、旅游为依托的发展。
　　除了岳云鹏的相声效应，岳村集也有自己的传统曲艺。源自寺庄乡的目连戏就是第一批国家级非物质文化遗产。目连戏有“戏祖”之称，以民间杂耍为主，集戏曲、武术、焰火、魔术于一身，展区内的物件昭示着历史文化的传承依然存在。
　　另外，匠造坊、杨家枪、人民大食堂等展区也都给游人不一样的体验感受。岳村集村还有一项传统木梳制造工藝， “梳心坊”内放置着传统木梳的制作工具和流程图，游人云集时，民间手工艺人会现场演示制作流程。村里还有一座名为“余音廊”的室内曲艺馆，这是村民们闲暇时听戏的地方，数十把曲艺常用的折扇，墙体上惟妙惟肖的曲艺人物，古旧的板凳桌椅，让人顿时感受到古色古香的曲艺氛围。
　　据介绍， “快乐老家”的下一步是打造民宿项目，争取建成一个综合性的旅游度假场所。
　　名人效应带动乡村经济，可行否？
　　类似于岳村集村这样依托岳云鹏的名气，打造“快乐老家”项目是否会真正实现乡村文化经济的全面提升？在郑州大学文化产业研究中心主任汪振军看来，岳云鹏是一位当代有名气的演员，以往大多都是借助古代名人效应进行开发，岳村集村此举是一种新的尝试，也是一种很好的思路。但如果仅仅依靠名气，游客可能会一时感兴趣，只能形成参观效应，不会有持续效应，容易造成空壳化。汪振军说： “南乐本身也有深厚的戏曲文化积累，如果岳云鹏和当地文化相结合，多回乡做驻场演出，利用岳云鹏的名气整合当地文化项目，形成持续的文化品牌效应，这就是最好的。”
　　如今，农村文化产业发展成为全国乡村改革的主基调，文化和旅游相结合的方式是最普遍的，比如目前在全国都有名的信阳郝堂村，就是一个成功的乡村旅游项目。
　　另外生产型的文化产业也比较持久，因为能够给老百姓带来实际好处，容易在当地形成支柱产业，比如兰考县依靠泡桐的天然资源进行乐器生产。“经济和文化附加值都显而易见，对当地经济的提升和精准扶贫都有直观好处，”汪振军说， “因此，利用名人效应发展当地经济最主要的是考虑对当地文化的带动和持续效应，这应该是一种政府主导下，具有持续效应的文化惠民项目。”
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